奔赴Web3,视频号熟人社交捧起新创作者经济

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编辑导语:今年6月,视频号月活已超过抖音,这也意味着,短视频下半场顶流易主,在Web3前夜,创作者经济迎来重要里程碑。微信视频号的熟人社交圈,能够为创作者提供什么呢?本文作者对Web3时代下的视频号熟人社交进行了分析,一起来看一下吧。

残酷又悄然,纵然抖音海外版仍居高位,在国内,今年视频号月活已超过抖音。短视频下半场顶流易主,在Web3前夜,创作者经济迎来重要里程碑——熟人社交圈为个体价值沉淀和变现,提供了更加结实的温床。

01 在抖音仰望星空,不如在视频号脚踏实地?

短视频行业已悄然变天。最近Quest Mobile发布了《2022中国移动互联网半年报告》,今年6月微信视频号月活突破8亿,超过抖音的6.8亿。

视频号打败抖音,熟人社交捧起新创作者经济

为了打赢这场翻身仗,视频号为个人开通了兴趣类、职业类专栏,为企业开放视频号小店、上线第一波原生信息流广告。除了这些努力,视频号打败抖音也有其必然性——熟人社交下的创作者经济更靠近web3。

抖音更像仰望星空,视频号更脚踏实地,一个是看陌生人的美好生活,一个是看熟人圈子的真实生活。

相对于抖音的娱乐和吸睛导向,视频号基于熟人社交更重功能和价值,目前以新闻资讯类内容为主,未来将利好泛知识、职业类创作者的长期沉淀。抖音基于算法进行中心化投喂,自己也培养头部创作者,视频号基于去中心化社交分享,给中腰部创作者流量更多。

视频号打败抖音,熟人社交捧起新创作者经济

抖音的DNA是电商,离钱更近但缺少社区关系;视频号的DNA是社交,熟人关系强但电商供应链和服务弱,这决定了抖音创作者的归宿是帮品牌带货,而视频号创作者在熟人社交土壤上更容易沉淀个人价值,便于直接变现自己的知识和技能。

在短视频上半场,抖音帮一批头部红人树立起品牌;短视频下半场,视频号将帮助更多普通人找到自己的价值积累池,接轨Web3价值互联网的创作者经济。

02 所谓内卷,只是打工人的价值没被激发

坐拥顶级流量+全民强关系,视频号这只巨兽才刚刚睁开了一只眼。

想象一下这样的场景:你今年30岁,每天跟同事一起打工,但下班后点开大家的视频号,有人在给职场新人直播分享工作经,有人凭着多年爱好在教冥想课,有人兴致勃勃跟网友侃古玩卖藏品……每个人都将面向无边的互联网世界,开启第二人生。

抖音很难玩起来的社群,在视频号将丝滑无阻,点开这些达人的视频号就能直接进微信粉丝群。每个人都能根据自己的爱好找到一个圈子的人,并建立深度联结。

在工业社会,市场经济把生产资料——资本下放给企业家,带来了如今突飞猛进的科技和生活水平;在Web3时代,创作者经济把生产资料——数据下放给个人,将带来自下而上的生产力大爆发。个人天赋和能力是这个时代最大的浪费。

视频号打败抖音,熟人社交捧起新创作者经济

看视频号的人多了,就意味着看抖音的人变少,对平台来说流量就是金钱,这就是Web2的零和博弈。一个身份ID和数字钱包贯穿所有平台,通过释放个体价值创造财富,平台、企业和个人都站在平地协作赚各自的钱,这就是竞合共赢。

对于普通人来说,人生中大的转折点除了高考,就是当下平台经济下的创作者红利。贾樟柯曾在一本书里说,难以想象普通人也能用手机拍电影。而现在,用手机拍视频已经成了无数人的职业,视频号把做个人品牌的门槛降到触手可及。

03 Web3尽头,企业平台化造场,平民IP化唱戏

视频号的创作者经济更靠近Web3是因为社区,Web3是基于社区共识来创造价值的,不同于明星跟传统IP自上而下的包装,创作者是因为被喜欢才形成IP跟粉丝社区。

Web3的终极形态,是二维互联网基础上的立体互联网,是区块链确权和分布式技术下个人价值的充分释放和高效链接。说白了就是更多人独立在网上赚钱,这些人跟企业、平台之间又能够任意链接。

从全球来看,创客人群增长也是大势所趋。很多特效师、动画设计师、艺术人员、研发等通过DAO的协作模式、NFT的艺术项目、元宇宙的建筑项目等成为自由职业者。比如Roblox支持用户创作游戏来赚钱;国内社交App Soul上的捏脸师月入过万。

现在,人们的个体意识正从觉醒走向实践,年轻人不愿意打工、不甘心应试教育、不想结婚,自由了独身了然后呢?娱乐化跟多巴胺只是开端,创造价值的内啡肽是下一步追求。下一个10年、20年,我们会像发达国家一样,更多人花更多时间读书、创造、找到第二人生,而不是刷抖音。

未来,企业将走向平台化,靠资本在上游搭台;个人将走向IP化,靠垂直技能在下游唱戏。Web3时代,个人IP即服务,从细分领域嵌入产业链条。

04 最后想说

不管Web2还是Web3,显而易见的是,当下最大的机会点都围绕个体价值。Web2巨头忙着盘活存量用户,Web3孤勇者出海,开辟激活个体经济的增量市场。

我们走过了互联网的激荡20年,增长虽然很香但进化更激动人心,大江大海2022还看每个创作者的涓涓细流。

 

作者:元宇宙少女;8年产业互联网经验,1000小时微信读书,专研元宇宙web3领域

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. 写的很到位,加油~

    来自上海 回复
    1. 谢谢支持!

      来自北京 回复
  2. 不过视频号里的关注不一定全都真实,毕竟熟人太多也会有放不开的一面嘛,造人设也是常见的事了

    来自广东 回复
    1. 人设、牟利,充满了人性挣扎,熟人圈新戏开场。。。

      来自北京 回复