视频号会是微信的希望吗?先来看看几个致命的问题

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几天前,马化腾发布内部信,强调了“短视频+直播是未来业务的核心”,指出视频号是腾讯接下来发展的重要拳头产品。但视频号是否能担负起这份厚望呢?本篇文章先来聊聊关于视频号的几个致命问题,感兴趣的朋友一起来看看吧。

各位村民好,我是村长

就在几天前,马化腾发布内部信,呼吁腾讯全体员工紧张起来,并给个别部门的业务敲了警钟。

其中也再次强调一点,短视频+直播是未来业务的核心,不管是从互联网的角度还是赋能实体的角度,都不能忽视短视频。

并直接指出视频号是微信乃至腾讯,接下来发展的重要拳头产品,给予了厚望。

那么,今天村长再次和大家来聊聊视频号。

一、短视频已成基础

现在用趋势来形容短视频已经不合适了,就像现在做电商一样,应该叫基础标配。

所以不要再讨论短视频有没有未来等等,而是基于自己的业务想一想,以什么样的方式做短视频,怎么融入短视频最重要。

虽然文字、图片的内容形式会一直存在,但相比短视频的占比来说,会越来越少。

就像现在写公众号一样,除了头部外,像我们这种小号,阅读量、影响力只能用惨不忍睹来形容,几乎不存在任何爆款的可能性。

但在短视频渠道上,任何一个人、一个个位数粉丝的账号,都有几乎获得百万、千万的播放量。

对于微信来说,用户除了聊天外,最核心的还是内容消费。

但如何抢占用户的时间,不是图文,而是视频。

这些视频包含了个人生活记录、教学内容、知识分享、影视剧作品、娱乐直播等等,图文内容难以承载。

二、多款短视频产品折戟

我觉得马化腾之所以发出这样的呼吁和警告,应该说明短视频已经融入到了他生活的方方面面。

甚至连他自己都可能每天在刷抖音、快手这些产品,包括对周围朋友、员工的调研。

但是腾讯在短视频领域,已经折戟过很多次了。

比如速看、微视、有视频、火锅、小时光、下饭、猫饼、音兔、闪咖等等,多达十几款。

除了微视有过一阵子声音,甚至还动用了朋友圈的流量,却还没有出现和快手、抖音相抗衡的产品。

那么视频号到现在已经三年之久,据说日活等数据是相当可观的,但是视频号这条路子真的对吗?真的能走下去吗?

三、视频号能担大任?

从视频号上线之日起,村长一直有在关注,包括自己还亲自下场试过一两回。

首先可以完全肯定,视频号一定是有流量的,也是完全可以成交的。

不管是搞书单号、服饰号卖货,还是搞直播打赏,都有人赚到钱了。

但最大的问题就在于普适性、刚需性不够,没有形成人人都要玩视频号的氛围和意识。

除了基础的功能一直落后外,视频号还有几个明显的问题要解决。

1. 视频号的定位不清

如果视频号只是一个新的短视频平台或者短视频、直播工具,那么对于用户来说,就没有必要。

因为用户有快手、B站、抖音、好看等产品,已经完全足够了,包括在内容上,各大平台都有重复性的内容。

所以对于视频号来说,先要搞清楚自己到底是什么定位,优先基调是什么,用户群体是谁。

以前公众号、微信是因为行业竞争太多,没有饱和,大家钻的是空白期。

但现在要从虎口夺食,那就得先问问自己到底是谁,也要给用户一个交代。

否则现在的视频号,在用户的眼里就是微信里面的一个小功能、小入口,而不是一个独立的产品、平台。

2. 视频号榜样不够

之前我们说,视频号和公众号一样,平台的干预性不够,任由用户自己玩。

没有任何持续性的活动、奖励、主题等等,相比西瓜、抖音在内容、用户、达人的运营层面还是太弱了。

中国人喜欢跟风,而商家的嗅觉又最灵敏,哪里有流量、哪里有赚钱的机会就会去哪里。

但在视频号上,这一块平台几乎没有助燃,反而是刚有一点火苗子,平台就浇水了。

以前不论线上线下,各种玩家都在主动帮视频号造势,可平台却恰恰选择沉默甚至是打压。

导致在玩家圈子里,大家都没有赚钱的榜样?

没有榜样就没有号召力、吸引力、传播力,就没有人会到这个平台上来玩。

纯粹靠一些合约、花费用去找些大V合作,都是短期的,不是自然流。

合作期一到,玩家就撤掉了。

视频号应该持续打造、扶持赚钱的玩家、案例,才能吸引别人来。

一个平台都听不到有人赚到大家,那谁还来玩?

3. 视频号开放性不够

另外,很多玩家之所以没有到视频号上玩,主要是视频号的态度模糊不定。

其一,相比于视频号的内容,抖音、快手等短视频平台上的内容更加丰富、尺度更大。

尤其对一些搞社群、做知识分享的博主,主要以课程、培训、社群等形式变现,不乏有造势夸大之嫌,但在视频号就出现被限流的情况。

尤其是之前的龚文祥,还专门组建过视频号的俱乐部,后来就不玩了。

这导致其他许多玩家不敢全身心的投入在这个平台上。

其二,视频号之前据传日活已经过了好几个亿了,但是许多内容创作者一年涨粉都不过万,播放量也少得可怜。

视频号似乎是在克制流量上的推送,包括除了发现频道外,视频号其他的曝光渠道太少了。

其三,短视频+电商是基本的变现组合,原本以为视频号的门槛会很低。

但没想到视频号开店的门槛反而越来越高,包括最近视频号许多类目的保证金比抖音、快手的都高。

商家还没有尝到甜头,就要设立高门槛,这不是典型的在赶人走嘛。

4. 视频号必须独立

尽管腾讯在短视频上折戟多次,但必须要强调一点,如果视频号不独立,永远做不好。

或者说,就算不是视频号,是其他的短视频产品,不能依附于微信,否则永远都只是微信的一个小功能,而不是一个独立的平台。

尤其是作为内容平台,如何让用户更沉浸的进行内容消费,平台也能更自由的进行功能设计、商业推广等,独立是必经之路。

但是对于腾讯来说,想做独立的短视频app并非易事。

其一是时机的问题,其二是投入的问题,其三是定位的问题。

腾讯到底有多大的决心要做短视频,以及以什么方式来做,很重要。

就好比腾讯的微视,其实雷声大、雨点小,许多人都没听过,但也是做了几年就放弃了。

这里正如马化腾在公开信中说的,内部反腐、个别部门的问题都到时间了。

5. 2023年还看好视频号吗?

虽然老马发出了最后的警告,但对于视频号在2023年是不是值得all in,是不是存在巨大的红利期,村长始终是打问号的。

按照目前的情形,至少还需要观望大半年的时间,如果到2023年的6、7月份,视频号还是如此。

那差不多就可以宣告放弃了,就是当成一个微信私域直播的工具,可以玩玩。

但不适合所有人,具体这步棋怎么走,这要看微信了。

专栏作家

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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评论
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  1. 这边有个问题请教
    视频号的特性不就是依附于微信么?其价值也会依托微信生态中有所发挥
    这里说的视频号必须独立是不是不那么合理?
    微视不就是一个独立的例子么

    来自北京 回复