小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

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就在今天,Meta的新应用Threads已经上线苹果商店,在上线初2小时内,就有超过200万用户注册。那么这款直接对标推特的产品到底怎么样?来看看本文的解读和分析。

小扎来偷家了。

就在今天,Meta的新应用Threads已经上线苹果商店,这是一个直接对标推特的产品。

小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

Meta老板马克·扎克伯格还发了条推特,没有文字,就是个图:俩一模一样的蜘蛛侠指着对方,都很惊讶。

小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

要知道小扎可是11年没有发推特了,上一条还是2012年的。就连和马斯克约架,也是马斯克在推特说,他在自家的平台Instagram说,交流全靠热心网友截图传话。如今从马斯克这抢人,跑到马斯克地盘,还用马斯克最爱的表情包大法,就……挺损挺嚣张的。

网友可太兴奋了,积极试用Threads不说,还要编排各种梗图。

比如把奥斯卡颁奖典礼上的照片换脸,让小扎掌掴马斯克。

再如推特在大火中燃烧,Threads对着镜头满意地笑;或者推特直接入土为安,Threads在一边欢乐比“耶”和墓碑合照。

简直就是一场赛博狂欢。

01

不怪网友一肚子坏水,最近这三周实在是精彩纷呈:

先是马斯克和扎克伯格一言不合,相约“笼中斗”。

这件事本来也是由Threads引发的。有网友发布了Meta正在计划上线推特竞品Threads的消息,马斯克跑去阴阳怪气,说“我敢肯定地球已经等不及完全被扎克控制了”。另一位网友提醒他小心点,小扎是有点柔术在身上的,马斯克表示笼中格斗可以啊,咱奉陪。

小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

本来这是一个比喻,结果不知怎么就变成了真·格斗约架。小扎在Instagram回复:发我地址。俩人一来二去还真就约上了,甚至UFC的老板白大拿也很感兴趣,UFC的前双量级冠军还主动要帮马斯克训练。这几天,马斯克在垫子上跟人“扭打”的练习照也出现了。

就在大家都忘了这个“笼中格斗”原本指的是社媒战争时,马斯克又搞了个大事。上周末,他给推特所有用户上了限制,每天浏览的数量有限,非验证用户比蓝V付费验证用户还少。

这可把用户气坏了,不少人讨论逃离推特,推特的好几个竞品比如Matodon、Tumblr之类,那天都上了推特的热榜。

甚至有人付诸实践。这几天,数位日本的艺术创作者来到了微博,就是因为新的限流政策可能会影响他们的作品传播。这些创作者收到了微博用户的热烈欢迎,一位名叫comori的二次元插画师短短几天就已经积累了26万粉丝(昨天上午还是17万粉丝),而她在推特的粉丝量是4万。

小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

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就在大家在抱怨推特的时候,小扎一个猝不及防把Threads上线了。有用户在使用Threads的时候感慨:原来这就是他们说的笼斗吗?我是不是已经在笼子里了?

不论是给推特踩一脚,还是笑看小扎和马斯克打架,气氛都烘托到位了。其实Meta的这个项目从今年1月份就已经开始筹备,在推特限流政策那几天在苹果商店发了上线的预告,并且今天的发布比预告要提前一天。

趁热打铁,时机再适合不过。

02

Threads到底怎么样呢?

具体到产品,Threads允许用户发布500字的帖子,可包含链接、照片和5分钟的视频。

不管是发布文字和图片,还是刷消息或与人互动,Threads界面简洁,操作丝滑,视觉设计和交互体验都没什么问题。看起来……很像是Instagram和推特的孩子,有Instagram的样貌和推特的性格。

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不过,可能是因为着急上线,目前有一些比较基础的功能还没实现,让人有些意外。比如还没有私信的功能,此外,我们发现Threads是不能搜索内容的,只能搜索用户(和Instagram早期相似)。

Threads可以用Instagram登录,用户可以选择沿用在Instagram上的用户名、头像、自我介绍等。并且,在注册阶段,你可以一键关注所有在Instagram上关注的人。

小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

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也就是说,Threads是希望Instagram上的用户是可以无缝衔接的。对于本来就在Instagram上运营的创作者来说,这大大降低了“尝试一个新平台”的门槛。对于用户来说也是如此。

这也是Threads是推特最有力竞争者的原因。

要知道,Instagram的用户数20亿,推特其实只有大约2.5亿。粗略估算的话,只要有十分之一的Instagram用户愿意尝试Threads,其用户量就会直逼推特;但凡有超过八分之一的人尝试,那Threads就会超过推特的用户量。

在App正式上线几小时内,多个企业官方号就已经出现在Threads。比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体账号,以及Netflix、Spotify等企业账号。而且不少账号都挺活跃,Netflix美国的账号发了不少表情包,还问各位运营同行感受如何,大家纷纷表示:又多了一个平台,累啊。

至于小扎能不能成功让超过八分之一的Instagram用户转化到Threads,还是未知数,目前势头不错。扎克伯格自己发Threads宣布,头两个小时,该平台就吸引了200万注册用户。

小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

刚才提到的Netflix美国(Netflix US)这个账号,在Instagram的粉丝量是3300万,今天12点半时Threads已经有25.7万粉丝——距离Threads上线也就5个小时左右。

03

舆论热议、用户热情,小扎偷家要成功?

未必。正如前文所说,Threads推出在一个绝佳的时机,用户的涌入其实是完全可以预见的。至于这些用户究竟是Threads抢来的,还是借来的,就不一定了。当新鲜劲消退,用户还能留在这里,才算是偷家成功。

对小扎不利的是,自从2018年“剑桥丑闻”之后,大众对Meta产品的信任度受到了损害。

推特创始人杰克·多西(Jack Dorsey)两天前发推,截图了Threads在苹果应用商店上的隐私声明,其中显示Threads可能收集用户的健康运动、通讯、浏览历史、敏感信息等各种信息。“你所有的Threads,都属于我。”多西模仿Threads说道。马斯克也在这条信息下表示赞同。

小扎“偷家”马斯克,新老推特“笼斗”开打

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此外,Threads想要从推特手中抢名人、抢广告商,也不见得就很容易。推特上个月才上任的新CEO琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)和马斯克的分工不同,马斯克明确表示过,亚卡里诺管运营,自己管技术。

限流政策,可能确实是马斯克的“技术”范畴,而应对竞争者挑衅、保住大博主和这肯定是属于亚卡里诺的范畴。

亚卡里诺曾在NBC环球工作12年,不管是在娱乐演艺圈,还是在广告届,都有丰富的人脉。曾有消息称Threads邀请知名主持人奥普拉(Oprah Winfrey)来新平台,同样的事情,亚卡里诺也完全有可能去做。

在小扎发起进攻的时候,马斯克这边也没有坐以待毙,前不久推特增加加密通信功能,并且计划提供语音呼叫,这两项都是Meta旗下Whatsapp的关键功能。

不管怎么样,用户多一种选择,总归是件好事。对于马斯克来说,就算小扎真的偷家成功,也可以乐观看待:用户都跑了,就不用限流啦!

作者:王靖,编辑:毕安娣

来源公众号:字母榜(ID:wujicaijing),让未来不止于大。

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