马斯克用 X 替代「小蓝鸟」,是一次审美大降级吗?

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就在前几天,马斯克宣布推特改名为「X」,而Twitter 的经典标识「小蓝鸟」则将成为历史。那么,在推特告别「小蓝鸟」之后,网友们都有着怎样的看法?这一动作又可能会对推特的品牌影响力造成哪些影响?一起来看一下。

Twitter 的经典标识「小蓝鸟」,被马斯克更换为了「X」。

马斯克用 X 杀死「小蓝鸟」,是一次审美大降级吗?

不知道马斯克在火速抬上「X」之前,有没有意识到「小蓝鸟」在用户心里的分量。

或者说,他一清二楚,但完全不在乎,更想经营自己的个人品牌。

这场「灭鸟」运动仍在发酵,成了一场愈演愈烈的讨论。

一、Twitter 告别「小蓝鸟」,但很多人都在怀念它

Twitter 的时代已经结束,感到悲伤是可以的,因为悲伤觉得自己愚蠢也是可以的。

很多用户门儿清,Twitter只是一个吵吵嚷嚷、也时常乌烟瘴气的社交平台,没必要抱着什么私人感情。但看着「小蓝鸟」消失,多少还是有那么一丝真诚的怀念。

这周一,从旧金山总部大楼移除「Twitter」标识时,因为没有获得吊车许可,工人中途被警方喊停,没拆干净的两个字母「er」(呃)暂时留下,仿佛就是对整件事情最好的批注。

Twitter 的原意是叽叽喳喳,现在蓝鸟没了,「鸟巢」外墙也只剩下了空洞的轮廓。

作为最后的告别,设计者之一 Martin Grasser,分享了蓝鸟的线稿。

Twitter 的 logo 迭代了很多次,最新的蓝鸟是 2012 年版的,每个线条都是圆的一部分,简洁、漂亮又有辨识度,传递出一种鸟鸣啁啾的亲和力,适合社交媒体的定位。

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按设计师自己的话说,他们花了很多时间完善每个细节,设计得简单、平衡,哪怕尺寸很小也清晰易读。

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我们喜欢用圆圈构建草图,这只鸟给人的感觉应该是中性和简单的。

蓝鸟诞生于 2006 年,2009 版和 2010 版也很可爱,头上顶着呆毛,后来这缕毛没有了,不断的迭代是因为设计师的初心:

我们想要一只新鸟,它应该和苹果、耐克的标志一样好。

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最早的苹果标志,画的是牛顿被苹果砸中的场景,但画风更像出自某家精酿酒厂。

崇尚现代计算机设计的乔布斯,觉得它既过时又不实用,请来平面设计师 Rob Janoff。苹果 logo 的经典形状从此奠定,然后渐渐变得更加扁平和优雅。

对标苹果 logo 的蓝鸟,确实和前者有些共同点:简单、时尚、兼容性很好,小到手机屏幕,大到广告牌,形状都非常容易辨认。

相比之下,Twitter 的新标志无功无过,和字体「Special Alphabet 4」里的小写 X 很相似,也非常像 Unicode 的一个通用字符,可能压根没有一个精心打磨的过程。

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Twitter 前产品主管 Jason Goldman 批评道:

用通用占位符取代全球知名品牌没有多大意义。

博主@Simon_阿文发现,马斯克自己发的 X 宣传片,用的还是 Envato 的 AE 模板「故障标志」。从平面到视频,横看竖看都十分勤俭节约。

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看得出来,马斯克想走的是炫酷风和科技感,他亲自晒出的大楼外墙投影,更加凌厉和冷峻,也更加拒人于千里之外。

甚至有人比喻,这是芭比乐园变成了面目全非的肯王国,这条推文得到了近 25 万的点赞。看过《芭比》电影的观众秒懂这个梗,简单来说是对审美降级的讽刺。

马斯克用 X 杀死「小蓝鸟」,是一次审美大降级吗?

不少网友都对消失的蓝鸟表达了惋惜之情,#GoodbyeTwitter 的话题,层出不穷的梗图,成了最后的波纹。

一位平面设计师出谋划策,让 logo 结合了蓝鸟和 X,得到一众好评。因为它既象征着 Twitter/X 的开始,也象征着 Twitter/X 的未来。

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这应该是 Twitter 探索的方向:保留品牌资产,同时释放 logo 让它飞翔,利用过去和现在的对比,创造出令人愉悦的智能产品。

奈何马斯克郎心似铁,就是想快刀斩乱麻,洗去一切和蓝鸟有关的痕迹。7 月 23 日,他在 Twitter 说道:

很快我们就会告别 Twitter 品牌,并逐渐告别所有的鸟儿。

Twitter 的室内设施也无法幸免,会议室被重新命名为「eXposure」「eXult」和「s3Xy」。从线上到线下,从外部到内部,这是一场彻底的剿杀。

二、杀死「小蓝鸟」,也是一场品牌自杀

失去蓝鸟,不仅是对一个时代逝去的感慨。在商言商,它可能直接导致 Twitter 的贬值。

在被杀死之后,蓝鸟的品牌号召力,甚至对流行文化的影响力,前所未有地显现出来。

资深品牌人 Todd Irwin 认为,Twitter 的改变是一个错误,是一次品牌自杀。

Twitter 是最知名的社交媒体品牌之一。

Twitter 兴起于 2000 年代中期,允许免费即时发送 140 个字符的消息,改变了人们在互联网消费和表达信息的方式。

发推(to tweet)、转推(to retweet)等动词,从此有了具体的指向,它们经常被用来代指名人、政客如何与公众沟通,甚至成为现代流行文化的一部分。

然而时也命也,「为什么 Twitter 叫蓝鸟啊」,或许也会在几年后成为时代的眼泪。

彭博社指出,马斯克的决定,让 Twitter 的品牌价值损失了 40 亿至 200 亿美元。

让人猝不及防的 X,也逼着用户们重建语言习惯。

发推的「tweet」、转推的「retweet」已经是历史,有人提问以后「转发」叫什么,马斯克回答「整个概念应该重新考虑」,比如一条帖子可以叫「an X」。

这次更名,恰逢 Twitter 陷入困境。Brand Finance 估计,Twitter 的品牌价值自去年以来损失了 32%。

皮尤研究中心 5 月份的报告称,四分之一的用户表示,他们预计在一年内不会使用 Twitter。

因为担心平台生态恶化,包括仇恨言论、错误信息和极端主义增加等情况,广告金主们也在陆续离开。最近,马斯克承认,自 10 月份以来,Twitter 的广告收入下降了 50% 以上。

和改名差不多同时,Twitter 的广告打折了。7 月 31 日之前,所有视频广告的新客户享受 50% 的折扣,这也和女足世界杯有关,体育赛事是 Twitter 最重要的广告收入来源。

马斯克一手蜜糖一手鞭子,他也警告广告商,从 8 月 7 日开始,如果在过去 30 天内,品牌没有在广告上花费至少 1000 美元,那么帐户将失去金色认证。

自从被马斯克收购,Twitter 几乎没过上一天好日子,改名可能就是让往事如烟,强行翻开新的篇章,一如新任 Twitter 首席执行官的乐观:

无论是在生活还是在商业中,你有第二次机会给人留下另一种深刻的印象,这是极其罕见的。

这有些类似 Facebook 更名为 Meta,扎克伯格以此明志,强调他对元宇宙的决心,以及让公司和过去的糟糕形象切割。

马斯克用 X 杀死「小蓝鸟」,是一次审美大降级吗?

但这也抵消不掉 Facebook 用算法操纵用户、以愤怒创造流量、危害青少年心理健康的事实。波士顿学院传播学教授 Michael Serazio 批评道:

产品本身就是问题。给它起一个新名字,并不会改变这一点。

然而,马斯克给人的印象是,从来不能以常理揣度他。有句评论说得一针见血,马斯克的个人品牌可能比 Twitter 品牌更强大、更有辨识度。

这位硅谷钢铁侠,从来敢于做相当疯狂的事情,既要操心特斯拉、Space X、超级高铁、脑机接口、Twitter,还要大举向 AI 进击,甚至很早就规划了看似科幻的人工智能图景。

与此同时,他又是一位「顶流网红」,不吝啬表达激进观点,在社交媒体花费大量时间,分享自己的床头柜放着什么。传记作者 Ashlee Vance 这样评价他:

一个两极分化的人物。

今年 4 月,马斯克也任性过一次,将蓝鸟短暂地换成了柴犬 Doge,多半是为了宣传加密货币狗狗币,Twitter 的企业品牌早已与马斯克紧密相连。

三、你说的 X,是哪个 X

不确定是什么微妙的原因,但我喜欢字母 X。

上周日,马斯克在 Twitter 上发布了自己摆出 X 手势的照片。

我们当然不能否认马斯克对 X 的感情。

这个字母几乎贯穿着他的创业生涯,包括 PayPal 前身之一 X.com、火箭公司 SpaceX、特斯拉 Model X、收购 Twitter 后的 X Corp,还有几个星期前才公布的 xAI。

现在搜索 X.com,出来的也是 Twitter 主页。

他还有一个孩子叫 X Æ A-12:X 是未知的变量,Æ 是 Ai(爱/人工智能)的精灵语拼写,A-12 是格莱姆斯和马斯克最喜欢的一种飞机。

马斯克的口味并不小众,X 一直十分流行,深受科技、媒体、音乐等领域品牌的喜爱,常常和科学、未来相伴相随,包括伦琴发现的 X 射线、微软的 Xbox、漫威的 X 战警。

在英文中,它还会让人想起以 ex- 开头的单词,例如额外(extra)、兴奋(exciting)和过度(excess)。

一开始,X 代表着创新和先锋,像是 Google 的秘密实验室 Google X,但当人人都通过 X 的符号,寄托改变世界的愿望,它又或多或少地烂大街了。

这也导致 X 申请商标时会遇到一些麻烦。据美国专利商标局,美国有数千个与字母 X 相关的商标。

周二,Twitter 官方账号从「@Twitter」变成了「@X」。在此之前,「@X」已经名花有主,属于旧金山 52 岁的摄影师 Gene Hwang。

这位摄影师收到了一封官方邮件,Twitter 请他出让使用权,并且欢迎他参观公司总部。目前看来是谈妥了,但大家更关心马斯克有没有给他钱,以及给了多少钱。

马斯克用 X 杀死「小蓝鸟」,是一次审美大降级吗?

日本还有个摇滚乐队叫做 X JAPAN,这个名字已经注册了商标。网友们操心 Twitter 在日本的名字怎么取,有人建议用 X Nippon(日本的日语名称)。

另外,当马斯克和扎克伯格的八角笼约架备受瞩目,商标争议率先打响。

Meta 之前也注册了「X」logo,覆盖范围包括「在线社交媒体服务」和「娱乐、游戏、应用开发领域的社交服务」。

马斯克用 X 杀死「小蓝鸟」,是一次审美大降级吗?

不过,Meta 注册商标里的 X logo 和马斯克的 X 看起来不太一样。Meta 的 X 看起来像是两个箭头,末端指向内部,采用了蓝白配色。而马斯克的 X 则是黑白相间,更具棱角。

面对这么多 X,感觉自己就像斧头掉进河里的樵夫,被河神追问是金斧头、银斧头还是铁斧头:你说的 X,是哪个 X?

但 X 对马斯克来说,仍然是独一无二的。他曾将微信作为榜样,希望亲手打造一个「everything app」。

超级应用、无限可能,或许就是 X 的内涵,借新任 Twitter 首席执行官之口,它承载了更加具体的愿景:

X 的意思是无限互动的未来形态,将以音频、视频、信息、支付/银行业务为中心,为世界范围内的创意、商品、服务和机遇创造市场。依靠 AI 的推动把这一切联系在一起。

马斯克自己也解释过,为什么觉得蓝鸟过时了。

在他看来,Twitter 的名字,在只有 140 个字符来回传递时很有意义,就像鸟儿鸣叫一样。但现在用户几乎可以发布任何内容,包括几个小时的视频。未来的 Twitter,更准确地说是 X,也将增加金融方面的功能。

所以我们必须告别这只鸟。

其实在 2017 年,马斯克就有意收购 Twitter,当时没有人意识到这句话的分量。但至今也很难看清,他是像其他大佬那样发达了就看中传媒,还是纯粹抱着玩票的心态。

这位提议马斯克买下 Twitter 的 Dave Smith,在自己的主页加了一句话:

Sorry about Twitter.

作者: 张成晨

原文标题:马斯克用 X 杀死「小蓝鸟」,是一次审美大降级吗?

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  1. Dave的无心之言玩笑话,成了罪魁祸首lol

    来自浙江 回复