顶流网红“秀才”翻车,“中老年收割机”易主?

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就在近日,短视频网红主播“秀才”的账号被封了,在抖音上搜索其账号页面,会显示该账号已被封禁。而在中老年顶流“秀才”被封禁的背后,我们需要看到的是中老年用户在网络世界中所处的弱势地位。一起来看看本文的解读。

有“中老年女性收割机”之称的短视频网红主播“秀才”,账号9月2日被封的消息一发出,便刷屏了各大社交平台的热榜。

这位自称39岁的亳州市蒙城县漆园镇主播,凭借其在短视频中顾家、勤劳、善良的形象而走红,他填补了中老年女性的情感诉求,收获了千万粉丝,出圈后甚至一度在年轻人中掀起了模仿热潮。

据知情人士透露,“秀才”近期被举报存在违法行为,这可能是他被封禁的部分原因。在抖音上搜索“秀才”的账号,页面显示该账号已被封禁。

“秀才”并不是孤例。近年来,短视频平台上,以“假靳东”、“秀才”、“一笑倾城”们为代表的一众网红,成为中老年人的流量密码,他们的吸金程度惊人。

以中老年男性粉丝居多的女网红“一笑倾城”的榜一大哥,给她打赏超过2000万;一位超过70岁的老太太为了见到网红“秀才”,从吉林坐火车到安徽,跨越千里;“假靳东”曾被多位阿姨控诉骗走了钱财。

“秀才”们的出现,让那些在现实世界中,情感空虚的中老年人有了宣泄渠道。想要复制一个“秀才”的难度,比复制一个李佳琦要低很多,对于中老年人来说,需要擦亮眼睛守好自己的钱包。

一、两大顶流:一个封号,一个停更

当“一笑倾城”和“秀才”在短视频中露出笑容,手机屏幕这端的一些大爷大妈就瞬间被拿捏了。抖音上,这两位拥有千万级粉丝的网红主播,在过去几年中受到中老年群体的热捧。

在“秀才”的视频里,一张国字脸、三七分的短发,“秀才”穿着一身纯色衬衫或翻领Polo衫,再配上一条西装裤,眼带着微微笑意,做着一系列颇为“做作”的动作。根据网友的总结,他在视频中会假装不经意回头,用拳头捂嘴,还会捂肚子、摸头发、频繁地舔嘴唇。

在其发布的1000多个视频中,“秀才”大都行走在田间地头,哼唱着情歌“爱你不是我的错,是你太美惹的祸”,或者感慨“小妹妹送情郎啊,送到了大门东”。

尽管“秀才”是年轻人眼中的油腻代表,但在其狂热中老年粉丝的眼中,他是情真意切的代言人,从动作到言语都透露着一股迷人的气息。

如果说“秀才”是行走的“中老年妇女收割机”,而抖音上另一个千万粉丝的网红“一笑倾城”,则被称为“中老年男人心目中的易梦玲”。视频中,她笑容甜美,网红情歌搭配上她简单的舞蹈动作,迷倒了一众大叔大爷,“奋不顾身”地送上鲜花,在直播间刷上礼物,只为换得“一笑倾城”。

不久之前,“秀才”和“一笑倾城”曾进行了一场连麦,在粉丝送礼物直播PK环节。根据抖音数据显示,在线人数突破10万,累计观看人数超过2000万。直播期间,每一种礼物特效都多次出现,其中标价最贵的是30000抖币(折合人民币近3000元)的“嘉年华”,不断铺满屏幕。

“秀才”与“一笑倾城”的走红,一方面在形象塑造上有意迎合了中老年用户群体的喜好,另一方面,颇高的更新频率和重复性较强的内容,让他们迅速在粉丝心中建立起了代表性的人设。

根据公开数据显示,“秀才”账号被封禁之前,其抖音号有1217.1万粉丝,获赞数超2亿。根据新榜旗下的新抖数据平台显示,“秀才”的女性粉丝占比接近七成,其中41至50岁粉丝占比达24.66%,50岁以上粉丝占比达47.83%。

“一笑倾城”的抖音账号粉丝数则达到1915万左右,获赞在2.6亿。其男性粉丝占比近八成,其中41至50岁粉丝占比达31.84%,50岁以上粉丝占比达42.13%。

Tech星球查阅各方公开信息发现,中老年用户群体的这两位“顶流”出身于草根。秀才,年龄39岁,安徽省亳州市蒙城县人,2020年开始拍摄短视频;一笑倾城,其账号介绍年龄为31岁,山东菏泽人。

抖音平台显示,“秀才”和“一笑倾城”均没有MCN机构签约艺人的认证标记。结合抖音IP显示,此前“秀才”运营期间,视频基本发自安徽地区,而“一笑倾城”的IP地址经常发生变化,今年7月份,其曾发出打卡地址位于杭州西湖、乌镇等地的视频。而杭州是MCN机构的集合地,遥望、谦寻、无忧传媒等MCN机构聚集于此。

不过,在“秀才”被封号之际,“一笑倾城”的抖音账号视频更新也停留在了8月21日,账号状态备注“家里有事,直播再通知”,未来也变得扑朔迷离。

二、直播打赏刷礼物,掏空中老年粉丝钱包?

作为中老年群体的两大顶流网红,“秀才”和“一笑倾城”两人在抖音上的粉丝数加起来将近3000万,比一些明星还要多,但两人并没有学明星那样直播带货,他们的收入方式基本靠粉丝直播打赏和刷礼物。

在“一笑倾城”的一场直播中,刚刚开始1分钟就收到了5个虚拟礼物“嘉年华”,一个“嘉年华”折合人民币3000块。为了达到榜一的位置,被主播看到,粉丝们用真金白银打榜。据《电厂》报道,“一笑倾城”的榜一大哥抖音级别达到了60级,60级对应的直播打赏金额约为2000万元。据澎湃新闻报道,自称是秀才中学同学的“母在虎”透露,一位北京老太太曾经一个半月打赏了52.77万。

“一笑倾城”和“秀才”在抖音上的视频分别累计了1.9亿点赞和2.0亿点赞,这些点赞并虽然不能直接转化成收益,但更高的点赞数意味着可以获得更多流量,也有了更多可以刷礼物的粉丝。

据《电厂》报道,像“一笑倾城”这样级别的主播,每月的直播打赏金额基本在数百万元左右。业内人士向Tech星球透露,如果签约机构,如大MCN机构跟平台分成是70%,平台30%。剩下这70%,大网红最高可以拿到80%,MCN机构可能只有20%。如果是MCN机构培养的,分成就会变成网红拿45%,机构拿55%。

在刚刚过去的七夕节,“秀才”和“一笑倾城”进行连线PK,在这场史诗级“大战”中,超过2000万人观看,创下了抖音历史最高的记录,两边直播间加起来,同时在线人数超过40万人。

连线PK比拼的是粉丝热度以及礼物的多少。在直播间内,“为爱启航”“梦幻城堡”“陪你的季节”等动辄需要消耗上万抖币(即上千人民币,1元可以购买10抖币)的虚拟礼物频繁出现,“嘉年华”礼物跟不要钱似的满屏乱飞。

“一笑倾城”开通了两个粉丝群,其中一个群仅要求开通群主专属会员即可,而另一个群则要求关注、开通群主专属会员、9级粉丝团成员。想要成为“一笑倾城”的专属会员,需要每个月支付980抖币/月,相当于每月花费98元。

不过,一名来自北京的女性曾实名举报过“秀才”,称对方以分红为诱饵,通过线上打赏线下分红的方式,用3个月时间骗取了自己51万元。事后经过警方调解,双方和解。

直播打赏,算是“收割”老年人钱包较为合法的方式。而在“假靳东”事件中,仅依靠一张海报,就可以让粉丝加入“明星粉丝团”,然后打着所谓的“应援投资”和“公益项目”圈钱。

三、一秀落,万秀生,“中老年收割机”易主?

中老年顶流“秀才”被封号引发热议,抖音方面向Tech星球表示,该账号违反平台相关规定,已封禁。至于“秀才”具体违法哪些规定,暂时封禁还是永久封禁,平台并没有回应。

“秀才”被封号原因或许与偷税漏税有关。南方都市报报道称,一份检举税收违法行为受理回执显示,2023年8月15日对徐某某(网名秀才)涉嫌税收违法行为的检举,国家税务总局亳州市税务局稽查局于当日决定受理。亳州市税务局向南都记者表示,确有“秀才”涉嫌税收违法行为的举报,“具体情况还需要核实,正在调查中,现在受理办理情况不属于公开事项,如果有公开事项会第一时间发布。”

然而,一个“秀才”跌倒,千万个“秀才”吃饱。

短视频平台上,不少网友开始将“秀才”同类型中老年偶像推上顶流位置。一位曾热衷于与“秀才”炒作的老年人,痛心疾首地在自己视频底下与粉丝互动:宝贝们,一秀落,万秀生。

“中老年收割机”易主,网友们推举新顶流的热情格外高涨。“秀才、老李、王盛”曾经被抖音网友戏称为“三分天下”。秀才跌倒,老李上位的可能性最大。

据Tech星球观察,网友们口中的老李,抖音账号为“他们都叫我老李”,如今在抖音上拥有348.5万粉丝,收获到7268.8万赞。老李9月4日晚直播中,48名观众对其进行了打赏,2个小时场关点赞数高达750多万,收获礼物254+朵玫瑰,14个棒棒糖,67杯+啤酒。三种礼物对应的抖币分别是:1抖币、9抖币、2抖币,其中1抖币相当于现金0.1元。

与秀才、一笑倾城不同,老李变现方式除了直播打赏还有直播带货。据他橱窗商品显示,带货商品有防脱洗护用品、零食、保温杯、数据线等等。其主页显示,已售商品36万多件,8.7万人购买。老李粉丝覆盖更广,评论区不少00后现身评论,称将其推举为“新状元”。

另一位有望上位的“中老年收割机”则是王盛,因为轮滑比较出众,抖音网友称其为“安陵容之父”“中国人自己的羽生结弦”。目前,王盛在抖音拥有25.8万粉丝。据Tech星球观察,王盛9月4日晚直播中,不少网友在评论区提到秀才名字,甚至有人劝导他,别和秀才一样被封号。王盛回应称,刚进入直播间的朋友不要乱说。

一位观看王盛直播的网友向Tech星球表示,王盛直播套路是,引导粉丝为其直播点赞,引导话术带有道德绑架嫌疑,“喜欢、开心了能搭把手就搭把手,点赞又不用钱,光扣不点赞的宝子们好意思吗?”

除了网友们频繁提到的中老年顶流继任者老李、王盛之外,抖音上另有模仿“秀才”的网红“清新”有被拥为“新王”的迹象,“现在开始,秀才的位置由你担任”“这江山,他秀才坐得,我清新如何坐不得”。

“秀才”被封号,但依然是抖音流量密码。不断有“秀才”模仿秀在抖音轮番上演,小到00后大学生,大到网红、明星,不少人甚至开始自封为“状元”,闹剧一发不可收拾。

Quest Mobile《2022银发经济洞察报告》显示,50岁以上用户月活规模达到2.97亿,同比增长12.5%,月人均使用时长121.6小时,成为互联网的重要群体之一。中老年人在这场“收割”中处于弱势,容易被诱导打赏、消费,甚至欺骗。虽然“秀才”已被封号,但短视频平台对“秀才”这类主播管理显然是当务之急。

作者:任雪芸,翟元元

来源公众号:Tech星球(ID:tech618);聚焦互联网前沿科技和新商业。

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  1. 神奇的是没有一张配图

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