1天充值破2300万、8天收入破亿,付费短剧元年来了?

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现如今短剧的火越烧越旺,近一两个月小程序的短剧不断爆火。付费短剧元年来了,现在入局还有机会吗?让我们一起来看一下吧~

1天充值破2300万、8天收入破亿……近一两个月,小程序短剧凭借惊人的吸金能力、不可思议的投产比,引起了行业内外的关注。2023年,也被称为“付费短剧元年”。

不同于长短视频平台的短剧,小程序短剧以小程序为载体,时长两三分钟、集数多达100集,主要靠用户充值付费进行变现。

然而,付费短剧的模式其实也早已有之,只是如今以小程序为载体后,发展出了更多的玩法。短剧火热的当下,现在入局还有机会吗?

一、拍短剧,比拍电影还赚钱?

“《无双》8天投放收入破1亿元”

“《腾龙》24小时充值破2200万元”

“《化龙》上线24小时破2300万”

……

最近,这些短剧的战报在场妹的朋友圈及众多社群疯狂刷屏,并引起了众多从业人士的关注和讨论。

1天充值破2300万、8天收入破亿,付费短剧元年来了?

有人后知后觉:“这个最近好火啊!”有人发出感慨:“比拍电影还挣钱!”还有人淡定表示:“早就在做了。”

这些引起讨论的作品便是短剧,更精准的说法是小程序短剧。

何为小程序短剧?顾名思义,便是以小程序为载体、每集的时长在两三分钟的剧集。还有一个特点是,不同于长视频平台、短视频平台上的短剧,小程序短剧往往需要用户进行付费才能观看完整的剧集。

有业内人士就表示,尽管都是短剧,但短剧与短剧之间也是不一样的。

今年,仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈,并引起了热议。这部合计只有17分钟的短剧在抖音上的累计播放量超过4亿,其剧情和立意也打破了大众对微短剧一贯而来的“狗血、低俗”的刻板印象。

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但实际上,如今备受关注的小程序短剧,与《逃出大英博物馆》这样的短剧存在内容、制作以及变现模式上的根本不同。

内容上,小程序短剧作品类型丰富,有人形容为“视频版的网文”。上述三部短剧中,《无双》是都市战神题材,《化龙》是战神赘婿题材。

有短视频从业者最开始做短剧时,百思不得其解:明明好多是强行反转、强行爽,为什么会有这么多人花钱看?

事实上反转越大、爽感越强,用户为之付费的意愿就越强。所以,小程序短剧需要设置爽感和反转,不断地刺激用户的爽点。

变现模式上,这些小程序短剧通常是80到100集,每集解锁费用从几毛到几块钱不等,看完全集要几十到数百块,除了单集解锁,还可以选择包月等套餐。

二、付费短剧发展历程

早在2019年,持续火热的短视频,就与传统电视剧结合,碰撞出了“微短剧”。短视频平台直接真金白银采买优质微短剧,爱奇艺、优酷等长视频平台则推出分账模式、鼓励生产优质短视频内容。

长视频平台的短剧付费分账模式与网剧分账类似,依照内容分为不同的等级,按照不同的等级设置单价。制作方与平台再根据分账进行分成,总分账包括会员付费期分账、广告分账期分账和招商分账等。

2020年,短视频平台已经开始探索付费短剧的模式。比如快手,当时,有短视频团队就制作了付费短剧并上线。不过时长大多比较短,短的可能就两三集,长的就二三十集。

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彼时,就有从业者认为,短视频慢慢向微短剧方向发展,是新媒体和传统影视的结合。随着传媒不断的发展,用户追求的不仅仅是碎片化的娱乐,会上升到精神文化的需求,微短剧包含了短视频的“短”和影视剧的“娱乐感”。

但当时,短视频在付费短剧的探索并没有激起太大的水花,这跟整个市场的体量有关,也跟用户的消费习惯有关。

2021年,快手针对二次元短剧赛道推出了“火花新势力”扶持计划,8月又在机构服务平台中新增了“短剧创作方”入驻功能,以吸引更多优质短剧创作者的入驻。

9月,抖音正式加大了对短剧内容的曝光度,并被传出测试短剧付费模式,采取按集数付费的模式,每集最低1元起。这一年,抖音也正式上线了“短剧新番计划”,该计划的分账政策分为现金分账和流量分账两种,短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品,就可以参与到现金分账中,最高可获得100万元的现金激励。

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2022年,多部爆款精品短剧的出现,也让短剧再度吸引关注。

芒果TV的短剧《念念无明》、快手星芒短剧《长公主在上》等多部精品微短剧爆火出圈,令人惊讶微短剧无论是内容还是质感上已经不逊色于传统影视剧,进一步拔高了短剧制作的天花板。

三、现在入局还有机会吗?

可以看到,无论是对微短剧内容的探索,还是付费模式的探索,在短视频行业早有先例。只是,当时并没有激起太多的水花。

如今,随着短剧内容的井喷,市场规模的扩大,为付费短剧的火热提供了内容基础。《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年共上新微短剧481部,超过了2022年全年上新的454部,可见微短剧发展速度之迅速。

其次,付费短剧的载体从短视频平台变成小程序,打破了平台的禁锢,有了更多操作的空间和可能性。如今的小程序短剧,实则是“内容+制作+投流”的生意。

内容层面,有网文平台、编剧团队;制作层面,有传统影视公司,也有短视频制作团队;投流层面,类似于游戏买量和广告投放,投放的素材、触达的人群和转化率,都关乎一部剧能否火爆以及利润如何。

目前,据了解,小程序短剧的投流市场已经达到日消耗量千万级别。而据字节监测数据显示,以小程序短剧为主的付费短剧年流水大约为180多亿元。

早在今年2月,新播场就关注到了“短剧分销”的玩法,具体就是拿到短剧的内容授权,通过二次剪辑创作,然后去投放信息流广告,引导用户去付费观看完整的短剧内容。这一玩法又被称之为“短剧挂载”,主要通过小程序完成。(详情可见:短剧衍生的新生意:剪视频、挂链接、赚佣金……)

而在变现能力上,诸如“投资数十万,拍摄一周,充值能过亿”的财富神话也吸引着更多入局者接踵而来。

短视频行业从业者小A如今已经从原来的公司离职,投入了短剧赛道。小A表示,剧好是真的赚钱,但剧好不好没法判断,只能看看市场反应。

最初,他主要是分销大公司的短剧,如蜜糖、九州等;如今,他们团队也开始做自制剧,与影视制作公司合作,并做了小程序平台。

某横店制作公司此前主要是拍摄制作,其相关负责人如今也表示下个月将会上线自己的小程序平台。

但随着行业的竞争越来越激烈,各家都在发力,小A表示要入局的还是需要有一定的资金。另一位从业人士也直言:“要看资方资源厚不厚了。”

只是,在已经得到验证的变现模式面前,入局者似乎并没有想那么多。既然短剧的火还在继续烧,那就先入场,抢占红利才是最重要的。

作者:场妹;美编:鳅圆

来源公众号:新播场(ID:New_bc),关注直播、直播电商、短视频领域。

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