流水3亿,3天涨粉100万+,短剧让用户重新爱上抖音

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如今,短剧频出,不少的用户用短剧代替了电视剧,短剧为什么这么令人上头?本文以《二十九》《赘婿》等短剧作为案例,剖析短剧市场扩大的原因,一起来看看吧。

喜欢看剧的你,是否有过类似的吐槽:

“好虐啊!好虐啊!男主到底什么时候追妻火葬场?”

“男主什么时候才能复仇成功?”

“死渣男!女主到底什么时候发现他出轨?”

近几年,注水剧多了,吐槽也多了。不少人懒得看电视剧,失去了看剧的快乐,本人也如此。直到年初爆火短剧《二十九》的出现,让我重新找回了看剧的快乐。

01 3集播放量破亿,抖音短剧《二十九》表现优异

抖音短剧《二十九》,题材十分常见,原配斗小三。

虽然题材烂俗,但有不落俗套的表达。

在《二十九》中,女主袁裴(杨蓉饰)和小三陆筱杉(王一菲饰)却一起联合智斗渣男,她们从敌对、和解到互相救赎。在短剧市场,这样的故事还是比较新颖的。

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另外,在制作上,《二十九》对标电视剧制作,由对女性题材驾轻就熟的老牌公司柠萌影业厂牌“好有本领”制作,科班演员杨蓉和王一菲担任主演。老牌公司加上科班演员,爆杀短剧市场。

《二十九》多项数据表现优异,72小时涨粉100万+,仅3集播放量破亿,正片播放量超过了8.3亿,豆瓣评分开分8.1。

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除了《二十九》,还有不少短剧也很不错,这些短剧都是凸显了“精品化”的趋势。以前,短剧可跟“精品”一词八竿子打不着。

02 短剧,曾经的土味代表

不少人对于短剧的第一印象来自系列广告短剧《赘婿》。

这么说,大家也许没有什么印象,那么提一个词,大家应该都知道。

歪嘴龙王。

他衣着寒酸,被妻子狂扇巴掌,被众人鄙视,被逐出家门。最后,总有反转,实在华丽转身。在大家惊诧下,他的真实身份被揭晓:龙王、修罗、战神、神医……

土,土到爆炸!当年的我,看完后顺脚扣了个三室一厅。

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2020年,歪嘴龙王那抹邪魅的钩子笑(又称耐克笑)成为名梗,让整个互联网都沸腾了,尤其是b站鬼畜区。

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早年,大多数短剧的剧本都改编自网文,其中男频最火的赘婿文和女频最火的甜宠文为多数。这两种题材稍有不慎就会拍出土味,加上当年拍摄条件简陋以及素人演出,简直就是灾难。

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如今,短剧画面精致了不少,题材更加丰富,整体上质量更高,流量也越来越高。各大巨头纷纷杀入了短剧赛道。

爆款短剧频出,各大巨头入局短剧赛道

目前,短剧可分为三大类:抖音快手竖屏短剧、小程序微短剧、优爱腾横屏短剧。

抖音和快手最早开始布局短剧赛道,各自有专属的短剧剧场品牌:抖音短剧和快手星芒短剧。

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抖音平台出了不少爆款短剧《爱情魔法》《我猜你爱我》《对你有一丝心动》等。

个人认为《逃出大英博物馆》最具有代表性,实现了真正意义上的破圈。该剧在抖音平台拥有4.1亿播放量,微博话题阅读量高达8.77亿。

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而快手今年也出品很多爆款短剧《长公主在上》《东栏雪》《拜托啦奶奶》等,其中《我回到十七岁的理由》成功破圈。播放量高达4.9亿,全网累计话题阅读量25.5亿。

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除了抖音和快手,在短剧赛道,小程序短剧表现也很优异。举个例子,《无双》。八天消耗过亿,预估总流水达到3亿量级。

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而其他巨头(如优爱腾)也正在试水短剧,不少其他公司(如游戏、网文)也尝试进入短剧赛道分一杯羹。

03 为什么各大企业布局短剧赛道?

争夺流量。

这个时代,流量就是一切,流量就是钱。

在线上流量见顶的如今,互联网行业早已进入存量竞争时代,对于各大视频亦是如此。

目前,短剧市场是视频市场的主要增长点之一,暂时还是一片蓝海。

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2022年,泛网络视听产业的市场规模为7274. 4亿元,其中短视频领域市场规模为2928. 3亿,占比为40. 3%,是产业增量的主要来源。

另外,短剧为各平台方带来流量是实打实的。截止2022年底,抖音短剧日播放用户同比21年增长67%,日播放量增长99%。快手短剧日活用户规模超2.6亿,快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个,总播放量超500亿。

这种数据表现,各大互联网巨头看了,不争气的眼泪从嘴角流了出来。

短剧,香,实在太香了!

另外,各大平台还在研究各种短剧的新内容形态。

04 不同平台,短剧的商业模式各异

上文介绍过短剧主要分为三大类:抖音快手竖屏短剧、小程序微短剧、优爱腾横屏短剧。

抖快短剧的商业模式,主要为分账、植入和带货直播,其中带货直播是专属于抖音和快手的商业模式,与他们本身的直播业务高度契合。

以抖音平台为例,《二十九》第一季就已经可以使用抖币付费解锁全集。

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另外,抖音还有不少客制化的短剧,如姜十七和韩束的《你终将会红》《全是爱与你》《一束阳光一束爱》。

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小程序短剧的商业模式是通过广告投流分销短剧,引导用户观看付费或做任务。整个观看过程都在小程序上,用户可通过支付金币、观看、分享、签到、邀请好友等当时解锁剧集。

推广,也就是投流,对于小程序短剧至关重要。小程序短剧的产业链路与其他短剧区别还是比较大的。

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至于优爱腾短剧,主要为“微短剧分账合作模式”。以腾讯举例,《拜托了!别宠我》曾创下过短剧行业记录,分账超过3000万元。

成熟的市场,多样的商业模式。

随着越来越多玩家的加入,相信短剧赛道很快会从蓝海变红海,肯定会越来越卷,精品短剧也会越来越多。

对于我们来说,这是件好事。

在碎片化的时间里,享受更加高质量的短剧,岂不妙哉。

作者:织

来源公众号:微果酱(ID:wjam123456),聚焦新媒体前沿,洞察新消费领域。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 付费买晋江文学的人,转而付费买短剧。

    来自上海 回复