年轻人沉迷的“猫鼠游戏”,养活了谁?

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猫鼠游戏,类似于成人版的大型躲猫猫,在社交媒体上火了,不少人更是从这场年轻人的新社交游戏中嗅到了商机。那么,为什么猫鼠游戏会这么火?猫鼠游戏的市场,到底能做多大?

“我迷路了,手机也快没电了,能不能来这里找我。”就在大家一圈又一圈地搜寻最后一只“老鼠”的踪迹时,作为这场“猫鼠游戏”组织者的李刚,收到了这只“小老鼠”的“求救”信息。

“猫鼠游戏变成了找人游戏。”李刚开玩笑道。而这只老鼠因为藏到了最后,成了鼠王MVP。

什么是猫鼠游戏?可以简单理解为陌生人之间的大型躲猫猫。

组织者在各大平台上发帖招募玩家,玩家支付1元-30元不等的定金后,便在指定的时间地点集合,抽签选择老鼠和猫的身份,老鼠和猫的比例通常是9:1。双方打开手机APP共享位置,抽中老鼠杰瑞的一方负责躲,成为汤姆猫的一方负责抓。在规定时间内,抓到最多老鼠的玩家和躲到最后的玩家,分别是本场的猫王MVP和鼠王MVP。

现在的猫鼠游戏有多火?

各大社交媒体平台上,堆满了关于“猫鼠游戏”帖子,有寻玩家的、有分享感受的,还有写猫王、鼠王攻略的……

它正在不分地域的“辐射”全国的年轻人。“9月份,我每周组织四场,每场50-100人,玩家都需要抢报名名额。”江苏的组织者行星和她的小伙伴向「定焦」描述其火热程度。身处北京的组织者李刚也表示,他曾经在同一天内撞上“四窝”猫鼠队伍,“我们的猫也不管不顾,直接把别人家的老鼠都抓完了。”

此刻,猫鼠游戏的玩法还在升级,不限于单纯的“你跑我追”,而是玩出了各种花样,比如新添了贪吃鼠、美人鼠等设定,设置了“时间暂停卡”“就是坑你卡”等道具,以及每隔20分钟缩圈等模式,在奖品上也花了血本,组织者童年就看到有团队给猫王的奖励是一部苹果手机。

品牌方也发现了猫鼠游戏的高流量,行星就接到了华为抛来的合作,之前也有不少品牌联系过她。

为什么猫鼠游戏这么火?这场2023年火起来的网红社交游戏,又有多大市场?

一、公园里被“猫和老鼠”挤疯了

“两次当老鼠,都在同一个地方被同一只猫抓到了,现在这只猫都快变成我男朋友了。”

玩家啃啃喜欢玩猫鼠游戏,她粗略计算两个月内玩了近二十次。她称自己是一个i人(内向型人格),毕业工作后没有交到过新朋友,但在猫鼠游戏中,她不仅认识了很多有共同爱好的人,还收获了一段偶像剧式的爱情,“真的是很奇妙的缘分。”啃啃说。

这场年轻人的新社交游戏,总能蹦出一些有趣的事情,这也让猫鼠游戏成了各大社交平台的流量密码。

大家分享着各式各样的防捉方式,有藏在坑里的,还有混入夜跑队伍里的,甚至还有爬树鼠(躲在树上的)、趴草鼠(躲在草地里的)、坐船鼠(坐船躲在湖中央的)…….仅“猫鼠游戏显眼包”这一话题,就引发了不少网友的关注。

每天都有新人加入躲猫猫队伍中,「定焦」随机加入了几个猫鼠游戏组织群发现,即便里面没有发布任何消息,每天也能进来十多个人。

几位组织者表示,他们的“猫鼠群”,人数少则几百,多则加起来能达到上千。

但现在已经过了最热闹的时候,8月末到9月初,才是猫鼠游戏的爆发期。

蓝先生所在的荟禧情感主要做婚恋方面的内容,他们会时刻关注年轻人的动向,“8月份,猫鼠游戏就很热了,每次都有100人左右报名参加。”如今他们已经举办了10多场猫鼠游戏。

「定焦」询问了不同地区的组织者和玩家,他们最早接触到“猫鼠游戏”,可以推到今年年初,当时短视频平台出现了相关内容,但数量不多,所以也没有太多人关注。

直到8、9月份,猫鼠游戏一下热了起来。他们均表示,没有收到任何品牌、商家的好处,用什么APP玩猫鼠游戏,纯属个人行为。

虽然这一游戏火了很久,但玩家的参与热情依然很高,“上至40岁、小到15岁,有大学生、有打工人,还有专业运动员。”这些人李刚都见了不少。也有网友将猫鼠游戏称为00后的社交新游戏,因为参与者中95后、00后占绝大多数。

参与者玩得很起劲。在躲藏过程中,玩家游游不小心把手指甲弄破了,包了好几层纱布。“虽然受伤了,但真的太好玩了,我还拍照发了个朋友圈。”游游表示,自己一周内参加了两次猫鼠游戏,每次都累到不行,一上秤发现自己瘦了3斤。

为什么年轻人如此喜欢猫鼠游戏?综合多位玩家的说法,低门槛、够简单是关键。

一位资深玩家将其与这两年火起来的社交活动对比,“相比剧本杀,它不用动脑子,也不用说话,无论躲猫还是追鼠,能跑就行,技术要求比飞盘更低。”

这应该是近两年最简单的社交游戏。”这位资深玩家认为。不少玩家也同意,猫鼠游戏最重要的就是体能好,如果非要说技巧,就是会点躲藏、包抄策略,游戏很原始。

就是这份原始感不断吸引着年轻人。玩家莫莫表示,自己害怕社交但又渴望社交,猫鼠游戏正好满足了她的这一需求,“不用强迫自己说话,玩家很多,自己也不会被注意到,它对小朋友来说有点幼稚,但对成年人来说刚刚好。”

现在的年轻人,兴趣爱好越来越简单,越来越纯粹,这也是李刚的切身体会,“当你把一个所有人都能入门的游戏玩出花来时,成就感会更高,不然怎么大家都想当猫王、鼠王?”李刚解释。

二、猫鼠生意,“可大可小”

猫鼠游戏火了,很多人也嗅到了商机,各大平台挤满了猫鼠游戏的组织者。

「定焦」浏览各大平台发现,这批组织者大致可分为三类。一类是做同城团建、年会、交友的策划公司,其中以情感交友类偏多;一类是运动型群组或博主,比如原来组织飞盘活动的那批人陆续加入了进来;还有一类属于“凑热闹”型,因为自己喜欢玩猫鼠游戏,干脆变成了组局的人。

猫鼠游戏能赚钱吗?

今年大学毕业的童年,已经联合两个同学围绕猫鼠游戏创业。每人出资3000块,从前端引流到后期活动策划,都有明确分工。如今他们已经举办了三四场猫鼠游戏,估摸着11月中旬能回本。

猫鼠游戏的成本主要在时间和人力上,资金投入很低,主要花销就是道具和礼品,几百块钱就能搞定,加上年轻人很喜欢这一游戏,很容易吸引流量,这是童年选择用这一游戏创业的重要原因。

据了解,筹备一场猫鼠游戏多则一周,少则三天便可完成,内容主要分为前期准备——中期组织——后期维护。

在前期,组织者会提前三天或一周,在各大平台上发布活动信息寻找玩家,并收取玩家的报名费,通常不会高于30元,这个费用包含了矿泉水、活动手环等物料,以及防止报名者放鸽子。所以很多人将该费用称为“防鸽费”。

参与玩家多的时候,组织者一周可以组织四场猫鼠游戏,不过大家较为一致的频率是,一周两场,周三一场,周六/周日一场,时间定在当天晚上七八点左右,选址集中在大型公园,一场通常会持续1小时左右。

活动当天,组织者会提前提醒玩家带好充电宝,因为游戏期间,玩家需全程保持在线状态。蓝先生表示,100人左右的场,他们一般会有3-5个工作人员给玩家看包、发放活动物品,以及讲解游戏规则,比如不允许躲在树上、水里等这些危险的地方,以及不能关掉定位等。

之后组织者用高德或者其他APP将玩家拉群,然后划定一个逃跑范围。而这个逃跑路线的设定,需要组织者费些心思。

“前期要踩点,看范围够不够大、大家能不能跑起来、有哪些地方可以躲,不然地方太小、分岔路又比较少,老鼠很容易被猫围攻。”李刚表示,路线也需要根据现场人数随时进行调整,人少了,区域便会圈小些。

活动后期就比较简单了,除了颁奖,组织者也会和玩家简单交流游戏体验,比如路线是否合适,需不需要加入更多的角色和环节,方便改善游戏体验。

猫鼠游戏是如何赚钱的?

一般来说主要分成三部分,最主要的收益来源于玩家,也就是参与者交的9.9元、19.9元、29.9元不等的报名费。参与的玩家数量越多,或者定价越高,组织者获得的收益也就越多。蓝先生透露,之前他们做的百人场,每场都能获得一笔不错的纯利润。

还有一块是品牌赞助,不少品牌看上了猫鼠游戏的高流量。

行星表示,经常有商家在社交平台联系她,称想赞助猫鼠游戏,方式是提供奖品。

不过行星很谨慎,“一旦有品牌介入,他们就会提出很多要求,影响玩家体验。”最终她只接了一家赞助,“它们提供水杯,雨伞,充气U型枕等奖品,没有提别的要求,只想有点参与感,露个面,我们就合作了”。

不过不少组织者更看重的是,猫鼠游戏的联动性,它能带动其他产业。

“这个游戏的纯利润不高,但能推动一些其他产业。”童年表示,猫鼠游戏是他们的前期项目,后续他们的赛道是相亲市场。

蓝先生的思路也差不多,一方面用猫鼠游戏拓展更多的95后、00后用户,一方面也会在玩猫鼠游戏时,宣传公司的其他活动,效果也还算不错,“一些玩等猫鼠游戏的人,会参加我们的露营项目。”他表示。

李刚则选择将猫鼠游戏和自己的露营俱乐部以及朋友的射箭俱乐部联动。比如有玩家等开场时,他会带着大家射射箭,在帐篷里喝喝茶,如果有人觉得不错,就号召他们发下大众点评、小红书等渠道,为自家生意做下宣传。

此外,由于猫鼠游戏能在前期积累大量用户,不少人也借此做私域流量,再做其他同城项目变现。不止一位组织者表示,猫鼠游戏这个生意可大可小,小一点的就单纯玩游戏,大一点就拉赞助或者联动其他产业。

三、猫鼠游戏,明年还能再见吗?

低成本参与和低技术门槛,让猫鼠游戏疯狂吸引着玩家和组织者,再加上各大社交平台的助力,猫鼠游戏也成了流量密码,不过随着这一游戏的火爆,一些不同的声音也陆续出现。

不止一位组织者向「定焦」表示,现在撺掇一场猫鼠游戏,是个很累脑子的活。

因为游戏没什么门槛,只要参加过一次就能弄清流程,这也让组织“猫鼠游戏”的人越来越多,蓝先生估计,仅北京地区就有十几家,这还不包括个人组织者。

为了抢到玩家,组织者从内容和费用双向开卷。

在内容上,大家先是丰富游戏花样,不仅是鼠跑猫追,还会多放一些功能卡,比如像拿到贪吃鼠的玩家,可以在被抓到时通过吃苦瓜等食物,获得一次复活机会。

其次是在环节上,增加组队PK、撕名牌等方式,强化游戏的对抗性。“现在大家挖空心思研究各种游戏玩法,看能不能套进猫鼠游戏里。”一位组织者表示。

费用更是对半打折。据了解,猫鼠游戏的报名费基本由组织者自行决定,所以定价较为随意,有人只收1块钱,有人高到30元。

“从10月初开始,猫鼠游戏就很卷了。原来大家基本向玩家收取29.9元的‘防鸽费’,现在平均都降到9.9元了,猫鼠游戏不再是高利润生意。”蓝先生表示,原来很多组织者一场能赚1000元左右,现在的状态是,保证不亏钱就可以了。

受收费方式影响,很多组织者都喜欢做百人团,因为人越多、收益越多,但组织者发现,现在竞争激烈,很难一下凑齐百人,而且人一多,现场容易混乱,玩家体验感不好会影响组织者口碑。

因此,有些人现在只组30人左右的小局,但不止一位玩家表示,人数少了体验感直线下降。规模和体验,成了组织者难以平衡的两端。

与此同时,玩家也在担忧着猫鼠游戏的安全性。虽然猫鼠游戏门槛很低,但这类追跑方式还是很容易摔倒受伤,就连作为组织者的李刚,也因为玩游戏太过投入,不小心把脚崴了。

虽然在一场猫鼠游戏里,组织者会准备一些药品,但也只是简单的碘伏、创可贴这些。他们一般会让玩家自行购买一日保险,不过对于玩家是否遵循,他们不会查证。

组织者能做的更多是在前期,比如选择路线时,会选择大一点、地势比较平的公园,像朝阳公园、奥森公园,是北京猫鼠游戏的热门地。以及规则上,提前告诉大家禁止爬树、下水等危险行为。不过,他们也不会分区域进行监督,通常的做法是,在发现后宣布其违规,退出游戏。

李刚坦言,每次他们都担心有意外发生,一旦出现重大事故,公园估计就不让组织这种活动了。

行星还发现,参与者鱼龙混杂,让猫鼠游戏有点变味。“好几个女孩子告诉我自己被骚扰,对方私下加她们好友,说一些莫名其妙的话。”

以及还有不少网友爆料,在玩耍的过程中遭遇了“咸猪手”,甚至有网友担心,游戏中陌生人可以拿到他人的共享位置,加上躲藏的地方比较隐蔽,万一遇到坏人,危险系数很大。

对于这些问题,组织者的做法一般是,如果发现有人不遵守规则,他们会在平台曝光,并拒绝其参与所有线下活动。至于其他,他们也无能为力。

猫鼠游戏还是一个“看天吃饭”的生意,“现在天气越来越冷,报名参加的人越来越少,现在工作日二十多人的场子,能开起来就算不错了,”李刚还透露,有次周末由于人数不够,他们只能被迫取消。玩家和组织者都觉得,估计11月中旬,猫鼠游戏就会停一停。

对于明年这个游戏还会不会火,大家没有答案,“很可能它就像飞盘一样,火一阵儿就被其他游戏取代,毕竟玩飞盘的人和玩猫鼠游戏的人有一部分是重合的,很多人是带着飞盘来玩猫鼠游戏。”一位组织者表示。

这个市场能做多大?他觉得,“即便猫鼠游戏不火了,靠这个游戏积累的上百上千的玩家,也是一笔很宝贵的财富。

*应受访者要求,文中游游、啃啃、童年为化名。

作者:星星,编辑:方展博

来源公众号:定焦(ID:dingjiaoone),深度影响创新。

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  1. 每个人心中都依然存有一份童真

    来自北京 回复