新型电子榨菜要没了?微短剧开始被治理

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今年,微短剧成为了业内多人关注的风口,剧情上头且节奏快的微短剧,更是成为了不少人的“电子榨菜”。不过,最近针对短剧,微信、抖音和快手等官方平台就拿出了一定的规范举措,以推动短剧行业的健康发展。一起来看看本文的解读和分析。

现在某些电视剧到底有多注水?不用小雷多介绍,小伙伴们应该已经感同身受。

台词、演绎以及剪辑通通被注水一波,原本一集就不短了,如今时长更被延长。

这就导致看了快一个小时,剧情进展才一丢丢,属实有一种「喝水饱」的感觉。

小雷每每3倍速刷完一集注水剧,都在「弃不弃剧」之间反复摇摆,很不痛快。

对比来看,节奏超快又剧情上头的「微短剧」,无疑成了这届看剧人的心头好。

不要40分钟不要1个半钟,只需短短几分钟,就能让大脑火速感受一轮喜怒哀乐。

难怪小雷最近看见哔哥抱着手机,一会乐一会愁,合着是看短剧上瘾了可还行。

然而有个消息不知道咋告诉他,针对短剧,最近微信、抖音和快手重拳出击了!

那么问题来了,今年爆红人人爱看的微短剧这是咋了?今天小雷就来掰扯这事。

一、微短剧,真的火

微短剧脱胎于短视频和电视剧,取其精华去其糟粕,一经推出就广受观众的好评。

微短剧主打一个「短」字,几分钟效果最佳,超过10分钟就会开始考验观众耐心。

除了时长短这一决定性因素,短剧之所以能这么爆火,其实还有以下几方面原因。

一来,短剧的题材非常丰富,言情、职场、穿越、重生、玄幻、仙侠、冒险……

只有你想不到,没有短剧拍不到,选择真的嘎嘎就多,不喜欢A马上就能换B看嘛。

图源:抖音@她的世界

二来,短剧要在有限时长里展示人物剧情,时间把握必须精准,节奏突出一个快。

背景尽量简单,仅仅通过人物三言两语+场景转化,就可以把故事讲得清清楚楚。

So,哪怕短剧剧情老掉牙、剧情观众能猜到,但少了注水,一样能让人看到入迷。

三来,短剧比起专业电视剧在制作上更有优势,制作成本更低,制作周期也更短。

专业电视剧短的几个月才能拍一部,而短剧几天就能收工发布,真的不要太快了。

图源:抖音@星辰短剧

而且短剧剧尾的「留包袱」很绝,一般会留下一个悬念,吸引观众付费解锁观看。

是的没错,很多微短剧并不是用爱发电,人家一开始就是奔着挣钱去的。

前期提供免费集数吸引用户,中间支持单集解锁剧集,后期还支持开会员包月看。

很多人一看到兴头上,瞅着短剧解锁这不贵的价格,图个痛快付款也就付款了。

二、最赚钱赛道?多方下场

大伙可别小瞧短剧的「含金量」,小雷给你们盘一盘这几个月热榜上的吸金剧。

比如,「三无剧组」的《无双》上线仅仅8天,就拿下了用户充值1亿元的成绩。

甜宠类型剧《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》,24小时充值流水账破2000万喽。

小雷也慕名观看了这些大爆剧,剧情演技啥的也还好,但就是实打实能挣钱呀。

另外,国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort,也搞了波文化输出。

它将国内看腻了的霸道总裁爱上我、豪门恩怨、先婚后爱等内容,搬上海外舞台。

别说外国人都爱看,ReelShort甚至力压Tik Tok一头,坐上美国iOS娱乐榜第一名。

图源:蓝鲸财经记者工作平台

So,除了一开始专注短剧的团队,小雷发现有不少巨头正在或已经进入短剧赛道。

曾以写公众号出名又被封禁的咪蒙,这次进军短剧市场,成立了银色大地MCN机构。

小雷注意到,单是其旗下姜十七、浩杰来了、乔七月三位达人,定制短视频90天的收入达到4600多万,一年营收预计1.8亿!

老牌「爱优腾」同样也在下场推出自家的短剧品牌,就拿腾讯视频的《拜托了,别宠我》举个例子,这剧集分账票房破了3000万,牛不牛?

图源:腾讯视频

除了上面提到的,小雷发现一些势头不错的MCN机构,也打算来微短剧红海里分一杯羹。

比如掌握主播资源的遥望科技、提前布局拥有文学IP的点众科技、特意开辟微短剧业务的虾抖等等等等。

只是下场的人一多事情就容易乱,为了在竞争激烈的短剧市场获得更多观众,开始出现了低俗博眼球、甚至擦边球的情况……

三、官方出手,整治违规

某些短剧以低质内容吸引用户充值是一回事,关键是还传播了不正确的价值观。

成年人还有分辨能力,但对于心智未成熟的未成年人来说,这妥妥的负面教材!

So,从去年开始,广电总局就果断出手了,持续开展网络微短剧治理的行动。

截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

图源:微博@人民日报

广电总局打先锋,小雷眼瞅微信、抖音和快手平台,也就接力跟上短剧治理行动。

喏,微信珊瑚安全公众号发布了《关于进一步加强微短剧内容治理的公告》。

像离奇夸张题材、不良价值导向、色情低俗内容、违规营销推广等是治理重点。

近期,平台共处置下架小程序内违规微短剧114部,处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。

图源:公众号@微信珊瑚安全

11月16日,抖音则发布了《抖音关于打击违规微短剧的公告》。

公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

图源:抖音

11月14日,快手则发布了《快手关于违规微短剧类小程序的治理公告》。

共下架违规微短剧10余部,同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

图源:快手

总之从几波针对微短剧的大动作来看,未来这个市场将会收到更多监管,变得更加规范。

因为爆红的流量和资金涌入的微短剧市场,在前期监管力度还不大的情况下,已经出了一些幺蛾子。

从长远的目光来看,这其实也是一桩好事。

小雷还是希望微短剧能朝着正确的方向发展,毕竟它是包括哔哥在内不少人生活中的小乐子,观众看得乐呵,投资方也有钱赚,一石二鸟嘛。

编辑:Jonty

原文标题:微信封杀!这种国产小视频再也看不到了

来源公众号:小雷哔哔(ID:xiaoleibbb),每天哔哔科技圈那些事儿。

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