已经不是啥新鲜玩意的短剧,怎么一下子又成流量密码了?

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不算是新鲜事物的短剧,在最近突然成为了不少人口中的流量密码。不过行业与官方针对微短剧行业所发出的监管动作,又暴露出了短剧行业发展过程中所积累的一些问题。这篇文章里,作者针对短剧行业做了解读,一起来看。

短剧在很多人眼里已经不是啥新鲜玩意了。

但最近,大家突然又开始一窝蜂地讨论它。

有人发现,在美国,一款中国制造的短剧App突然“火”了。

这个叫做ReelShort的App今年7月在美国小火了一把,先是有两部竖屏土味短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》把美国人看迷糊了。

接着就是Sensor Tower展示了一组数据,说ReelShort 7月在Google Play和App Store的总下载量有190万,月总流水有600万美元。

这两部短剧,用的全都是当地演员,题材一个是狼人,一个是吸血鬼,据说还找了《流浪地球》的美国特效导演来做特效。

不搜不要紧,《硅星人》一搜还发现,ReelShort背后的公司是中文在线。

中文在线2015年就在深交所上市了,这几年财报一直不太好看,到今年三季度已经连亏了7个季度。

结果借着ReelShort的热度,中文在线的股价一路飙升,直到11月都还在涨停,11月1日的时候它的股价还是13.74元,到11月13日就涨到了27.7元,直接翻倍。

ReelShort在11月13日这天还一路冲到了美国iOS娱乐榜第一,应用榜第二,总榜第三。

本来,ReelShort最早干的事是把国内的短剧翻译之后直接上线。

后来改了策略,演员、场景和剧本全都就地取材,剧本也多是改编自之前已经在海外验证过的网文IP,结果一下子击中了老美的痛点。

虽然依然有质疑ReelShort刷榜了的声音存在;

不过更多人还是愿意相信这是真的。

因为一方面ReelShort背后的枫叶互动(Crazy Maple Studio),也就是中文在线旗下的公司,之前就做成过Chapters这样的小说类产品。

Chapters早在2019年注册用户就超过了1500万,收入折合人民币也有2.97亿元。

另一方面,在国外做短剧出海的公司远不止中文在线一家,今年以来就有新阅时代、畅读科技和九州文化等厂商摩拳擦掌,想在海外短剧市场大干一番。

说明还是有人嗅到了其中的商机的。

当然了,短剧出海这件事,充其量还只是在初级得不能再初级的阶段,其声量也不至于到人人都讨论的程度。可不多久又有人发现,出海这事本身就是无风不起浪——

因为国内的短剧市场更是了不得……

大约就在ReelShort那两部吸睛无数的短剧在美国上线一个月后,国内又出了两部甜宠+霸总题材的爆款短剧,《哎呀!皇后娘娘来打工》和《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》。

它们都由一个叫“原上慕光”的短剧团队制作,连男女主角都一样。

两部剧,一天以内的充值流水,一部破1200万元,一部破2000万元。

怎么知道的呢?

因为制作团队自己晒出了庆功蛋糕:

可以这么理解,因为两部剧到11集以后都是要付费充值观看的(先买平台虚拟币兑换那种),所以等于说,一天时间里用户加起来给俩剧分别充了1200万和2000万……

甚至,已经开始有人嗑起了男女主演的CP,盗版在各个社交媒体上也是一抓一大把。

这两部剧的热度还没过去,真人互动影视游戏《完蛋!我被美女包围了》(简称《完蛋!》)又迅速成了大家讨论的对象。

这个游戏里一群美女争着和男主谈恋爱的“爽文”剧情,怎么看和短剧都是一个妈生的。

游戏在10月18日上线Steam之后,一度超过《PUBG》、《CS2》和《Apex》等免费大作排在Steam国区第一,24小时内同时在线最多有6.5万人。

而且截止10月底,《完蛋!》就已经卖出了78.9万份,如果按这个游戏42块的原价算,上线不到半个月它就卖了3000多万元。

这还只是在对大部分人来说有些门槛的Steam平台,不敢想象这玩意如果是个手游……

按照一些人的说法,天威视讯、中文在线、龙运股份和引力传媒等等二级市场“短剧概念股”后来的涨停,也都是吃了这游戏的红利。

说到这你可能会问了,就这几个所谓的爆款能说明啥?

其实光凭几个爆火的例子,还看不出短剧这个市场在国内到底有多热,直到又有人发现,抖音下面的巨量引擎在10月做了一场关于短剧的直播。

这场直播本来是面向各短剧厂商做的,讲到了不少内部数据。

比如就提到,都市、现言和穿越是现在短剧里最吃香的几个题材,还教厂商用绑定演员CP之类的方式提升流量,总结了一套“人物内部叙事线+人物外部叙事线+亲情线+感情线+事业线+信仰线+人缘线”的“爽点叠加公式”;

另外是表现异常好的另一部男频战神短剧《无双》,上线24小时充值就高达5500万元,8天甚至突破了1亿。

不过里面提到的最让我们这些看热闹的人惊讶的一个数据是:

9月大盘日均消耗规模超过了5000万。

同时还有一张1-9月的消耗走势图。

这里简单解释一下消耗是个啥概念,如果说预算是短剧公司愿意打广告花的钱,那么消耗就是平台给短剧公司打广告赚进口袋里的钱。

9月日均消耗5000万大概可以理解成,用户每天看短剧花的钱加起来统共超过了5000万元。

9月有30天,相当于这一个月平台用户就给短剧花了一共15亿元。

一年有365天,如果还是按照这个走势,等于今年短剧市场的盘子能超过180亿。

这还只是巨量引擎统计的自家平台的数据。

国家电影局统计的数据是,2022年中国电影市场年度总票房为300.67亿元,而到今年9月,已经实现票房为447.69亿元,这么对比的话,明年短剧的市场规模没准真能超过电影了……

总之已经是非常夸张的数字。

讲到这里,其实已经能明白为什么突然间所有人都在谈论短剧了,因为是真的有人从里面赚到钱了,而且还不在少数。

还不用说当中大厂和各路名人的参与——

比如有国企背景、属于中广电传媒的河马剧场,抖音的“番茄短剧” ,咪蒙再创业之后也选择了短剧签下了21个艺人,聚美优品创始人陈欧也被爆出在推进短剧版权的事项。

所以,短剧制作公司到底是怎么赚钱的?

其实再早两年,短剧刚刚兴起的时候,绝大多数公司还没有特别清晰的办法,他们中的一部分会选择先用短剧起号,再转做直播带货变现;

一部分就是和平台分账,或者是平台直接买断拿版权费。

毕竟早两年短视频平台为了找增长点,都会跟短剧制作公司合作,加上很多影视公司不景气,两方走到一起基本也是一个愿打一个愿挨。

但是慢慢地,不少制作公司都学精了。

差不多在去年,一些公司开始选择绕过平台,直接在小程序里上线短剧(出海的公司则是直接做App),相当于就是在自己的网站直接上线。

赚钱的办法于是就成了:像传统的网文一样直接让用户充值付费。

这么一搞,可以说直接打通了短剧商业化的任督二脉。

要知道比起最初只有30集左右的短剧,现在的短剧都已经进化到了动辄100集(加起来时长可能就有快3个小时)。

拿《哎呀!皇后娘娘来打工》这部短剧来说,一共80集,从第11集开始需要付费解锁,小程序里解锁一集需要120K币,全部解锁就是8400K币。

按照小程序里的换算规则,100K币等于1元,解锁一集按理说只用花1.2元。

但坑就坑在,小程序的充值金额是固定的,相当于看一集至少要19.9元起充,看完全集就要充99.9元,优惠以后也需要59.9元。

还有一种方法是成为它的超级会员,一年花365块能看小程序里的所有短剧。

所以到这里,大概也能清楚这部短剧1200万的日流水是怎么来的了,永远不要低估用户对土味短剧的热情。

而且这么一说,在Steam花42块谈一场3个小时的恋爱好像还挺划算的……

不过《硅星人》也发现,有短剧从业者已经开始感慨今年赚钱有点难了。

原因不外乎投流成本越来越贵了。

其实说白了,拍短剧本身花不了多少钱,一部常规短剧几万至几十万就能搞定,那部8天流水破亿的《无双》成本据说只有不到50万。

业内流传的《黑莲花上位手册》制作成本200万元,已经是天花板级别。

因此还是那个道理,一部短剧想让更多人看到,就得在平台上打广告,但问题现在成了,以前ROI到1就能保本的短剧,现在可能得到1.2才能保本。

这还不说观众看多了短剧,要求也在变高,最后只有那些制作更好的短剧,量才跑得起来。

同时短剧市场还要面对更严格的监管。

11月15日中国网络视听节目服务协会刚刚发文说,广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,紧接着在16号就把125部短剧列入了禁投名单。

《黑莲花上位手册》这部咪蒙团队做的短剧,几天前就因为渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观被下架了。

所以,最近一段时间的热闹,看起来是短剧市场一下子火起来了,但也可能是到了问题集中暴露的阶段。

不过卷终归是卷不完的,《硅星人》也很期待能看到短剧有一天拿个什么正儿八经的作品奖回来。

作者:李禾子

来源公众号:硅星人Pro(ID:Si-Planet),硅(Si)是创造未来的基础,欢迎来到这个星球。

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评论
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  1. 说白了这蛋糕就是给大领导看的,不把数据拍出来,怎么邀功呢?
    实际流量怎么来的真说不准,比如文中所说刷流量也不是没这个可能。
    另外这种短剧制作粗糙,剧情非常狗血,在海外通过不正当竞争获得曝光,
    无论是对于文化输出还是商业手段,似乎都不是什么好事。

    来自北京 回复
  2. 中国制造的短剧App在美国市场的突然兴起确实有趣,期待后续能碰撞出一些火花。

    来自广东 回复