全网下架、禁止投流:短剧行业“急刹车”

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想必许多人都在短视频平台上刷到各种类型的短剧,这些短剧既无脑又上头,让人欲罢不能。但是近期短剧行业全网下架、禁止投流,这是为什么?本文将会对其进行解读,可以一起看看。

近日,咪蒙团队制作的四部短剧被全网下架的消息,成功将短剧这一炙手可热的赛道再次推上风口浪尖。

因为情节紧凑、反转多、爽感强,短剧自诞生起就极具吸睛力和吸粉力,不少短视频用户早已成为短剧内容的忠实粉丝。

流量聚集之地自然也能“掘金”,今年下半年以来,越来越多的短剧创造了“万元制作,亿元回报”的财富神话。

在名与利的双重诱惑下,不少创作者跃跃欲试,想要从中分一杯羹。而此次咪蒙团队的“戛然而止”,或许为广大从业者敲响了警钟:当监管收紧,短剧的未来还是一片光明吗?

一、咪蒙又被“封”了?

根据自媒体新腕儿的报道,短剧《当替身我月薪百万》于12月11日被禁止投流,目前卡思在各平台已经无法搜索到该短剧的官方资源,这代表着咪蒙短剧团队“听花岛”制作的四部短剧:《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》都已被全网下架。

作为微信公众号鼎盛时期的“流量女王”,咪蒙对于热点的把控能力是毋庸置疑的。遗憾的是,2019年其公众号发表的原创文章《一个出身寒门的状元之死》被证实为虚构,且有传播丧文化、“毒鸡汤”之嫌,“咪蒙”因此被各个社交平台“封杀”,似乎逐渐淡出人们的视野。

不过,很快就有网友发现,退出公众号的咪蒙转到了新的赛道——短视频。

公开信息显示,成立于2019年6月的MCN公司银色大地,其法人为张静思。后者曾是咪蒙公司的股东、合作伙伴。与此同时,银色大地发布的招聘信息使用的邮箱前缀同为咪蒙的邮箱前缀“mm_hr”,种种迹象都表明该公司与咪蒙之间有着紧密的联系。

四年过去,银色大地不断发展壮大,目前其旗下较为知名的达人有三个,分别是@姜十七、@乔七月和@浩杰来了。这三位达人都属于短剧赛道,且都有着自己的代表作和忠实的观众群体。卡思仔细浏览了几个账号发布的内容,发现他们的作品均有着浓浓的“咪蒙”风味:大多是聚焦情感的爱情剧,情节设计可能简单但少不了狗血,女主人公的人设要么是有能力有财力的“大女主”形象,要么是单纯善良需要被人保护的“小女人”,男主人公则必定痴情、宠溺,符合大众心中“好男友”的形象。

@姜十七 抖音视频截图

值得关注的是,虽然这些短剧整体设定看着有些简单,但女主们随着情节推进展现出的不断成长的姿态,以及勇斗“恶人”时的畅快观感,属实戳中了很多“追剧爱好者”的心,很多粉丝都在评论区说自己“越看越上头”。时至今日,@乔七月 和@浩杰来了 都已经积累了超过千万的粉丝,而@姜十七 账号的粉丝数更是高达3627.8W,称得上是短剧赛道的顶流。

除了发展自己的达人IP外,咪蒙团队也在努力打造自己的剧集IP。如果没有被下架,《黑莲花上位手册》对于咪蒙团队的意义,也许能与当初《致贱人:我凭什么要帮你?!》相比拟。

后者让咪蒙的微信公众号三天时间涨粉至百万,而前者则是“上线即出圈”,不仅迅速登上微博热搜,还展现了极强的吸金能力,网传其24小时的预估充值额超过2000万元。

据了解,《黑莲花上位手册》改编自网络小说《昭华乱》,讲述了护国公庶女宋昭的复仇之路,这部剧节奏快、反转多,对反派惩治“到位”,简单概括就是一部“大女主复仇”的爽剧,引得不少观众为它“上头”。

但为了将“爽”发挥到极致,该短剧部分情节设置得十分夸张,由此引发了不少争议。比如剧中女主毒死了亲生父亲,还将同父异母的姐姐活活烧死。但从此前展现出的剧情来看,父亲、姐姐都没有做过这般“要人性命”的大恶,女主的做法看上去过于极端,违背了人伦与人性。

@海豹新闻抖音视频截图

各平台也很快注意到了这一“雷点”。11月21日,微信珊瑚安全发布公告:在专项治理违规微短剧期间,平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,平台已将该剧下架,现予以公示。

同日,快手安全中心也发布公告称,“近期,平台在巡查中发现,微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向。平台已将该剧下架,现予以公示。”

而抖音也在12月11日正式禁止了该剧的投流,目前平台内已经搜索不到官方资源。

被下架的不止《黑莲花上位手册》,根据自媒体新腕儿总结整理的听花岛此前制作发布的几部短剧信息,可以发现它们都没有逃过被下架命运,并且处罚原因各有不同:

《李特助如此多娇》11 月 20 日被禁,涉嫌色情低俗擦边题材违规。

《腹黑女佣》11 月 29 日被禁,涉嫌极端复仇题材违规。

《当替身我月薪百万》12月11日被禁,涉嫌物化女性和违反公序良俗题材违规。

二、短剧兴起,什么类型最得用户偏爱

根据艾媒咨询的报道,2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元,同比增长267.65%,超过中国电影票房一半的体量。

在“影视寒冬”的大背景下,短剧不仅满足了网友们的观影需求,也为很多影视行业从业者提供了就业机会,做短剧的团队日益壮大,题材也日渐丰富。

从大的概念来看,单集时长在10分钟内的剧集作品都可称为短剧,但很多创作团队为了迎合短视频用户的观影习惯,会将作品时间压缩到三分钟左右,有的甚至每集只有一分钟。

短剧给人最深刻的印象就是“够狗血够爽” 。想要达到这个目标,创作者不仅在题材上下功夫,利用复仇、虐恋等元素来吸引眼球,还会严格控制剧情节奏,保证每十几秒就有一个情绪冲突,接近结尾时,埋下一个“转折钩子”,拉住观众继续观看下一集。

浏览了近期各个平台火爆的短剧作品后,卡思发现最近短视频上的爆款短剧还有这些特点:

女频短剧大多以爱情为主线,并融入“甜宠”“职场”“复仇”等元素,形成自己的特色。值得关注的是,近来火爆的女频短剧都很强调女主人公的“职业女性”身份。根据卡思观察,目前抖音短剧热播榜TOP10的短剧中,超过半数作品的女主有着“职场女强人”的标签。

比如排名第一的《觉醒吧!恋爱脑》讲的就是女主人公李暖暖被渣男前男友和小三伤害后,恋爱脑“下头”,专心搞事业,并在职场中认识了“真命天子”的故事。

一开始,刚从“情场”转往“职场”的李暖暖也遇到了很多困难,工作上的表现有很多不足,但在女主的努力拼搏下,最终成为了能独当一面的职场强人,顺带还收获了完美的爱情。

@她的世界抖音视频截图

可以看到,在女性独立意识不断崛起的当下,越来越多的女性更加关注自身的成长和自我价值的实现,不再沉溺于单纯的男女情爱中,短剧作品也紧跟这一“潮流”,增加了这方面的着墨。

而男频短剧则更侧重于描绘主人公的成长线,中间当然也穿插着男主角的爱情故事,但更多地还是在表现主角一步步变强的过程,或是讲一个“他原本很强因故沉寂,幡然醒悟后努力夺回曾经的一切”的故事。

比如古装玄幻短剧《万界独尊》男主叶尘一出场就被“悔婚”的女友和小三打落悬崖,但因祸得福知道了自己体内供养有上古女帝。在女帝的帮助下,男主修为大涨,并得到帮中长老赏识,后续一路“打怪升级”,艳遇不断,成为一代大师。

@短剧大剧场抖音视频截图

此外,像重生文、末世文、丧尸文这样完全脱离现实,全靠“金手指”推进的剧集,也表现出强劲的吸粉实力,有着一大批粉丝的拥护。

题材之外,卡思还注意到了部分短剧在拍摄上的“小心机”:它们会将一个主题拍摄成系列故事,而不是一个故事。这种设计下,编剧只需要构思几个情节,而不用想完整的故事,剧本的创作难度进一步降低,也大大方便了剧集的拍摄。

总地说来,目前,各平台大多数短剧作品还处在较为初级的阶段,剧本、拍摄、特效都显得有些“粗制滥造”,能吸引到观众更多的是因为“情绪到位”,满足了人的“本能爽感”,而不是因为作品本身的质量。

三、监管收紧,短剧的未来还一片光明吗?

今年短剧赛道可谓是风头无两。

一方面,有如《逃出大英博物馆》这样的优质作品出圈,引发更多网友的关注和讨论;另一方面,多部付费短剧都传出充值过亿的消息,相比此前短剧作品大多只能靠品牌植入或是品牌定制变现,其吸金方式和能力都大大增加。

此外,《人民日报》海外版旗下公众号侠客岛采访资深微短剧从业者扎古的文章中指出,短剧最早的受众年龄基本在40岁以上,不过从今年三四月起,扩展到了30岁左右人群。而从各个短剧的评论区中,卡思也能明显感受到“受众年轻化”的趋势,看起来愿意为其买单的人已经越来越多。

但是,风险也伴随着机遇一同而来。

首当其冲的,就是短剧的真实变现能力或许要打个问号。有业内人士透露,虽然现在动辄能听到某短剧一天充值上千万的消息,但其实行业内顶多有5%的人是赚钱的,外界能看到的上亿的收入里,光是投流费用就要刨去几千万。随着短剧市场竞争加剧,这样的“高投入”玩法势必面临更多的不确定性。

同样值得关注的是,根据卡思观察,目前一集短剧的平均价格在1-2元之间,看上去价格便宜,但因为时长短,集数相当多,想要追完一部剧,花费上百元是常态。这个价格甚至超过了部分视频平台包年会员的价格,性价比显然不高,未来当观众们逐渐“反应”过来,这样的收费水平想必难以维持。

《战帝的冰山美女老婆》充值页面

其次,则是国家和各平台对短剧的监管收紧。

早从去年开始,广电总局就有针对网络微短剧的专项整治工作。数据显示,2022年11月下旬到2023年2月之间,因审核不过下线的微短剧公25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

前不久,广电总局明确表示对微短剧的整治将转入常态化,将从7个方面加大管理力度,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制、委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作、开展为期1个月的专项整治工作等(现已结束,期间各平台累计下架违规短剧超过2000部)。

面对国家的“重拳出击”,各个平台积极响应,微信、抖音、快手均对审核到的违规内容和账号进行了下架、封禁的处罚。

在这之外,根据自媒体新腕儿的报道,微信方面最近开始对短剧小程序收取保证金;快手方则宣布将于12月31日晚停止第三方微短剧小程序商业投放;抖音最近也新发布了短剧审核和投流规则,审核可播放后才可进行投流,并且,抖音还禁止分销和代投,以减少第三方的违规风险。

坦率地说,以卡思看到过的短剧质量来判断,能通过日益严格的监管标准的作品实在是寥寥。短剧从业者们如果仍想在赛道内深耕,势必要做出一些改变了。

作者:江北

来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

本文由人人都是产品经理合作媒体@卡思数据 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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