抖音短视频付费,能成新的生财之道?

1 评论 1326 浏览 1 收藏 12 分钟

近日,抖音测试付费短视频的消息引发了许多用户的关注,那么,付费短视频这条路,真的走得通吗?本篇文章里,作者对付费短视频进行了一番体验,一起来看看作者的体验结果与分析解读。

抖音开始探索新的盈利途径。

11月16日消息,今日,抖音测试付费短视频的消息引起大众热议并冲上热搜。顾名思义,付费短视频即付出一定的费用才能观看相应的短视频内容。具体如何收费,抖音客服回应表示,由作者根据相应规则自行决定,抖音不做要求和规定。

至于是否开启收费功能和什么样的内容才开启收费,全凭原创作者控制,抖音方面不做干预。

也就是说,抖音只负责开放收费这一功能,其他的暂时先不做任何限制,内容质量也是个未知数,全凭作者自身衡量。

当然,在「谁能开启收费」这一方面,抖音设置了一定门槛。据悉,目前这一功能针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测。

此外,抖音官方也明确表示,付费内容的收益,平台与作者或将3/7分佣。

鞭牛士也对付费短视频进行了体验。

据抖音介绍,付费功能只针对10万粉丝以上的账号开启,但该作者仅1.8万粉丝就能发布,这可能跟暂时还处于内测有关。

在决定是否付费前,付费视频会有几秒钟的试看。

点击付费后的界面是这样的。

据购买须知显示,在付费之日起,作品可能并不是永久观看,而是只有7天的保质期,且用户一旦付款也无法退款。

付费视频无法进行屏幕录制。

付费作品可以截图,但无法在平台内分享。鞭牛士在进行截图分享后,显示分享成功,但被分享人并未收到任何消息。

作品也无法被识别,识别后只显示黑屏。

这一系列限制可以归为保护创作者权益,是必要的机制。

需要注意的是,作品一旦发出,创作者自身也无法删除,以保障用户的权益。

这一机制或对作者提出了更高要求,如果一旦内容价值与所需费用不符产生歧义,还不能及时做下架退款处理,只能被钉在「墙上」持续承受用户的声讨,也极有可能会失去一批又一批愿意付费观看的铁粉。

如此来看,付费内容是一把锋利的双刃剑,产生收入的同时也会产生伤风险,甚至可以说风险远大于收益,作者需谨慎又谨慎。

一、影响正常观看体验的担心有些多虑

消息一出,网友对此举褒贬不一。支持的网友认为,开启付费后能不仅能帮助创作者提升收益,进而驱动创作者有创造更优质、更精美内容的动力,也可以让追求高质量内容的用户有了新的选择。

反对的网友则是认为,本身现在的短视频内容质量良莠不齐,许多还掺杂着广告,观看体验本就一般,如果还要收费,那是万不能接受的。

不过从舆论风向来看,反对的网友占极大多数。

科技猩球在微博发布的一个调查显示,不愿意花钱刷短视频的网友占比高达97%,愿意的网友仅3%。

在上述付费短视频的留言区,有高达7.3万的评论数,不过遗憾的是并不是因为内容本身吸引所至,而是专门来吐槽对「付费」这一行为。

不少网友表示,该视频是史上刷到的第一个付费短视频,并为此留下「到此一游」式的纪念留言。

能从评论中看到,网友们惊讶、不解、质疑的心理活动溢出言表,大多网友所反映出的情绪与上述的调查结果基本相符。

鞭牛士认为,网友现在的反对情绪只是一时间难以适应的条件反射,毕竟在长达7年的时间里,用户一直都是享受着免费观看,在用户的认知里,免费才是「天经地义」,所以,突然之间伸手要钱自然而然就成了「反常理」的行为。

谈钱色变的道理就是如此。

还有一部分网友称如果抖音敢正式推出,那么自己就敢换阵地。

在鞭牛士看来,这种情况应该不会大规模出现。

首先,这类付费体验模式早就存在各种领域,比如电视、长视频软件、小说、音乐等,他们在推出之时也受到过争议,但经过时间的推移,用户也以默认接受。

说白了,想要享受、获得更多就需要相应的付出,这才是亘古不变的道理,所有人都懂。

归根结底,只要内容有价值,争议最终会消散,只不过这个周期需要多久仍需要看抖音试错和调整的结果。

其次,从舆论看,用户矛盾的集中点是在刷视频时,担心会频繁推送付费内容,这对于利用碎片化时间享受短暂休闲的用户来说,确实是致命的。

不过,理性分析来看,付费视频应该只是小部分,常规的免费内容依旧是主力,毕竟付费就意味着「优质」「精良」,创作者需要花费更多的资源和精力才敢打开「收费」功能。

上述说到,付费内容犹如双刃剑,一着不慎满盘皆输,每一个作者都不敢冒着翻车风险,敷衍对待自己的作品,所以最终每一个付费作品诞生的周期会大幅度拉长,对应的数量上也会大幅度缩少。

再一个,粉丝超10万的作者是有不少,但具备制作优质内容的作者又有多少?

此外,抖音方面应该也会筛选对付费内容感/不感兴趣的用户,调整推送次数,优化用户的最佳观看体验。凭借字节的技术,设计这种算法应该不难。

所以,用户所担心会密集刷到付费内容,导致观看体验不佳的问题应该没想象中的那么严重。

二、理想很美好,现实很骨感

付费视频当然是一门好生意,抖音不用参与内容的制作,还能激励创作者创造更为优质的内容,而自己只负责收佣,没有比躺赚更好的生意了。

其实,这门生意难点也并不是用户的观看体验,而是有多少用户愿意为之付费。

参考B站,B站7月份推出新的功能—充电专属内容,UP主可以将优质内容设置成「充电专属」,用户则需要开通30元/月的会员,才能观看其中的内容。

充电专属功能内测一经推出,问题随之而来,首当其冲的付费用户肯定是少数,这样UP主就陷入了两难。如果有成千上百的用户愿意付费,那么UP主或许有动力创作,但如果只有10个呢,这部分UP主还有没有动力?可用户花了钱,不做又不行,这又该如何是好?

抖音与B站不同的是,B站的模式是用户为某个UP主单线付费,而抖音则是需要单个视频单个付费,创作者不用持续对用户负责,减少了创作压力。但殊途同归,最终目的都是为了让用户掏兜。

「掏兜」,简单且日常的一个消费行为,却是所有存在付费服务的平台的世纪难题,其实这个真的无关乎开通一个会员钱多钱少,也不是因为平台「要钱」的姿势不对,而是因为白嫖才是当代消费者的消费理念。

宁愿经常麻烦好友求一个爱奇艺会员,也不愿意掏一杯奶茶的钱,让自己和好友清爽一个月,借完会员后,反手就点上一杯只能喝一两个小时的奶茶,看着电影美滋滋的过上一个下午。

这种现象你能用商业逻辑解释的通吗,可以用模式手段解决吗?

只要有其他选择,哪怕退而求其次,都别想从我兜里拿走一分钱。也就是说,只要B站能免费的UP主是大多数,只要抖音的免费视频是大多数,他们总会把「下次一定」打在公屏上,将「白嫖」贯彻到底。

最后,还有一个灵魂拷问:内容对平台来说是刚需,但对用户来说是吗?奶茶还真不一定。

抖音新的生财之道,看起来道阻且长。

作者:海米

来源公众号:鞭牛士(ID:bianews8);准确、快速、有深度的科技媒体

本文由人人都是产品经理合作媒体 @鞭牛士 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 其实说白了,就是把 海豚知道的功能,直接嫁接到了 “钓鱼环节”。大部分不是目标用户,付费也没用!

    来自广西 回复