试水不到一年,字节关停多个互动剧业务

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因业务调整,多款探索IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停。此番关闭互动剧业务,难道互动剧不香了吗?

Tech星球独家获悉,因业务调整,由字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停,分别为泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。

这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音APP中。其中,果冻心选、爪爪心选由北京比特漫步互娱网络信息有限公司(下称:比特漫步)开发,泡泡心选则由北京巨量引擎网络技术有限公司开发。经企查查查询可知,两家公司都由抖音有限公司100%控股。

目前,三个平台都已发布关停运营的公告。

图注:业务关停通知节选截图。

在当前火热的短剧赛道,细分出多个分支,互动剧就是其中一支。互动剧是一种结合短剧与游戏互动技术的娱乐形式。不仅保留了短剧紧凑、精彩的特点,还通过游戏互动技术为观众带来了更多的参与感和沉浸感。

去年,更是由于一个名为《完蛋!我被美女包围了!》的互动剧突然爆火,使得“游戏+短剧”这一跨界新潮流一夜兴起。据第三方数据统计团队国游销量吧发布的《2023年国游销量Top10盘点》显示,该互动剧在去年一年拿到高达8000万元的销售。面对这块新蛋糕,阅文、快手、字节、中文在线等多个平台纷纷出手布局。

然而,颇为意外的是,字节此番关停互动剧业务,互动剧不香了吗?

一、字节在短剧赛道的新尝试

字节的短剧业务分为两条线,一条是抖音主端的抖音短剧,另外一条则是商业化部门的巨量引擎,两者都是字节在短剧业务布局的重要棋子。其中,巨量引擎更是字节探索短剧新型业务的重要抓手,互动剧就是其中一个。

2020年,Tech星球曾独家披露,巨量引擎启动并内测自家首款互动小说“千梨互动”APP,该产品同样由比特漫步的关联公司开发,但彼时的互动小说远不及当下互动剧内容的关注度高,最终“千梨互动”关停。

尽管该业务没能在互动内容赛道上出圈,但也为字节积累了互动内容项目开发的经验。趁着短剧爆火的东风,互动剧从去年开始进入了快车道,巨量引擎也敏锐地察觉到这条新赛道。Tech星球了解到,巨量引擎从去年下半年就开始探索互动剧业务。

三款互动剧平台泡泡心选、爪爪心选、果冻心选,于今年年初以小程序的形式陆续上线抖音APP。

图注:字节的三款互动短剧平台。

以泡泡心选为例,在首页可以看到,除了上架部分互动剧外,为了增强平台的内容丰富度,泡泡心选还上线了都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧,这些内容都需要开通会员或用平台虚拟币点数用于解锁。

泡泡心选上线了全网首部三角虐恋互动剧《前任之爱的选择》。区别于从传统短剧,该短剧采用互动玩法,在每一集中都会有不同的互动选项供用户选择,用户的选择会影响到剧情的走向,可以说,每一次互动都会引发出新的故事结局。该互动剧需要付费解锁剧情,一个月的会员价格为199元。

图注:泡泡心选截图。

字节并仅做平台,也亲自下场做互动剧制作。去年12月,字节通过旗下的北京比特漫步互娱网络信息有限公司,获得广播电视节目制作经营许可证,随后,开始了在互动剧制作的尝试。

去年12月,字节制作完成首个自制互动剧《重回1990之美女如云》,且完成了软件著作权登记,并在上述3个互动剧平台上架。

这意味着,字节形成了从互动剧制作到平台宣发的全链路布局,其互动剧业务也逐渐浮出水面。

三、不好“啃”的硬骨头

字节此番关停泡泡心选、爪爪心选、果冻心选互动剧业务,不难看出,互动剧仍然是一块难啃的骨头。

一位知情人向Tech星球透露,字节打造的互动剧业务矩阵,更像是一场试水,虽然目前出现一些波折,但面对这块市场诱惑,未来仍有卷土重来的可能。

从目前来看,字节没有对该业务进行大力的推广,Tech星球发现,字节自制互动剧《重回1990之美女如云》在抖音APP内的话题播放数仅有7.9万次,远低于其他互动剧在抖音内过百万、千万,甚至过亿的播放量。

另外一方面,对于字节而言,新业务的探索成本并不低。相比传统剧集,互动剧由于需要制作更多的内容素材和实现复杂的技术架构,其成本会大幅增加。从场景搭建、演员表演到后期制作等多个环节,都需要投入更多的资源,制作成本高。

高昂的制作成本,也会导致互动剧不能像短剧那样有着高效的产能,所以市面上可玩的互动剧并不多,如字节的平台上互动剧屈指可数。

而且,字节互动剧平台的199元/月定价相对而言并不算低,其他如《完蛋!我被美女包围了!》,其游戏正式版售价42元,如果遇到打折季,价格可以低到35元,只需要几十元就能体验,如果花同样199元的价格,用户可以体验至少4-5款互动剧。

大环境看,虽然互动剧有爆火的趋势,但出圈的爆款互动剧仍很少。除《完蛋!我被美女包围了!》之外,绝大部分互动剧暂未跑出有市场影响力的爆款。

据西部证券发布的《2023年短剧行业专题报告》显示,2019、2020年左右,影视行业就有在尝试互动剧,根据观众回答选择的不同导向差异化的剧情故事,包括《黑镜:潘达奈斯基》《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》《爱情公寓5》 等,但整体来看没有爆款出现,声量偏小。目前,已有的互动剧存在剧情不够连贯、互动性较弱、沉浸感不足等问题。

三、头部玩家前赴后继试水

尽管字节的互动剧业务目前遇到波折,但内容行业的头部玩家,试水探索互动剧的不在少数,阅文、快手、中文在线等互联网平台都有所动作。

去年底,阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠发布了阅文“短剧星河孵化计划”,其中就包括探索互动短剧三大举措。不到一个月,由阅文集团、互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》在steam平台正式上架。

快手短剧在去年寒假期间,也试水了短剧互动玩法,给用户提供多种AIGC玩法,比如“剧想谈恋爱”,让用户通过AI工具一键变身短剧主演,吸引20万用户参与互动。

中文在线旗下海外公司CMS运营的短剧平台ReelShort,在海外爆火以后,于本月在其APP内开设了全新的互动游戏版块,并上线名为《Pregnant by My EX’s Dad》的互动短剧。

此外,据白鲸出海透露,ReelShort的开发公司还运营互动小说平台Chapters。据点点数据估算,Chapters近一年双端营收4900 万美金,同期 ReelShort 营收为6700万美金,营收量级上说前者并未逊色太多,如果再考虑成本,互动小说的利润更丰厚一些。而此次上线的互动短剧,也让外界看到了中文在线对于短剧商业化的新想法。

不少行业人士也看好互动剧。一位短剧制作人告诉Tech星球,目前看到以小程序短剧为代表的To C内容形式,商业化基本跑通,已出现充值流水千万级体量短剧。譬如,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万,《无双》上线8天投放消耗突破1亿等。

在互动短剧等创新内容形态快速发展之下,这一细分赛道或许会出现新的故事。

本文由人人都是产品经理作者【Tech星球】,微信公众号:【Tech星球】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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