2025 年四季度全球短剧平台下载量同比涨 186%、达 7.33 亿次，首次超过 Netflix 与 Disney+ 之和；拉美前 20 名短剧应用下载量更涨约 402%。在墨西哥城，地铁上的四十分钟刚好刷完十几集。

01 地铁B线上的四十分钟

玛丽亚 28 岁，在墨西哥城上班。每天早高峰，她要在拥挤的地铁 B 线上站四十分钟。手机屏幕上放的不是 Netflix，是一部叫《命中注定的禁忌狼人阿尔法》的竖屏短剧：每集不到两分钟，一趟通勤刚好够刷十几集。狼人、禁忌之恋、身份反转——她一边笑一边说“很离谱但停不下来”，然后看完一段广告，换下一集。

玛丽亚不是个例。瓜达拉哈拉的公交站台、蒙特雷的午休间隙，竖着的屏幕越来越多。Sensor Tower《2026 年移动应用现状报告》给出一组数字：2025 年第四季度，全球短剧平台下载量同比涨 186%，达 7.33 亿次，超过了 Netflix 和 Disney+ 合计的 6.58 亿次。增长最猛的是拉美：2025 年，拉美前 20 名短剧应用下载量同比涨约 402%——而前一年的基数，是 4300%。

为什么是拉美？Omdia 的 Maria Rua Aguete 说得简单：拉美人本来就在手机上消费娱乐，而短剧跟当地盛行的 telenovela（电视小说剧）是同一种东西——情感浓、反转密、每集结尾留个钩子。

数据也合得上：DramaBox 在墨西哥的用户日均观看 27.9 分钟，比 Amazon Prime Video 的 23.8 分钟和 Disney+ 的 22.5 分钟都长。同一时期，拉美媒体市场收入增长 9.1%，是美国同期增速的三倍多。

02 一部《咖啡女王》，看懂拉美怎么玩

要理解这件事，最好的窗口不是报表，是一部剧。

2025 年夏天，ReelShort 与哥伦比亚最大的电视台 Caracol 联合制作了西语短剧《La Reina del Café》（咖啡女王）。中国短剧里常见的“女性创业逆袭”，被改写成一位咖啡农的女儿对抗压价收购的跨国公司；哥伦比亚的咖啡种植文化、民间音乐都被揉了进去，主题曲还请来了国宝级歌手 Carlos Vives。上线首月，它就是拉美下载量冠军。

在这之前，中国短剧走过弯路。ReelShort 把国内爆款《无双》直接译成英文版《Unbeatable》在北美上线，结果商战逻辑水土不服，单集充值不到 1 万美元；而本土创作的狼人剧《Fated to My Forbidden Alpha》，单集充值 45 万美元——差了四十多倍，全球观看 2.16 亿次。

行业由此想明白一件事：出海出的不是内容，是方法。故事、人物、语境，都得本地化。这套打法把爆款率从 5% 提到了 10%。

03 土巨头不干了：ViX MicrO与苹果

本土力量没有坐着看。TelevisaUnivision 推出 ViX MicrO，正面迎战。上线一年，它制作了 140 多部、首播约 90 部，动用约 60 名编剧、450 名演员、10 个并行剧组，一部 60 集的剧五天拍完，累计观看 3.26 亿次。内容负责人 Daniel Lares 的话很有画面感：“中国人做得令人敬佩，但我们得用自己的方式做——这个格式得在我们这儿光合作用。”

苹果也进场了。Apple 与 Televisa 合作的 14 集竖屏微短剧《Nido de Villanas》（恶女之巢），2026 年 7 月上线，全片用 iPhone 17 Pro 拍摄，由墨西哥两代 telenovela 女神 Itatí Cantoral 和 Gabriela Spanic 领衔，在 Apple 墨西哥 YouTube 频道与 ViX 免费播出。

一部跨文化共创、一支本土军团、一个科技巨头——三个案例拼出全景：中国短剧不是在“征服”拉美，而是在“激活”拉美。

04 为什么偏偏是墨西哥

第一是文化基因。

墨西哥对 telenovela 的瘾，是全球第二深的——按 Parrot Analytics 的口径，仅次于巴西。半个多世纪里，身份的秘密、家族的恩怨、禁忌之恋一直是主菜，和短剧的“爽点”几乎同一个配方。迈阿密大学教授 Yao Jin 说得很准：“短剧应用没有创造需求，它们填补了需求。”

第二是北方邻居的辐射。

美国是全球最大的单一短剧市场，ReelShort 约 69% 的收入来自美国用户。许多墨西哥人第一次看到短剧，是在 TikTok 上刷到带西语字幕的 ReelShort 英语片段。美国是催化剂，也是渠道。

第三是一段意外的空窗。

2023 年好莱坞编剧与演员大罢工，让大批腰尾部演员失业，也刚好给中国短剧送来了急需的英语面孔。在洛杉矶拍一部竖屏剧成本约 25 万美元，8 天能拍完 40 到 50 集。演员 Luke Charles Stafford 演过狼人、亿万富翁和英国王子，拍到第 12 部时他说：“这是我这辈子第一次能完全靠演戏养活自己。”

05 不是征服，是共振

回看这场跨太平洋的相遇，墨西哥对短剧的热情，与其说是“接受”，不如说是一次主动的共振。它没有照搬中国短剧，而是在用自己的演员、自己的故事、自己的咖啡香气，重新定义这个格式——从《咖啡女王》到 ViX MicrO，从 Caracol 的联合制作到 Televisa 的自主入局，墨西哥正把“中国短剧”变成“拉美短剧”。

所以这场相遇真正的答案，不是谁征服谁，而是两种讲故事的古老传统撞在了一起，长出一个连创造者自己都没预料到的新物种。半个多世纪了，“下一集发生了什么”这个问题，从来没有变过。

数据来源：

Sensor Tower《2026 年移动应用现状报告》、Omdia、Parrot Analytics、C21Media、PRODU、CNBC、Business Insider · 数据截至 2026 年 10 月