卫龙“禁欲系”运营火了,比椰树女主播牺牲还大?

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双十一,冲KPI的电商人会如何整活营销?想必大家都会加班加点铆足了劲,但卫龙的运营却开始摆烂式营销,佛系卫龙整活营销,还有配套表情包,佛系带货也能成功吗?一起来看看。

问大家一个问题,要是双11前夕,老板给你定下一个KPI,你打算怎么冲?

按理说,那当然是加班加点起早摸黑摩卡美式悬梁刺股地干,但偏偏有个员工就是工位摆烂佛系摸鱼好吃懒做游手好闲地颓,这说的就是卫龙的“禁欲系”员工。

图源:卫龙官方旗舰店/小红书网友评论

01

临近双11,卫龙的淘宝页面设计火了,但不是因为辣眼睛和擦边球,而是佛系。

这几天如果打开卫龙官方旗舰店,就会看到一个神秘男子,卖货全靠缘。

他怀里夹着几包卫龙辣条,头戴耳暖手捧莲花,眼神游离若有所思,佛系地看着远方,喃喃自语“下单就是缘,荷德荷能,销量达成”。

图源:卫龙官方旗舰店

表面:双11还没到开始摆烂,这不太好吧

内心:都行,可以,没关系,随心所欲吧

佛了佛了,差点以为金正峰友情赞助卫龙。

这表情不就是《请回答1988》金正峰同款,他手捧莲花,一副虔诚拜佛的样子,经典一幕成为“佛系”表情包的鼻祖。

图源:@你今天长见识了吗

我以为某宝出现了bug,还重新登录确认,毕竟还是第一次看无欲无求的带货。谁看了不说一句,正峰欧巴是你吗?

图源:微博网友评论

可能大家看不惯别人躺平的样子,好奇躺者到底何人,结果一顿骚扰后发现,模特竟是运营大大。

图源:小红书

让我想起不久前的椰树直播,几个女员工身着紧身衣黑短裤,下场直播带货却被质疑擦边,为椰树带货牺牲实在不少。

我也开始心疼满脸被迫营业的卫龙运营,要是被威胁了你就眨眨眼。

图源:小红书/卫龙官微评论区

除了感慨卫龙员工付出太多,还只能说技多不压身,自己当运营当模特。

比起运营身份,也有吃货更加关心佛系版辣条,吃了能满足三个愿望吗?

图源:小红书网友评论

佛系主海报只是小场面,卫龙淘宝页面藏着一波看似佛系的文案,句句都在表达下单。

年轻人的四大皆空:钱包空空、脑子空空、身边空空、饭碗空空

卫龙运营的两大皆空:优惠领空,辣条卖空

图源:卫龙淘宝官方旗舰店

没有什么是过不去的,除了卫龙的抽奖。

图源:卫龙淘宝官方旗舰店

古有《岳阳楼记》今有《卫龙摆烂记》,你买或不买,我都不悲不喜。

图源:卫龙淘宝官方旗舰店

引经据典算什么,谐音梗才叫佛:全都不贵,佛系面对。

图源:卫龙淘宝官方旗舰店

卫龙是懂运营的,还为这位同学订制表情包,给足了排面。

图源:卫龙官微

难道卫龙的KPI压力太大,直接罢工摆烂。看看卫龙运营这一系列的表情管理,多少带点私人恩怨。

一时之间,我也搞不明白卫龙运营是真卷,还是真躺平。但可以确定的是,这波摆烂式带货,已经出现人传人的现象。

图源:小红书网友评论

02

外行人看笑话,内行人看门道,卫龙家的大促这么敢玩,谁看了不想喊上自家运营来抄作业。

图源:小红书网友评论

与其说佛系设计是一次意外,倒不如说又是卫龙的本色演出。卫龙一出手,懂行的以为美工拿草图出街,不懂的怀疑美工跑路。

比如打开excel直接就地取材,这是认真的吗?

图源:微博网友

如果时间太急了,直接朋友圈截图来凑。强大的时间管理术,想必罗某看了都要夸。

图源:4a广告文案

我不允许还有人没看过胡里花哨的“小黄站”,一度以为点开了少儿不宜的网站。

图源:杭州瀚轩广告

还有人民公社风,老乡见老乡两眼泪汪汪,看得我想跟着举起搪瓷杯。

图源:杭州瀚轩广告

这张土酷土酷的海报,直接刮起复古Disco风,带你穿越到80年代去蹦迪。

图源:杭州瀚轩广告

当然辣眼睛的配方用猛了,卫龙也会换上小清新口味,复刻苹果的性冷淡风(你没看错不是苹果改行做辣条生意了)。

图源:ZEALER

恕我直言,不出意外的话,卫龙家美工的下一次设计还会出意外。

一直被模仿,从未被超越。你可是学不来,也永远抄不会。

03

且不说卫龙这次双十一能不能靠佛系带货,但有一点是真的,卫龙正在做一种全新的营销,那就是躺平营销。

图源:微博网友评论

这波反向操作,确实成功引起了大家的关注。忍不住来唠嗑几句,卫龙为啥能够出圈??

首先是旧元素新组合。

手捧莲花的表情包很早就被全网疯传,其佛系的内涵,早就刻进大家的DNA里,深入人心。

图源:@你今天长见识了吗

卫龙把表情包的主角,换成了自家的运营,就是在做一种旧元素新组合的创新,让人产生似曾相识的熟悉感,很容易戳中大家的笑点。

其次,对比同行制造反差感。

要知道,别人家双十一电商都是拉横幅、吹喇叭,不是进村刷墙整活儿,就是把内卷标语办公室高高挂。

图源:十万三千万

总之怎么简单粗暴硬核有效,就怎么来,不怕被骂,就怕没人看。

但是卫龙却不按葫芦画瓢,营销全靠“躺平、随缘、摆烂”,反而多了一种戏剧感。

这就好比天天听主播讲100遍“买它”之后,突然看到董宇辉给你聊三餐四季,我们也会觉得耳目一新。

最后,自然就是讨好年轻人。

对于这届年轻人来说,搞钱是信仰,躺平是内卷下的自嘲,而不是丧。

卫龙的运营代入躺平摆烂角色,化身年轻人的互联网身替和互联网嘴替,很容易引起大家的共鸣。

图源:微博网友评论

毕竟早就有品牌围绕躺平主题做营销,成功赢得关注度。

比如五菱的躺平摆烂椅,从车位到工位无缝衔接,给你多种职场“躺平”姿势,疯狂暗示你的下一个工位,又何必是工位。

图源:五菱汽车官微

还有网易云音乐推出的“摸鱼计算器”,帮各位测试摸鱼实力,反向安利听歌有助于提升工作效率。

图源:网易云音乐官微

所以卫龙出圈不是偶然,巧妙结合年轻人的佛系躺平文化,设计创意清奇的大促画风,成功抓取大家的眼球,跟其它品牌敲锣打鼓的双11形成强烈反差。

这里必须恭喜卫龙,反向带货成功。毕竟同是天涯佛系打工人,路见躺平拔刀相助,剁手买个辣条帮忙贡献业绩,何乐而不为。

图源:微博网友评论

多少人看完想跟卫龙做同事,就想问问卫龙还招设计师和运营吗!?我也想去体验一下摆烂式办公了!

最后献上网友的一首摆烂诗:

你摸鱼,我摸鱼,老板奔驰变五菱

你摆烂,我摆烂,老板别墅变别野

你躺平,我躺平,老板汽车变单车

你不干,我不干,这活自然有人干

作者:杨阳,来源公众号:“顶尖广告”(ID:idea1408)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/fNRImeQCGygUPenz3f86uQ

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  1. 卫龙真的不错,看到的时候眼前一亮,甜辣甜辣的

    来自海南 回复
  2. 卫龙真厉害,看完我都想买了,要是辣条能做的再辣一点就好了,不喜欢吃这么甜的,湖南人还是喜欢吃辣一点的。

    来自湖南 回复