AIGC浪潮之下,营销的末路与出路

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2023年的内容行业主要聚焦于AIGC,在AIGC浪潮之下,或许营销迎来了自己的末路,但也许是新的出路。本文就AIGC浪潮之下,营销的末路与出路展开分析,一起来看看吧。

2023年的内容行业静悄悄。

内容行业一直是个喧嚣热闹的行业,尤其是在短视频飙升、直播大火的这几年,可谓是热闹非凡。然而,当时间来到今年,整个行业静默的让人有点习惯不过来。

之前所谓流量乏力、用户难寻如果还停留在担忧和讨论,那现在就已经是铁一般事实, 而且感觉是发生了很久的那种。内容行业已经从高增长期进入到收缩期,营销也无可避免转向常态化的精耕细作,所以你会看到整个2022到现在可以说是营销无大事,用循规蹈矩形容可能不恰当,但说是惯性营销却一点也不夸张。

与此形成鲜明对比的是,生成式AI引爆各界关注,ChatGPT击穿各个圈层广受讨论,是的,晃一下神的功夫,天,已经变了。

时代的一粒沙,落在个人身上就是一座山,没有谁能堪其重。

如果你对生成式AI还停留在看热闹阶段,或觉得事不关己,这粒沙可能就会落在你头上。这不是小僧危言耸听,因为生成式AI如潮涌般正在席卷各个领域,某大佬已经放言,在生成式AI赋能下,每个行业都值得重做一遍,上次听到类似的言论,似乎还是数字化刚刚发展的时候。

更具体来说,生成式AI已经引发AIGC兴起,现在内容行业的静默,像极了暴风雨前的宁静。

有人预测,2025年,90% 的在线内容将会由AI生成,30%的大型组织出站消息也将由生成式AI输出,内容创作者干啥?反正小僧不清楚。

内容生产模式的变革,势必会导致营销方式的变化,营销人作为对前沿信息最敏感的人群之一,应该对行业发展保持该有的敬畏。

AIGC浪潮之下,或许,营销迎来了自己的末路,但谁说这不是新的出路?

一、解放生产力,提升营销创新性

AIGC颠覆传统生产模式,已经掀起了全场景内容生产力革命。

我们知道,内容创作行业是一个脑力高密集行业,也是一个强度超负荷行业,因为优质内容的创作离不开专业人才,也容不得一丝歇空。

在经过不断媒介形态变革和传播渠道迁移后,内容行业已经步入成熟发展期,甚至进入瓶颈期。因为在信息技术大发展和消费大普及时代,内容消费量不断增加且创作成本不断增加,行业急需降低生产门槛,提升内容创作效率。同时,在长久内容的裹挟下,人人皆媒体,普通用户创作能力的上升,也带来了用户对消费内容的高要求,原创性和个性化的内容缺口增大。

AIGC的到来,从效率、质量、个性化等方面为内容生产带来革命。

AIGC技术对于文本、图像、音频、视频等内容都可以自动生成,而且,自动内容生成可以降低内容生产门槛和内容制作成本,可以说是讲清楚需求就有产出,高质高效。同时,依托于大数据模型和训练,AI可以产生更准确和更丰富的内容。

这一切的一切恰恰解放了内容生产力。

进而创作者就可以将自己的精力从大量重复的劳动中解放出来,让你把更多精力和时间投入到营销策略思考和内容创新上来,这正是创作者或营销人员的核心价值。只不过长久以来,囿于创作成本以及效率等各种现实情况,营销人员不得不进行大量的重复劳动或繁琐的工作,反倒把自己的核心价值削弱或消磨了。

是的,从生产工具的角度来看,生成式AI是一个大杀器,我们要做的是,让工具为我所用,让自己成为工具的主人,而不是相反。

未来,AIGC也许会是内容生产的主流,但不意味着内容创作者就无用武之地了,生产力的提升改变的是生产关系,而我们要做的是在这个关系中找到适合自己生存的生态位。

二、变革生产关系,加速虚拟营销化

我们知道,虚拟技术是大势所趋,3D互联网正在快速发展,最终会形成现实世界的孪生世界,也即元宇宙,而AIGC将日益成为未来3D互联网的基础支撑,加速元宇宙照进现实的进程。

元宇宙是现实世界的倒影,理论上是将现实世界的一切进行数字孪生,在这个过程中,生产关系必然发生变化。

在元宇宙视域下的内容,是基于智能数字技术而构建的一种以数字身份参与的虚实融合的三元世界数字内容。平台提供了空间的雏形,而用户在现实与虚拟空间中穿梭,让信息在现实与虚拟空间中流动,平台、用户与信息的互动让虚实空间融合,进而不断共生形成了元宇宙,最终让虚拟空间逐渐演变进化成为数字社会的一个进阶形态,也即单一元宇宙,而这些用户就是其中的公民。

也就是说元宇宙的真正形成,依赖于分布式用户的参与,是去中心化的生产关系,因为元宇宙底层技术的核心逻辑就是去中心化,基于区块链不可篡改、可追溯、永久保存。只有去中心化,数据的沉淀、积累才能真正意义上形成数字化社会,否则所谓的元宇宙只不过是个别商业化主体的私有产品,谈不上宇宙。

不过问题在于,元宇宙的前期建设一定程度上依赖于商业平台的发起,初期的元宇宙信息也需要大量的基础创作,初心使然,门槛固然,都导致元宇宙更多停留在想象。

AIGC的到来,可以为元宇宙新基建建设打下基石。一方面,生成式AI在交互、仿真、编程技术方面可以解放生产力,另一方面,AI生产内容,促进了三元世界数字内容的积累,加快了生产关系的变革,让去中心化更加现实落地。

也许现在谈元宇宙还尚早,但是,AIGC对于虚拟空间的建设和打造是切实的。当下虚拟发布会、虚拟体验空间以及虚拟演唱会成为营销潮流,相信在AIGC的促进下,这种营销潮流会更加火热。

无论是对于生产力的促进,还是对某个领域生产关系的变革,AIGC浪潮涌动之下,有危机也自有机遇,一切在于,我们如何看待、理解与利用。

专栏作家

小僧鲲鲲,微信公众号:营销禅修院,人人都是产品经理专栏作家。让营销没有难渡的劫,分享营销知识、策划干货和文案技巧。

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