2023,创意包装的5种趋势

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在这个社交媒体时代,产品的包装无疑是其最好的宣传语,创意包装都能够增强产品的品牌形象和用户的购买欲望,本文讲述创意包装的5种趋势,希望对你有帮助。

在万物皆媒介的时代,包装就是产品最有效的广告,因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介,也是建立品牌认知的第一步。

好包装会开口讲话,不仅清晰传递产品差异化特点,还能在最短时间内留住消费者的目光。

在超市的货架上,谁能让顾客停留一会,谁就容易从众多产品中脱颖而出。从过去的产品趋势观察中,我们整理出了5种常见的包装玩法。

一、卖点型包装

一份南澳大学营销研究中心的报告显示:消费者在线下决定购买一个产品的平均时间为13秒,线上购物的平均时间是19秒。

品牌费尽心思提炼了N个卖点,但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动,留给品牌的时间只有短短20秒。

流量时代,消费者的注意力是稀缺且珍贵的,品牌想吸引消费者,最好只提炼一个具有独特性的价值信息,并且用最直接的方式向消费者传递。

最简单的方式,就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶,主视觉都是具有视觉冲击力的书法字,从视觉强调产品差异化。

比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字,强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点,在第一时间吸引用户目光,第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺,契合年轻人对健康瘦身需求,自然带动转化。

同样针对年轻人减肥需求,元气森林推出第一款无糖茶饮料“燃茶”,包装也是用了一个大大的“燃”字,让用户产生“燃茶”=“燃烧体内脂肪”的积极联想,而且在每款产品包装上都会强调“无糖”卖点。

同样做法的,还有简爱无糖酸奶,直接将食品原料放在产品包装上,“生牛乳、糖、软酸菌,其他没了”。无需大费周折强调“健康、无添加”,客户一看就懂了。

pidan去年新推出一款宠物零食设计,也是秉承这种“简单粗暴”的视觉设计。

在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。

整个包装设计只留下必要的logo、品名、卖点,以铝材质为主,在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。在品牌还没有知名度之前,真诚永远是与用户沟通的必杀技。

二、价值可视化包装

除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力,还可以通过产品可视化,让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。

比如去年在便利店爆火的“一整根人参水”,通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料,加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”,这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。

诸如此类的,还有PEAR梨威士忌,同样采用透明玻璃包装,整个包装只留下品牌名,将消费者视觉牢牢锁住在瓶中若隐若现的“梨”。同时也引发用户的好奇,品牌是如何将一整颗梨放入到狭窄的瓶子中?答案是“梨”从小就在玻璃瓶中培育,让“单一麦芽雪梨”的品牌卖点深入人心。

如果产品无法完整呈现原生态材料,可以试试将包装做成“原生态”形态,让用户产生联想。本土食品品牌“农夫望天”辣椒酱包装,就是将包装造型做成一整根辣椒形态,弯曲结构的瓶盖还可以挂在厨房或灶台上。

少即是多,好的设计不只是流于形式,而是简洁明了体现品牌价值感。

三、氛围感包装

在年轻人的世界,颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买,而是因为喜欢而购买。氛围感包装,解锁年轻人消费新场景。

这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中,大多采用大量留白空间,营造神秘感和故事感。

原创东方植物调的香氛品牌「观夏」,回归东方传统,包装设计上除了自身logo和产品名,其余地方都是极简留白,营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感,让人犹如置身东方诗意场景,引发无限遐想。

这种文艺清冷风氛围感,延续到品牌海报、内容输出、线下门店等,打造独属于东方香气的能量场域。

之前被网友调侃为“雪糕刺客”的钟薛高,也是按照这个思路。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念,采用独特的中式瓦片设计,辅以顶部“回”字花纹,意为“回归”本味之意。

包装也是化繁为简,凸显保留必要的品牌名和产品名,整体采用大量留白,仅仅以少量亮色点缀,在保持高级感的基础上加入一丝食欲感。

四、情绪型包装

消费产品除了满足用户的功能需求,情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是,这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。最经典的包装案例是“江小白”,一个常年被吐槽“难喝”,但仍然火到爆的白酒品牌。

采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装,并在包装上饮满青春走心文案,在“酒后容易吐真言”的消费场景下,更容易引发年轻消费群的情感共鸣。

消费者喝的不是酒,而是一份当下的情绪。换个思路,江小白不只是提供酒,更是为用户提供一个自我表达的渠道。诸如此类的还有气味图书馆,挖掘用户和品牌的情感关联,以香水味道唤醒用户深藏的情怀记忆。不以原料命名,而是以国人记忆中的本土故事为灵感,比如体现北京胡同文化的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、童年记忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔…

对于消费者而言,这不再只是一瓶香水,更是打开记忆的万能钥匙。让产品成为消费者的情绪出口,超级植物公司则是以极具设计美感与个性特色的文案,让植物成为都市打工人的超级精神解药。

五、实用性包装

除了从功能与情感需求切入,也可以从用户生活习惯,找到品牌差异化突破口。先来讲讲茶行业的案例,中国是茶叶王国,但全球最大的茶叶品牌却来自英国。

因为中国茶地域文化差异大,无法像立顿品牌一样做到标准化,而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念,正好解决了这一痛点,确保每一泡茶的口感都恰到好处。

从包装形态,实现产品的差异化,并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态,迅速火爆社交圈。

每个小罐上的数字,代表不同的烘焙程度,任何人都能随时随地自制作出一杯精品咖啡,更符合现代年轻人快节奏、又追求高消费的生活习惯。东鹏特饮也是如此,设计一个实用性的瓶盖。

既可以当一个防尘盖,还可以作为一个烟灰缸,给消费者带来一个更好的购买和使用体验。—判断一个好的包装设计,可能会有很多标准。

符合用户审美、凸显行业属性、体现产品功能、视觉锤符号、可以提供情绪价值……但不管从哪个角度出发,一个好的包装创意,归根到底都是在解决消费者需求。所以,当我们去做包装设计的时候,不是纠结什么材质和款式,而是去看向人,去阐述产品和人的关系。

专栏作家

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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  1. 文章非常好,希望可以有更多与内容有关的配图达到更好的阅读观感,尤其是本篇讲广告的文章

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