营销日历 | 十月创意无限,准备好与节日同欢了吗?

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在十月份,除了传统的国庆节和重阳节外,还有中国程序员节和万圣夜等热门节日可以借势营销。本文将为你详细介绍这些节日的相关信息,以及针对这些节日进行的营销策略和成功案例,帮助您在十月份进行有针对性的营销活动。

十月即将到来,双节也即将来临,秋高气爽,正是营销创意的好时机!小派精心整理了十月份的热门节日和相关案例,助力大家提前把握营销热点,一起来看看这个十月都有哪些值得关注的节日吧~

一、全民性节日

1. 10月1日 国庆节

(1)借势元素和方向

元素:国旗,庆典,家国情怀,祝福,祖国河山

方向:

  • 结合国庆元素,为用户提供特别的优惠、折扣或礼品,表达对用户的感谢和祝福。
  • 通过挖掘国庆节的历史意义和文化内涵,与产品相结合,引发用户对祖国的热爱和自豪感。
  • 举办国庆主题的线上或线下活动,增加用户参与度,提高品牌知名度。
  • 发起公益活动,关注社会问题,传递爱心和正能量,建立品牌好感,与用户共同关注祖国的发展。

(2)借势注意点

  • 确保借用的元素与产品本身的属性和品牌形象相符,避免过度堆砌节日元素。
  • 要有明确的借势主题,突出与国庆相关的核心价值观,不要泛泛而谈,以便更好地与用户产生共鸣。
  • 切忌有损害家国形象的因素或行为,避免触发政治敏感

(3)参考案例

国庆节期间,天猫超级品牌日开启「城市超级奇遇」特别企划,联合安踏、VANS、皇家、卡西欧、人头马、JBL、ROSEONLY、彩虹糖 8 大品牌,在 8 大城市设置打卡点预埋惊喜。在 国庆期间到达打卡点有机会获得惊喜礼品,这个国庆假期,天猫超级品牌日希望通过地标小惊喜,让更多人在旅行中打开城市的另一面,开启藏在城市风景里的奇妙之旅。

雅迪借国庆黄金时机,携冠能3 S9 MAX赴民族风情浓郁的甘孜,与知名摄影博主、装置艺术家焕焕合作,打造藏族风电动车创意装置。雅迪国庆营销,将品牌与国庆元素完美融合,提升市场竞争力。

美的利用国庆节热点,设计一款国庆主题海报,突出科技力量和现代化形象。海报展示美的作为具有创新科技实力的国内品牌,在现代化建设中发展壮大。

通过图像中的科技元素与国庆元素相结合,强调美的作为当代大国之魂的地位。美的国庆营销案例充分利用了国庆节这一时机,通过热点海报展示科技力量,彰显国家品牌形象。

2. 10月23日 重阳节

(1)借势元素借势元素和方向

元素:菊花,长寿,老人,敬老,健康

方向:

  • 以敬老、重视长者为主题,结合节日元素与产品相结合,表达对老年人的敬意和祝福,推出有益于健康的产品或服务。
  • 通过公益活动、志愿服务等方式,关注老年人的生活和健康问题,建立良好的品牌形象和口碑。
  • 与家庭、亲情关怀相关的产品或服务。
  • 结合节日历史和文化内涵,推出符合节日氛围的产品,比如传统文化礼盒、精品茶叶等。

(2)借势注意点

  • 注意节日细节的处理,避免在节日氛围中失去节日元素的特殊性。
  • 尊重长者。
  • 借势要符合品牌的特征和定位,不要盲目跟风,切忌过度营销化的借势。

(3)参考案例

茅台和网易新闻携手开发了一款趣味登山H5小游戏,以重阳节的传统习俗为基础。在古画中,用户可以体验茅台六峰的宽河赤水,并化身茅台Q版人物步步攀登,最终获得称号。这款游戏让用户足不出户也能感受到节日氛围。

游戏以茅台酒厂位于贵州省仁怀市的六个凸起峰顶为主题,地点包括“汉酱山”、“飞天山”等。用户可以选择自己喜欢的山体开始登山,每个山体都有一个独特的挑战。在登山过程中,用户需要克服各种障碍并收集茅台酒相关道具,最终到达山顶。

通过这款游戏,茅台向用户展示了自己的传统文化底蕴,同时也向人们传达了保持健康、追求自我突破的理念。作为一款趣味性强、画面精美的小游戏,它将让用户在家也能感受到节日气氛,同时也为茅台品牌提供了一个创新的宣传平台。

《你说啥》百度重阳营销活动成功解读父母与子女的沟通隔阂。据百度大数据发现,老人偷偷搜索年轻人流行词,渴望与子女更亲近。以此为契机,策划了《你说啥》活动,取名灵感正源自老人口头禅。《你说啥》活动以重阳节为契机,用年轻人喜爱的方式呼吁大家关心、陪伴父母,深化品牌情感连接。

家人是我们对抗健康风险的第一道「保险」,也是我们一生的「保险」。平安健康险与芝麻西瓜合作,在重阳节推出了一部深入人心的短片《一生的「保险」》,以此洞察为基础。通过这个感人故事,我们希望传达出对家人的珍惜和感激之情,呼吁人们关注健康保障,尤其在重阳节这个传统节日。

3. 10月24日 中国程序员节

(1)借势元素和方向

元素:代码,程序,程序员,键盘,创新技术

方向:

  • 以庆祝程序员节为主题,展示和推广创新技术、前沿科技等与程序员相关的产品或服务。
  • 策划相关话题,强调程序员的专业能力、创造力和团队合作精神,与用户分享程序员背后的努力和付出,传递正能量。
  • 提供技术培训、线上分享会等活动,鼓励用户学习编程和技术知识,激发对科技创新的兴趣。
  • 结合程序员节的氛围,推出具有创新性、符合程序员需求的产品或服务,吸引目标用户。

(2)借势注意点

  • 针对程序员群体,可以涉及更深入的技术话题或内容,但要注意语言表达的普及性,避免过于专业化。
  • 在借势过程中,要尊重程序员的职业身份和工作成果,避免贬低或讽刺程序员的形象。
  • 确保借势活动或推广的内容对程序员具有实际价值,满足他们的需求和期望。
  • 借势要与产品定位一致,不仅关注技术,还要考虑产品的实用性和用户体验。

(3)参考案例

10月24日在这一天,TCL鸿鹄实验室发布了一支关于程序员的宣传片,打破人们对程序员的刻板印象,让人们认识到程序员多元化的另一面。

10月24日京东电脑数码×时趣发布了一支聚焦于程序员日常真实生活的短片《热爱码出新世界》。

程序员节,腾讯举办了技术周,不仅有定制对联、现场互动等一系列活动,还为鹅厂技术人准备了礼包,有颈枕、眼罩和耳塞等物品。

4. 10月31日 万圣夜

(1)借势元素和方向

元素:万圣节,南瓜,鬼魂,巫师,恐怖,化妆,糖果

方向:

  • 以万圣夜为主题,推出与鬼怪、巫师有关的主题活动。
  • 结合万圣节的元素,推出适合节日氛围的产品。
  • 通过线上社交媒体平台举办万圣夜互动活动。

(2)借势注意点

  • 尊重和维护万圣夜的文化内涵,避免过度商业化或演变成对恐怖、暴力等不当行为的美化。
  • 避免使用过于恐怖、血腥的图像和内容,以免对部分用户造成不适或触发不良心理反应。

(3)参考案例

好利来与万圣节联名合作,推出了两款独具创意的节日特色产品。首先是小鬼蛋糕,不仅蛋糕本身呈现出可爱的小鬼形象,就连餐刀也以小鬼样式设计,包装更是别出心裁,给人以强烈的代入感。另外一款则是“什么鬼飞盘面包”,将万圣节与当前热门的飞盘运动结合在一起,展现出时尚和趣味的组合。

在万圣节的短片中,好利来巧妙地将日常生活场景与万圣节相融合,诙谐地呈现了“下班开会,什么鬼?”“周末团建,又搞什么鬼?”“晚上不睡,又是什么鬼”的情境。好利来以别出心裁的方式打破了传统的想象,让年轻人充满惊喜与乐趣。万圣节系列产品吸引了更多年轻人参与,并为消费者营造了浓厚的节日氛围。

万圣节临近,Uber Eats发布了一支惊悚的万圣节主题微电影《Don’t Run Out》(《别不准备》)。作为一款知名的送餐软件,Uber Eats是Uber在全球范围内提供送餐服务的独立应用。这部微电影在造型设计上借鉴了经典的万圣节元素,给人一种熟悉又恐怖的感觉。通过音乐、画面和视觉设计,微电影打造了恐怖的万圣节氛围,并利用灵异事件和恐惧心理提醒人们在万圣节一定要准备好糖果。如果你还没准备,赶紧使用Uber Eats购买吧。

肯德基与手游《第五人格》合作,推出了“万圣节侦香奇遇记”活动,给年轻的手游玩家们带来了惊喜。参与活动很简单,只需注册肯德基WOW会员,通过APP或小程序自助点餐或到店购买指定套餐,即可获得手游中调香师角色的珍贵时装Miss K升级道具一份。

这次合作不仅瞄准了手游IP背后的年轻群体,还突显了肯德基品牌与《第五人格》IP的“契合”。两者在荒诞哥特画风、悬疑烧脑剧情和万圣节氛围方面有着高度契合度。肯德基选择了与《第五人格》IP合作,充分利用了IP契合节日氛围的特质,创造了更多有创意的内容,让整个营销变得自然流畅,避免了品牌、节日和IP之间的尴尬不搭配。

二、节气节日

1.10.8 寒露

(1)借势元素

元素:秋叶、霜冻、冷空气、降温、温暖、补益、健康、柿子

(2)借势方向

  • 寒露节气的元素可以包括秋叶、霜冻、冷空气等自然景观,通过运用这些元素来传达秋季的变化与温度下降。
  • 寒露节气是秋季进入寒冷阶段的节气,可以借势传递温暖、补益的饮食理念,推出温补食材或提供暖心美食,满足消费者的需求。
  • 寒露节气是健康保养的重要时期,可以借势传递关心健康、预防感冒等理念,推出相关保健产品或提供健康咨询服务。

(3)参考案例

科大讯飞寒露节气图,用海报营造相关氛围,“气引迎寒露,光收向晚霞”。也祝愿大家寒露时节顺安!

天猫寒露节气图中的柿子、美酒、菊花等元素与文案以寒露为主题的内容相辅相成,通过视觉和文字相结合的方式,共同传递出秋天、丰收和美好的意象,加深读者对节气的理解和感受。

通过描绘气候变化和提醒保暖的方式,传达了对读者健康的关心,并结合品牌定位,与读者建立情感连接。这样的文案既能引起读者的共鸣,又有助于树立360公司的品牌形象。

2.10月24日 霜降

(1)借势元素

元素:秋冬过渡,寒冷,霜冻,温暖,松果,火炉,补身保健

(2)借势方向

  • 以霜降节气为契机,关注社区老人、孤寡老人等需要关爱的人群,举办温暖关怀活动。
  • 借势秋冬过渡,推广健康营养的饮食。
  • 以寒冷气候为背景,推出家居温馨产品,让消费者感受到温暖和舒适。
  • 利用霜冻的自然景观,开展户外探险活动,让人们亲近自然、享受大自然的美好。

(3)参考案例

佳能通过制作相关海报,表明今日#霜降#。露深花气冷,霜降蟹膏肥。

天猫推出霜降节气图,提醒消费者注意气温和季节变化。

霜降是中国二十四节气之一,标志着秋天的结束,进入冬季。而可乐作为一款受欢迎的饮品,一直以来都与欢乐、活力和分享相联系。联合营销可以将霜降与可乐的元素相结合,创造出独特的活动和宣传效果。

三、小结

以上就是小派为大家整理的十月营销节点以及案例啦。在十月的日历中,每个节日都有自己独特的特点和核心价值,我们需要找到与品牌相契合的元素,打造独特的营销策略。

祝愿大家十月的营销之路充满灵感与创意,收获满满~

作者:李苗;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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