MAPI功能:我是如何管理2000个账户的?

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广告主们可能会很好奇,投了广告之后,钱到底花在哪里了呢?广告主又该怎么结合数据对广告活动进行管理和优化?这篇文章里,作者介绍了Marketing API(MAPI),一起来看看其概念与具体功能吧。

各位看官老爷投了广告之后,肯定会好奇钱都花在哪里了,广告主x也不例外。虽然媒体平台会提供账号和后台,但是我们都知道,算法是个黑盒,很难知道自己看到的数据是怎么算出来的。

而且,投了那么多的渠道,不同平台呈现数据的形式还不一样,广告主x无法对数据进行统一的规划和管理,麻烦的很。

于是,贴心的平台给大家提供了一个活期账本,也就是Markeitng API(MAPI)。

当然,MAPI的功能不仅仅体现在数据处理上,它可神通广大着呢,且听我娓娓道来。

一、什么是MAPI

1. 定义

首先,我们来向大家阐述一下什么是Marketing API(MAPI)。

Marketing API是一种广告平台提供的应用程序接口,它可以帮助广告主更有效地管理和优化广告活动。

简单来说,广告主往账户里打了多少钱,每笔钱怎么用,都是由广告主自己来决定的;广告展示在哪里、什么时间投放、投放什么内容、给什么人看、数据怎么收集,都可以通过MAPI来实现。

它的使用可以提升广告管理的效率和灵活性,使广告主能更精准地控制和优化广告投放。

2. 优势

与其他的投放方式相比,MAPI到底有什么优势,又能解决什么场景的问题?

目前广告主投放广告的主流形式主要有以下两种:

  1. 广告平台侧直接投放:广告主想要投放哪个渠道,只需要在对应的平台上进行简单的开户操作,并充值相应的资金,就能够在平台上投放;
  2. 广告主自建DSP投放:广告主可以自行建立DSP,通过与广告平台的ADX服务对接,进行广告投放。

上述形式已经能解决大部分的投放问题了,但为什么还要有MAPI作为补充呢?

这是因为这两种形式都有明显的不足:

1)广告平台侧直接投放

广告主通常会选择多个平台来投放,但直接投放无法聚合各平台数据,数据分析比较麻烦。

以广告主x为例:

广告主x同时投放广点通、头条、百度三个渠道,就得在三个平台上分别注册账号。

一般来说,广告主一个渠道就要注册多个账号。

当广告主x想要分析投后数据时,就得将这三个渠道的不同账户的数据一一下载,整理比对。

广告平台对所有的广告主提供了高度统一的操作流程和功能,限制了广告主的个性化需求。

广告主一般会注册多条投放渠道的多个账户;

不同的账户,承担不同的投放任务,策略往往是不同的,有的可能是拉新,有的可能是拉活。

当广告主x想要对不同渠道的拉新账户进行批量处理时,比如说批量上素材、批量改价等,平台是无法支持的,只能一个一个渠道来操作。

不同平台支持的批量功能不同,甚至连配置按钮都不一样,广告主x只能按照规则来操作,效率比较低。

2)自建DSP投放

  • 媒体只对KA客户开放DSP功能,广告主需有大规模的广告投放需求和长期持续广告投放计划,对消耗要求高;换言之,没点实力的广告主根本不用考虑;
  • 自建DSP的过程中,广告主需要与不同的广告平台进行对接,并实现统一的广告投放管理,这对广告主的技术要求比较高。

就拿最简单的素材尺寸来说,不同平台的要求都是不一样的;这就要求广告主的DSP能同时上传不同类型和大小的图片或视频。

MAPI从一定程度上能解决上述问题:

  1. 与平台侧直接投放对比:它具备更高的灵活性,可在一定程度上解决广告主对个性化的需求。这可以在稍后的功能和应用中完美体现。
  2. 与自建DSP相比:MAPI更容易实现,是更加经济可行的方案。

二、MAPI的功能

这部分向看官们总结MAPI实现的功能。接口主要可以为广告主们提供以下的信息:

三、MAPI的应用

MAPI的应用可以说是灵活多样的,可以说是丰俭由人,十分友好。

广告主可以根据自己的需求和能力,来选择合适的应用方式。没实力的小广告主,不必望洋兴叹;有点小钱但够不着DSP的中广告主,也不必打肿脸充胖子。

这部分,我们贴心地为所处不同阶段的广告主们,提供不同的解法,当然在实际的运用中,还是要以业务为主导,有选择的应用MAPI功能。

1. 投放开始阶段

首先是小白们刚开始投放,预算不多的时候。

以电商平台的广告投放为例,新用户一般会经历展示、点击、下载、激活、浏览、付费等过程。

广告平台只能提供展示、点击、下载等数据,无法提供广告主站内数据的情况;而广告主只有激活、浏览、付费等用户在站内的数据。因此,广告主需要下面的技术来支持数据分析。

1)监测链接

  • 主流的广告平台已经支持添加曝光和点击监测,广告主开发后,可回收媒体端的数据,像曝光、点击、下载等;
  • 监测链接是唯一的,每个用户都会有对应的ID来识别,通过监测可以了解来自不同渠道的用户的转化情况,这样可以用来分析不同渠道和不同广告的投放效果。

2)转化归因(详情可看广告归因:用户究竟是从哪儿来的?

广告主可以将媒体端回收的数据和站内的转化数据进行结合,用以进行转化归因的分析。

以广告主x为例:

用户A在abc三个渠道分别看到了广告主x的广告;

他点击了渠道b和渠道c的广告,没有点击渠道a的广告;

他最终通过渠道b的链接购买了广告主x的商品;

广告主x通过转化归因可以知道:A是从渠道b转化来的,b的投放效果不错。

3)数据监控

全面监控流量,运用对多个渠道数据的详尽对比和深入分析,审查潜在的异常流量;

比如:广告主x有abcd四个渠道,a渠道对比于过去、其他渠道,转化率明显偏低,那么它肯定是出问题了,需要排查。

2. 投放起量阶段

在平台进入增长期,或者验证广告的投放效果之后,广告主一般会增大投入,这时候广告进入投放起量阶段。

一般广告主可以利用以下功能来提效:

1)回收与整理数据

与广告投放相关的API对接,精确搜集平台侧的广告数据,包括计划、广告和创意的展示、点击、消耗数据等。

2)管理广告任务

接入广告增删改查操作接口,更有效的管理广告任务,比如广告主可对不同账户下的不同计划做批量处理。

3)监控账户消耗

对接账户层级接口,实时追踪账户的消耗情况和余额信息,确保及时掌握账户情况,避免因余额不足或无消耗情况而影响投放。

4)审核监测广告

对接广告投放层级接口,实时监控广告审核状态,避免出现广告审核未通过但运营团队不知情的情况,以确保广告能够按时投放。

5)媒体辅助工具

对接媒体提供的辅助工具,如文案助手、视频制作工具等,以获取高质量文案和制作动态视频,为运营提供更精准的投放指导和支持。

3. 投放成熟阶段

经过前期的大量投放,广告投放相对成熟,获客成本提高,这时候需要更精细化的运营,需要对投放的用户有所选择,可选择的功能如下所示:

1)智能优化规则

基于投放数据,制定一系列优劣广告的衡量标准,并通过智能化的规则设置,批量创建优质广告。

举一个简单的例子:

广告主x将激活成本30作为衡量标准,对劣质广告进行自动化处理,激活成本超过30,广告会自动关停以避免预算浪费。

2)DMP(人群)

对接平台提供的人群管理API;广告主可以根据自己的算法计算出需要定向或排除的人群包,并将其通过人群管理API同步到广告平台,以实现精准人群定向投放。

3)RTA

  • 广告主可使用RTA功能,这可以在不将数据同步至广告平台的情况下,实现精细化运营流量;
  • 广告主可根据自身投放需要,可利用RTA灵活选择投放用户。

4. 投放智能化阶段

智能化投放阶段的要求是最高的,目前能实现的广告主比较少。

它主要是将智能技术应用于投放领域,利用人工智能、大数据分析和机器学习等技术来优化决策和操作,可以使投放过程更加智能化和高效化的阶段。

广告主可以思考以下几个方面:

1)智能化决策

利用机器学习和人工智能等技术,可以自动学习和优化投放策略,根据用户的兴趣和行为做出个性化的广告投放决策;

举一个比较极端的例子:

用户B多次浏览并收藏多款爱马仕包包,但在平台日常的消费金额在千元以下;

这名用户基本可以被认定为:对爱马仕包包有很高的消费意向,但没有消费能力;

因此,在广告投放时,可以给其推送款式风格与爱马仕接近的平替。

2)实时调整

智能化投放可以实时监测投放效果,并根据实时数据进行调整和优化。

比如:广告的实时成本高于标准值,系统可动态持续降低出价,直至成本合理。

3)预算分配

通过对大量历史投放数据的挖掘,以及对流量的分析,科学安排各渠道的预算,对特殊情况能做出及时调整。

总之,广告主需根据实际业务需求和预算能力来选择适合的功能,不用过分拘泥于投放的发展阶段。

四、总结

Marketing API(MAPI)是一款极其灵活的营销工具,具备丰富多样的功能,可谓是神通广大,想必看官们也已经感受到了。

广告主应该根据自身的业务需求,明智地选择适合自家产品营销需求的功能。同时,广告主需要评估自己在技术、团队和预算等方面的能力,以确定可以合理承担的MAPI功能范围。

有时候,选择适中的功能集合可能会比选择过多的功能更加明智。毕竟资源有限,别想着他有我也要有,大家的家底都不一样,浪费在不必要的功能上不值得。

接下来,我们向各位看官介绍RTA功能,讲述RTA是如何帮助广告主x开展业务的……

作者:烧肉女士,目前任职于某电商App,在广告增长领域具有丰富的实战经验,实现千万级年均降本。

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  1. 干货满满

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