热点创意抢鲜看,三月营销日历来啦!

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春暖花开、万物复苏的三月就要来啦!品牌们已经摩拳擦掌准备开始新的营销大战了。小派为你送上这份三月营销日历,热点创意抢鲜看,助力抢跑营销大战,解锁营销新篇章!

想要做好开年第一月的营销开门红,一定要牢牢把握节日营销关键点,选对营销方向。小派贴心为你送上这份营销日历,一起来看看吧~

一、全民性节日

1. 3月7日 女生节

(1)借势元素和方向

元素:活力、自洽、多样、自信、力量

方向:

  • 围绕女性的需求和兴趣,关注女性关注的热点话题,结合品牌特点推出相关产品或服务。
  • 将品牌与女性紧密关联起来,强化品牌与女性的关联,强调品牌对女性的关注和支持。
  • 鼓励多样的生活方式、多种的身份认同、多形式的美。

(2)借势注意点

女生节与妇女节相邻,两个节日都是近年来的热点话题,但极易出现舆论争议和立场权益的问题。可以不表态,不能表错态。

(3)参考案例

顺丰发布电退女生节短片。展现女性舒适自在的生活方式。

联想发布女生节海报。以数字元素为画面基础,将品牌元素与节日元素融合。

可悠然发布海报。关爱女性情感需求,想要给女性带来更多鼓励与关怀。

2. 3月8日 妇女节

(1)借势元素和方向

元素:独立、关爱、自爱、多样、突破、惊喜、身份、自我

方向:

  • 表达对女性的肯定和赞同,展示女性在职场、家庭、社会等不同角色中的风采,展现她们的多元价值所在,强调女性的独立、自信和力量。
  • 提供给女性积极情感,展现人际间的友谊、支持和互助。
  • 关注女性需求,针对女性使用需求和观赏需求推出节日相关产品
  • 展现女性的力量和潜能,鼓励女性追求自己的梦想和目标。

(2)借势注意点

  • 避免创作有争议、易有歧义的内容,导致出现立场对立的舆论
  • 女性节日、女性营销,需要从女性的视角出发,关爱女性,为女性发声,传递积极情绪。
  • 把握创作尺度,避免过度创意,变成自作聪明、过分的“抖机灵”

(3)参考案例

字节跳动公益发布微电影《加油,女孩》,讲述一位女性致力于解决偏远地区女童的生理卫生教育问题,提供给孩子们一些日常陪伴和一些生理用品。五年内帮助了很多女孩的同时,自己也越来越自信。

传达女性在社会中的价值体现,以及女性之间互帮互助、互相关爱的关系,同时引导社会关注部分女性现存的问题。

杜蕾斯发布海报,配文“Be yourself”,评论“祝大家三八妇女节快乐,就是三八妇女节”。鼓励女性对自我认同的探索。

江小白发布海报。配文:

不知道从什么时候开始,网上越来越多”适合女性的东西“,什么适合女性的微醺小甜酒啊,适合女性看的内心修养书啊,适合女性做的工作啊……其实我们想说,哪有什么对的,只要对味就行了!对味了,来点52度也不为过。如果你也受够了妹妹酒,不妨大声喊出:”给我来点至少大于15度的!”

鼓励女性不被固有标签和传统印象禁锢,探寻自在的生活方式。

肉串汪发布海报,画面内容、文字含义存在歧义,疑似对女性不尊重,被大量网友指责有低俗擦边营销的嫌疑。

营销应使用直观且立场清晰的内容,进行含义的表达和情绪的传递。

3. 3月12日 植树节

(1)借势元素和方向

元素:绿色、出行、植物、自然、环保、和谐、共生

方向:

  • 展示产品或服务与美化环境、提高生活质量的联系,强调品牌对环境的关注和对可持续发展的承诺。
  • 组织或参与公益活动,鼓励消费者共同参与,提升品牌形象的同时,还可以增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
  • 推出或宣传与环保相关的产品或服务,强调对环境的友好性和可持续性,吸引那些注重环保的潜在用户。
  • 发起相关的互动活动,吸引消费者的参与和互动,增加品牌的曝光度,提高消费者对品牌的认知度和参与度。
  • 进行环保和可持续发展的教育宣传,向消费者传递环保知识和品牌理念。

(2)借势注意点

  • 确保营销活动与品牌理念相符,不强行将植树节元素与品牌不相关的产品或服务联系在一起。
  • 避免过度商业化,不过分追求商业利益。
  • 避免使用过于煽情或虚假的宣传手段,要通过真诚、有说服力的方式向消费者传递环保理念和产品价值。

(3)参考案例

荣耀发布海报。用产品轮廓为画面基础构图,填充大片简单美观的节日图片为内容,画面和谐自然。

联想发布海报。以品牌元素为画面主要构图,用节日元素进行点缀,形成别样的风格碰撞,独特且有记忆点。

一芳台湾手作茶发布海报。品牌风格突出,节日元素兼具。

4. 3月15日 消费者权益保护日

(1)借势元素借势元素和方向

元素:安全、保护、平衡

方向:

  • 强调品牌对消费者权益的尊重和保护,展示品牌诚信经营、质量至上的理念。
  • 突出产品的品质和安全性,让消费者放心购买和使用。
  • 展示品牌在信息披露、价格公正等方面的透明度,营造公平交易的环境。
  • 普及消费者权益和消费知识,提高消费者的自我保护意识和能力。

(2)借势注意点

  • 避免过度商业化或误导消费者的行为。
  • 避免过度承诺或虚假宣传,真诚地表达对消费者权益的关注和尊重。

(3)参考案例

加多宝发布海报。以品牌风格结合数字元素,展现品牌相关的态度立场。

新华社发布海报。主流媒体表明立场,强调节日意义。营销应顺应主流正确思想,积极响应正确立场。

靖宇地产发布海报。以规范整齐的画面构图,将节日数字与节日意义融合。

二、节气节日

1. 3月5日 惊蛰

(1)借势元素:动物、活力、惊雷、自然、生机、

(2)借势方向

  • 以万物复苏为基础,借势“自然觉醒,焕发新生”的感觉,推出新品、推动新理念。
  • 以新的希望和可能为基础,传递积极向上的感情,鼓励受众在新的一年里有所期待和追求,加强品牌形象的塑造、加深与消费者的情感联系。

(3)参考案例

蕉下发布品牌宣传片《惊蛰令》。采用传统文化“踏歌”的形式,略带故事性的主线挖掘历史文化,释放民族智慧与魅力,表现了品牌对中国传统文化智慧的探寻和发扬、对人与自然的关系的深刻理解、对中国文化精神的赞颂和自信。

通过不突兀的产品特写和logo展示在视频中将产品自然融入。视频主基调正确,立意高,内容充实。

私激发布海报。在节日海报中巧妙融入产品元素,融合不生硬,整体和谐有趣有创意。

长安汽车发布海报。以品牌风格描绘品牌与节日的和谐画面,调动整体气氛。

2. 3月20日 春分

(1)借势元素:平衡与和谐、温暖、生机、自然、春意、希望

(2)借势方向

  • 以平衡与和谐为基础,强调产品或服务与平衡、和谐生活的联系。
  • 以自然为基础,展示产品的自然、健康、环保等特点。
  • 以生机和生命力为基础,宣扬品牌理念和目标,推出促销活动
  • 以温暖为基础,注重与消费者的情感连接,塑造品牌形象,使消费者感受到品牌的温度和关怀

(3)参考案例

饿了么发布广告片,携手品牌时令官,告诉消费者春分背后的「平衡哲学」之道。

短片以“春分有鱼,万事有余”为主题,以年轻人面临的三大生活纠结难题为突破点,展现“工作和生活”“花钱和省钱”“放纵和克制”之间的平衡哲学。

体现了品牌洞察年轻消费者的需求,与消费者达成情感共鸣和情感链接。

优酷发布海报。选取经典影视或当下平台热推影视,进行片段的二次创作。

百雀羚发布海报。品牌风格基调与节气文化适配度高,产品元素融入海报创作,自然且舒适。

三、小结

仔细阅读这份营销日历,早早规划好节日营销。攻略在手,流量我有。

三月的节日营销看似简单好切入,感情牌是最大的杀手锏。但是侧重点的选取一定要谨慎,营销尺度一定要牢牢把握,找好品牌与节日的融合点,避免营销翻车。

预祝营销成功!

作者:张沐兰;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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