猫meme走红,赛博时代的“情绪消化剂”

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最近,猫meme的形象在互联网上快速走红,甚至成为了网友们的情绪代言人。而且,猫meme也成为了各大品牌的标配,以实现涨粉和活动宣发。如何对这一现象进行解读?不妨来看看本文的分享。

古希腊掌管情绪的神,非猫meme莫属。

入职世界500强企业还能带薪摸鱼时,猫meme开心地扭起了happy舞;飞机上遇到持续大哭的小孩时,猫meme崩溃到捂耳尖叫;不小心说错话时,猫meme又变得弱小可怜无助……

近期,有一类抠图粗糙、状态潦草、攻击性几乎为0的猫猫形象——统称为猫meme,在互联上快速走红,魔性的BGM和直给的情绪表达,甚至成为网友们的情绪代言人。

起初猫meme还只是简单的表情包,直到一位日本博主,借用猫meme的形象创作了一系列vlog——“日本单亲妈妈去中国后,价值观发生变化的故事”,猫meme模式的叙事开始流行。

该博主在猫meme vlog中,通过讲述邻里的小摩擦、职场不分前后辈、吃饭抢着买单等生活细节,来表达自己原有的偏见以及偏见被打破的故事。简单、幽默、又真实的叙事方式,巧妙化解了故事原本的冲突感和负面情绪,也引发了网友们的共情。在评论区,很多人分享自己的相同遭遇。

目前该博主b站粉丝达到35.5万,已发布的16条视频都是猫meme vlog。

此后,越来越多人开始借猫meme来制作出各种版本的vlog,例如“在衡水模式学校早上多睡了十分钟的故事”、“高考前1个月出车祸失忆,最终考上985”;

而且现在猫meme也成为各大品牌的标配,以实现涨粉和活动宣发,连各地区的消防、公安、文旅等官方账号也加入其中,借势进行科普。

制作粗糙的猫meme vlog到底为何能病毒式传播?成为新的涨粉秘籍?实际上,与其“悲”核“喜”壳的叙事风格紧密相关。

一、猫meme vlog:一种短视频化的情绪消化剂

从猫meme成为网友情绪表达的那一刻起,它就不再仅是一个简单的表情符号。

当越来越多的网友开始加入二创和传播时,猫meme vlog的叙事框架也逐步形成。从情绪本身来说,猫meme vlog虽然表层是轻松幽默的,但内核往往都是一些负面的情绪、甚至是不好的遭遇。

在衡水模式学校睡过头之后,猫meme和室友被班主任、体育老师在宿舍门口围堵,最后不得不直接“冲卡”逃脱。

“是个很有青春活力、挺搞笑的小故事,但不知道怎么,看完更多时心酸、心疼”、“我是衡水模式学校的老师,我在看视频的时候一直在想你俩可千万别被抓住”……评论区,大家在感概好玩的同时,也表达了对严格制度的无奈;

也有网友分享了自己高考前一个月出车祸最后导致失忆的故事,每天都要反复确认自己是高几,不过好在最后发挥出了高中最佳水平,弹幕飘满了“又心疼又好笑”;

甚至还有人分享自己小时候目睹父亲出轨、开开心心准备唱k结果妈妈打电话告诉自己家里房子着了等惨痛遭遇。

不过,当这些负面的情绪和遭遇经由猫meme表达后,反而有效降低了沉重感,多了几分幽默。从猫meme的呈现方式来看,简单、重复、魔性是其核心的特征。

虽然故事各有不同,但猫meme的表达方式大同小异,几乎都是以不同状态的猫猫配上魔性的BGM,组合成或开心、或得意、或无奈等直接的情绪呈现,而且使用的重复率极高。这在一定程度上,降低了网友对故事本身和博主情绪的理解门槛。

回看日本单亲妈妈博主制作的vlog,之所以能引发共情和讨论,本质上就是因为在有趣和轻松的表达之下,包裹着的是那些异国生活的不易、文化差异下偏见,例如“带孩子之余,一天连续学习14个小时中文,一年后终于能在中国工作”、“在服装店买衣服被售货员狂夸,结果买回去之后发现衣服严重缩水”。

整体而言,也可以将猫meme vlog视作一种放大情绪、简化表达的叙事框架。

因此,不论是严肃沉重的话题,还是生活中的小尴尬、小矛盾,只要套上猫meme模版,立刻就会变简单、有趣、甚至还会透露出淡淡的疯感。

这种叙事风格,最大的好处就是给予了网友充分的解读空间。因为故事足够真实且往往是一些负面遭遇、表达简单但情绪明了,高度浓缩的故事和情绪,能让网友没有太大负担看完的同时,也提供了讨论的空间。

在很多猫meme vlog的评论区,没有道德制高点的指责、也没有无止无休的争吵和质疑。更多的是,对博主的遭遇表示同情、温暖的鼓励,以及借此机会说出自己曾经遭遇的不好的事情。难怪会有网友表示,“猫meme真的是现在戾气横生的互联网上罕见的比较善意的梗了”、“赛博时代独有的温度”。

猫meme之所以能快速吸引规模化二创的另一原因,主要还是较低的制作门槛。相比其他视频类型,猫meme不需要精致视觉和抠图,只需要将合适的猫猫素材拼接加上文字表述,就能充分表达出情绪,目前网上也有大量的猫meme素材。

情绪的放大与充分的解读空间,加上较低的创作门槛,这些因素共同决定了猫meme的病毒式传播。

当然这背后最核心的原因,也是在当前压力倍增、互联网上戾气越来越重的大背景下,网友们也更愿意看到这种轻松自嘲式又温暖的小故事,且不论是借猫meme的框架还是评论区,大家可以无负担地将生活中不便言说的、沉重的记忆借此输出,找到一个情绪出口。    

二、“重生之我在500强当运营”,猫meme成品牌涨粉秘籍?

当某种内容模版全网走红时,嗅觉灵敏的商家们也必然会入局。

猫meme走红后,不仅相关vlog内容会吸引高评、高赞,社交平台上也涌现出了一批猫meme的剧情账号,且吸粉能力极强。例如抖音账号@猫meme小剧场,就是将历史故事制作成了猫meme vlog,并叠加了穿越元素。例如“假如历史是meme之苏辙的一生”、“当刘禅背着相父偷偷喝冷饮时”、“假如三国是现代”。

目前该账号已在抖音有72.8万的粉丝,而且已经成功接到商单。其“假如你重生为宫女,如何上位?”的视频,就是与一款“叫我大掌柜”的角色扮演游戏合作的。此外,还合作了“以闪亮之名”的游戏。该账号的商品橱窗中,也挂着猫meme挂件、宠物用品等链接。

但合作相关账号不是品牌们的最佳选择,猫meme的强引流属性下,品牌们纷纷开始制作自己的猫meme vlog。

一时间,猫meme们成功入职到了天猫、雀巢、极氪、洁柔、顺丰、名创优品、欧莱雅等各大品牌公司。本以为可以走上人生巅峰,开心到“happy~happy~”的猫meme们很快就迎来了暴击版的kpi。

“这个月涨粉到20万粉丝没问题吧?”、“你这个账号我有很大的期望,涨粉到10w没问题吧”、“年轻人点子多,出个爆款没问题吧”……接到指令的猫meme们只能疯狂整活,最后还不忘附上一只不断敲击饭碗、疯狂明示的可怜打工猫meme。

上述套路的“重生之我在xx公司当运营”成为很多品牌的猫meme vlog模版,虽然内容雷同高,但由于这些打工版的猫meme们主要是00后的职场形象,主打一个脆皮、开朗、自信,也拉近了品牌官号与年轻用户之间的距离。

从故事模版就可以看出,品牌做猫meme vlog主要目的就是涨粉。当然,猫meme的入职的确成功为品牌吸了一波粉,在@天猫当运营的猫meme在4月20日接到领导涨粉需求后,4月28日官方小红书账号就成功涨了近2w粉,总粉丝量突破20w。@顺丰速运小红书官方账号甚至7天怒涨8w粉。

洁柔还开了专属的猫meme小红书账号@洁柔日记(打工版),发布了“重生之我在洁柔偷纸”、“打工人的八大美德”、“重生之我与董事长硬碰硬”等精神状态美好、疯感满满的内容。该账号4月8日发布了第一支猫meme vlog,目前粉丝量已达3.3万。

除了涨粉外,很多品牌也借用猫meme来植入活动信息。例如在@滴滴打工的猫meme为了庆祝第一天上班,给网友们透露了一个福利,其实就是“周三里程会员折扣”的官方活动;在@极氪上班的00后hr猫meme在线求简历,为品牌招人。

虽然是衍生出的新模版,但品牌猫meme之所以能在社交平台受欢迎,也是因为将猫meme塑造成了嚣张又卑微的00后打工人的形象,并用“带薪摸鱼”、“开心炫饭”、“被领导训话”等同款打工人心态遭遇,成功吸粉。

很多官方社媒账号也加入整活,让一批00后猫meme来接管官号运营,进行科普。

@海南消防借猫meme科普电动车消防安全;@宜昌公安则是让猫meme做五一假期交通安全提示的视频;@江西消防、@江苏高速消防……等也都将成功将账号交给了猫meme。在抖音上,关联词条#官方号最终还是落到00后手里了#成为热榜,有2755.0万人在看。

其实不论是网友自发制作的猫meme vlog,还是品牌与官方账号延伸出来的玩法,猫meme背后都关联着具体的情绪与人设,能够带来乐子、引发共情。

猫meme的走红既是网友对当前互联网大情绪的一种反抗,也是一种无攻击性的自嘲与放松。也许猫meme不会一直火下去,但其背后的精神内核将长期存在。

本文由人人都是产品经理作者【剁椒TMT】,微信公众号:【剁椒Spicy】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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