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KOL 品牌大使合作保姆级流程
单次KOL合作只能赚短期曝光，而品牌大使的长期绑定，能更好地实现口碑沉淀与持续转化。很多人第一次谈海外品牌大使合作都会陷入迷茫：品牌该掏什么、做什么，KOL又要配合哪些事？
别再凭感觉发帖了！2026年社媒内容规划实操指南（建议收藏）
社媒今天发什么？追热点追到心累，好不容易憋出一条帖子，发出去却石沉大海。海外社媒发帖从来不是多发就有用，而是要遵循高一致性、多内容支柱加日历规划的核心策略，精准发力。
谈圈层文化与符号营销的联系
互联网黑话从“赋能”“对齐”到“颗粒度”，既是圈内人的身份通行证，也是品牌营销的富矿。本文拆解黑话如何成为职场身份标识，又借影视、广告和“疯四文学”等案例出圈，揭示品牌借势玩梗的三步法则：降低参与门槛、统一标识、保留调侃意味。
如何写好产品Slogan?
好的Slogan不是写出来的，是“挖”出来的。最近有个做品牌的朋友跟我吐槽，花了大几万找文案公司，交回来的口号自己都不信。写出那句能省下千万广告费的产品Slogan，靠的从来不是文采。
中国广告第一人叶茂中：22条“没有好创意就去死吧”的法则
叶茂中 1997 年创立公司，留下「地球人都知道」「男人就应该对自己狠一点」这些广告语，2022 年因病离世。这篇整理了他谈创意的 22 条法则，从拒绝平庸到树敌策略，讲透广告为什么不是科学。
卖点越多越难卖？揭秘新品营销最大的”自杀式陷阱”
很多品牌推新品时，恨不得把产品的每一个优点都塞进详情页和销售话术里，仿佛卖点越多覆盖人群就越广。但现实往往相反：卖点越多，新品越难卖。本文拆解这个反直觉的营销陷阱。
KOC的营销价值已经不高了
2019 年李檬说未来干掉广告公司的会是网红，2021 年天下秀上市似乎印证了半句；到了 AI 时代，另一半也被改写。KOC 的定价红利正在消失，投放逻辑得按内容生态的新格局重新算一遍。
从Burberry和优衣库，看品牌变革的契合力
Burberry 换 Logo、换设计师、反复摇摆，优衣库却把清晰内核做成一套筛选机制。两个案例摆在一起，变革契合力的真伪就分明了：品牌改动越频繁，受众越难读懂它到底代表什么。
越是存量时代，越是要投流
生意越来越难做，商家都在压预算，作者却建议这时候反而要把钱花在投流上。文章讲了三点逻辑：竞品收缩时反而有流量机会、自然流的确定性在变差、存量时代品牌仍有新客，并给出内容与投放的预算配比。
3年前的差评正在被AI无限放大？出海品牌的新危机来了
三年前的一条售后差评，正在被AI当作“当前事实”反复引用，劝退正在比价的潜在客户。作者实测发现，AI给出的核心证据竟是一条旧投诉，负面内容一旦被平台抓取，就会被不断唤醒并推送到用户面前。
为什么很多头部品牌都做不好小红书？
有在抖音一年做二三十亿的头部品牌，一到小红书却很难拿到结果。问题不在预算，而在只做了曝光和品牌词，漏掉了用户决策链路中间那段。文章复盘一个高客单家电品牌，靠看见、搜索、购买三层内容180天做到品类第一、营收破亿。
