第2页 | 品牌营销 | 人人都是产品经理

从极氪妇女节宣发翻车，来看如何做品牌传播

三八妇女节营销再次成为品牌试金石，极氪汽车却以《拒绝坐副驾的女人们》视频引发全网争议。这篇深度解析不仅揭露了视频中刻意制造性别对立的流量陷阱，更犀利指出品牌在女性叙事上的三大致命伤：悲情内核替代专业价值、符号暴力取代真诚沟通、刻板印象掩盖真实需求。通过对比小米等正面案例，文章直击当代品牌营销的核心矛盾——是收割流量还是赢得人心。

赵飞谭丨谭谈运营

内容策略危机公关品牌营销

营销推广

2026年，请让你的品牌吉祥物IP——成为“人”！

品牌吉祥物正在经历从视觉符号到情感伙伴的质变。伟门智威报告显示73%用户渴望更具娱乐性的品牌互动，而System2025数据证实：拥有角色化IP的品牌利润增长概率高出22%。本文通过多邻国联名婚礼、PG Tips生活真人秀等全球前沿案例，拆解品牌如何将吉祥物升级为有血有肉的'人'，在短视频时代构建不可替代的情感连接。

品牌猿

IP运营吉祥物设计品牌营销

广告主正在加快收回数据主权？

品牌正加速收回程序化广告的数据主权，从乐高到Georgia-Pacific，越来越多企业选择in-house团队掌控关键投放数据。本文将深度解析这场数据主权争夺战背后的商业逻辑与技术困境，揭示平台围墙花园下的博弈真相，以及品牌如何在不完美的现实中争取更多解释权与决策权。

刀客

in-house团队品牌营销广告技术

产品运营

厂二代拍短视频，火得过三年吗

厂二代们正用短视频打破制造业的沉默，从锅炉公主到毛巾少爷，这些反差十足的账号不仅重塑了传统工厂的公众形象，更创造了惊人的商业价值。但当新鲜感褪去，这场流量盛宴究竟是企业资产沉淀的开始，还是昙花一现的营销狂欢？本文将穿透现象看本质，剖析厂二代短视频背后的商业逻辑与行业真相。

寻空

B2B营销内容运营制造业

2026年预判：内容力——品牌生死的最大分水岭

当AI投放工具将所有人拉到同一起跑线，内容精算能力正成为品牌竞争的新分水岭。本文深度解析2026年内容电商的算法革命，揭示从‘人找货’到‘内容找人’的范式转移，并给出四大内容模型升级方案，教你如何在瞬息万变的场景中精准捕获用户需求。

布兰德老白

AI投放内容电商内容策略

营销推广

以 GEO 为分野，搜索营销会走向何处？

当AI对话工具取代传统搜索引擎成为消费者获取信息的首选，品牌营销正面临前所未有的挑战。GEO（生成式引擎优化）应运而生，它不再只是追求‘被看到’，而是要在AI的决策逻辑中‘被想到’和‘被推荐’。本文深入解析GEO如何重塑品牌能见度，揭示AI时代营销的新规则与潜在风险。

新立场

AI搜索 GEO SEO

AI

颠覆营销素材生产？从产品视角，深度解析阿里Qwen分层模型的设计与价值

阿里巴巴开源图像编辑模型Qwen-Image-Layered正在颠覆传统营销物料的生产方式。这款革命性工具能将静态图片智能分解为多个透明图层，从根本上解决了AI作图'不可控、低效迭代、资产固化'的三大痛点。本文将从用户痛点、产品价值到行业影响，深度解析这款工具如何重构品牌营销的成本结构和协作模式，引领AI图像编辑进入'结构化'新时代。