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广告女王玛丽·劳伦斯：16条关于情绪、胆识与Bigidea的广告法则
玛丽·韦尔斯·劳伦斯是广告史上第一位执掌大型广告公司并带它上市的女性 CEO，布兰尼夫航空、I ♥ NY 都出自她手。作者把她 16 条关于情绪、胆识与 Big idea 的法则整理成了一份可复用的清单。
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中国广告第一人叶茂中：22条“没有好创意就去死吧”的法则
叶茂中 1997 年创立公司，留下「地球人都知道」「男人就应该对自己狠一点」这些广告语，2022 年因病离世。这篇整理了他谈创意的 22 条法则，从拒绝平庸到树敌策略，讲透广告为什么不是科学。
英国创意鬼才保罗•亚顿｜10条反骨箴言×10条给广告人忠告
保罗·亚顿是英国创意鬼才，前上奇广告执行创意总监，克里奥、戛纳等国际创意奖得主。他用 30 年实战淬炼出 20 条反骨箴言：无论你想什么，反过来想想；最危险的陷阱叫「安全」；合理即牢笼。附 10 条给广告人的忠告。
“文案之神” 法兰奇：22条“去TM的”创意广告法则
英国广告人尼尔·法兰奇为皇家芝华士写下「假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人」，也为贝壳啤酒留下 Life's a bitch 这类作品；他留下的一批法则围绕一个前提：广告只是门手艺。
奥格威导师罗必凯：22条“拒绝平凡”的创意哲学
扬·罗必凯联合创始人雷蒙德·罗必凯首创引入盖洛普阅读率研究，提出「拒绝平凡」的团队信条，被大卫·奥格威视为广告生涯最强的影响者。文章整理他关于广告本质、创意理念与公司经营的 22 条语录，条条指向诚实与对读者的尊重。
广告狂人乔治·路易斯的28个Big Idea忠告，句句锋利
乔治·路易斯是美国60年代创意革命的领军人物，也是《广告狂人》男主角的原型，一生反对把广告科学化，坚信创意才是核心。他把 Big Idea 视作对市场问题的惊人解决方案，以下28条忠告句句锋利，做创意和营销的人值得逐条对照。
广告教皇奥格威：25条依旧有效的大师心法，满满干货
奥美创始人奥格威说：「不能提升销售，则无创意。」这篇文章整理他关于广告、营销与经营广告公司的 25 条心法，并配上哈萨威衬衫、梅赛德斯-奔驰、多芬香皂与奥美自己的经典案例，说明哪些判断今天依然奏效。
科学广告奠基人×JWT掌舵人斯坦利·里索的28个广告信条
斯坦利·里索是智威汤逊（JWT）的传奇总裁、广告科学化的奠基人：他搭起业内第一个专业研究部门，把数据与用户洞察变成标准作业。他也有最极致的底线——拒绝无偿比稿、拒绝烈性酒广告、拒绝虚假骗人的药品广告，并为此放弃了骆驼香烟。
创意宗师伯恩巴克：广告不是科学，是说服的艺术（40条）
广告究竟是艺术还是科学？DDB 联合创始人伯恩巴克站后者：广告本质是说服，而说服不是科学。这篇梳理了他的 40 条创意主张，并复盘大众、安飞士等传世案例，看「拒绝方程式」如何反过来变成一笔好生意。
USP之父罗瑟・瑞夫斯：24条实效广告黄金法则，永不褪色
真正有效的广告，不靠花哨创意和迷人表达，而是提出一个对手无法提出的承诺，然后不断重复，直到被记住。这篇文章完整梳理了 USP 理论的三条原则与二十四条实效法则，并用经典案例说明主张为何必须独一无二。
现代广告之父霍普金斯的20条定律，教你如何“科学”的做广告
霍普金斯把广告从玄学拉成可测量、可复制的手艺：广告是放大的推销术，唯一目的是销售。他给施利茨啤酒的文案是「每一个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒」「怎样从 4000 英尺的地下获取纯净水」，用确切数字和具体事实代替形容词。
广告教父李奥·贝纳：24条“与生俱来的戏剧性”法则
万宝路牛仔、绿巨人豌豆、凯洛格玉蜀黍片，都出自芝加哥广告学派创始人李奥·贝纳之手。文章整理了他关于广告人守则、创意方法论与广告本质的 24 条原话，核心是那句「与生俱来的戏剧性」——把商品自身的价值挖出来，让它成为广告里的英雄。