消费者洞察 | 人人都是产品经理

并非所有的产品都适用营销漏斗

做营销几乎人人都熟背营销漏斗：认知、兴趣、考虑、转化、复购与口碑裂变。这套线性模型曾是投放、内容和私域运营的标准框架，但实际上有些品类完全不遵循漏斗路径，硬套只会造成预算浪费。

外贸小巨熊

广告投放消费者洞察营销推广

卖点越多越难卖？揭秘新品营销最大的”自杀式陷阱”

很多品牌推新品时，恨不得把产品的每一个优点都塞进详情页和销售话术里，仿佛卖点越多覆盖人群就越广。但现实往往相反：卖点越多，新品越难卖。本文拆解这个反直觉的营销陷阱。

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产品营销品牌营销消费者洞察

AI,个人随笔

3年前的差评正在被AI无限放大？出海品牌的新危机来了

三年前的一条售后差评，正在被AI当作“当前事实”反复引用，劝退正在比价的潜在客户。作者实测发现，AI给出的核心证据竟是一条旧投诉，负面内容一旦被平台抓取，就会被不断唤醒并推送到用户面前。

外贸小巨熊

ChatGPT 出海品牌营销

喝了几十年水才懂：我买的从来不是水，而是这4层需求

自驾出门前把车里暴晒过的水拿来擦玻璃，顺手买了箱怡宝，结账发现比农夫山泉便宜五毛，这才开始琢磨瓶装水的差价到底差在哪。查完资料他总结出四层需求：解渴、口感、信任、场景，品牌靠不同标准、水源故事和场景标签，一层层把价格撑起来。

王在行

产品分层品牌定位品牌营销

营销推广

全球营销正在发生的“十大”变化

一位凡士林的科学家把凡士林涂在蛋壳上再给鸡蛋染色，用来验证社交平台流传的染发小技巧；沃尔玛在一个季度里做了超过11000项降价；乐高植物系列进入节日送礼场景。把这些放在一起，很难用消费升级或降级解释——本文沿十大变化梳理全球营销的重新分配，供大家参考。

Morketing

全球化分析报告品牌营销

AI时代营销的三个变化、两个新认知与七条参与法则

从 AI 时代消费者的三个扎心变化讲起，本文给出两个新认知——情感联结与让用户参与，再逐条拆解七个参与法则：情绪是打开好奇心的大门、你要先行动、让用户成为焦点、保持真实、要有趣、把互动做成游戏、与用户生活相关。

品牌猿

AI营销参与感品牌营销

营销推广

AI猛进，营销却在远离人心？5000字聊透广告翻车5大根因

过去一年国内外几十起广告营销翻车案例，多数不是创意失手，而是品牌对「人」的理解出了偏差。文章盘点泡泡玛特、西贝、韩国星巴克等案例，归纳出审美越界、文化盲区、共情失准、底线丧失与机制失灵五类系统性问题。

TOP君

品牌公关广告营销案例分析

营销推广

你好，我是你的用户：请一起定义2030的品牌世界

当用户从“被管理”走向“自我定义”，品牌与用户的关系正经历一场地壳级变革。本文基于《商业重编码》的八大元优先级，描绘未来十年用户画像，揭示大众市场消亡与部落社群崛起的趋势，为品牌提供重新赢得用户认同的路径。

品牌猿

品牌战略消费者洞察用户画像

健康零食规模将破1181亿美元，哪些细分品类正在闷声爆发

全球健康零食市场正以惊人的速度扩张，2026年预计达到1181亿美元规模，中国以8%增速领跑全球。但有趣的是，67%的消费者认为健康零食不好吃——这看似矛盾的数据背后，隐藏着巨大的商业机会。本文深度剖析助眠零食、益生型零食、功能性软糖和植物基零食四大爆发赛道，揭示健康零食如何从'忍受型消费'转向'愉悦型消费'的底层逻辑。