起点课堂会员权益
职业体系课特权
线下行业大会特权
个人IP打造特权
30+门专项技能课
1300+专题课程
12场职场软技能直播
12场求职辅导直播
12场专业技能直播
会员专属社群
荣耀标识
今年双11，我发现小红书CID变好投了
今年双 11 投下来，小红书 CID 比去年更容易跑起来了：去年要等三四天才起量，今年普遍当天开始消耗。作者认为平台投放能力成熟了，但花钱快不等于投得好，仍要盯 ROI、新客结构和天猫端整体成交。
"营销推广"相关的文章
如何衡量你的站外推广效果？
粉丝今天上午问：公司打算做站外推广，暂定用品牌词搜索量是否增加、自己ABA排名来衡量效果，但总觉得光看这两个指标不太对劲。站外推广归因难、反馈路径长，到底该怎么科学评估？
并非所有的产品都适用营销漏斗
做营销几乎人人都熟背营销漏斗：认知、兴趣、考虑、转化、复购与口碑裂变。这套线性模型曾是投放、内容和私域运营的标准框架，但实际上有些品类完全不遵循漏斗路径，硬套只会造成预算浪费。
研究了一年竞品爆款，你凭什么还是0单？
90%的模仿式运营，都死在了第一步。前几天，有位做电商的朋友跟我吐槽：我每天花3小时刷竞品以及竞品爆款，整整一年了，收藏夹存了300多条案例，订单却还是寥寥无几。问题出在哪？
卖点越多越难卖？揭秘新品营销最大的”自杀式陷阱”
很多品牌推新品时，恨不得把产品的每一个优点都塞进详情页和销售话术里，仿佛卖点越多覆盖人群就越广。但现实往往相反：卖点越多，新品越难卖。本文拆解这个反直觉的营销陷阱。
越是存量时代，越是要投流
生意越来越难做，商家都在压预算，作者却建议这时候反而要把钱花在投流上。文章讲了三点逻辑：竞品收缩时反而有流量机会、自然流的确定性在变差、存量时代品牌仍有新客，并给出内容与投放的预算配比。
反向面试：怎么判断一家公司到底有没有营销预算？
面试营销岗前不妨反客为主：直接问月度投流预算、最近一个月的 ROAS，以及这个岗位能自己调配多少额度，就能判断公司是真投钱还是只画饼。文中给出一套可直接照搬的提问话术和判题标准，帮你避开只能做免费流量的无效岗位。
同行靠小红书赚钱，你怎么越投越亏？
流量越跑越多，预算越花越高，利润却越来越薄，问题往往不在账户操作，而在投放认知本身。内容才是底盘，投放只是放大器，若忽略用户心理与平台规则，再拼命加预算、堆计划，也只是在给平台打工，白白烧钱。
扫街榜与鸭觅的出现，是否真让美食店铺推荐更真实？
国庆假期，高德扫街榜发布满一周年，官方数据显示这份依靠导航轨迹定榜的名单累计服务超 8.8亿用户；美团此前推出的独立 App 鸭觅，也在靠自费食客推荐官的金勺子指数打捞好店。两家大厂同时押注没什么钱做流量的街边小店。
广告教皇奥格威：25条依旧有效的大师心法，满满干货
奥美创始人奥格威说：「不能提升销售，则无创意。」这篇文章整理他关于广告、营销与经营广告公司的 25 条心法，并配上哈萨威衬衫、梅赛德斯-奔驰、多芬香皂与奥美自己的经典案例，说明哪些判断今天依然奏效。
科学广告奠基人×JWT掌舵人斯坦利·里索的28个广告信条
斯坦利·里索是智威汤逊（JWT）的传奇总裁、广告科学化的奠基人：他搭起业内第一个专业研究部门，把数据与用户洞察变成标准作业。他也有最极致的底线——拒绝无偿比稿、拒绝烈性酒广告、拒绝虚假骗人的药品广告，并为此放弃了骆驼香烟。
离业务越近，越觉得流量没那么重要
有人在市场群里问：为什么市场部不能自己把线索直接成交，非得经过销售？作者说这问题单看有点外行，在市场这端干过的人却觉得很正常。他讲了在茶桌聊一两个小时却丢单的经历，也讲了坐到甲方那边才明白——真正的东西藏在参数表一个字都找不到的地方。
