当传统显示广告（Display ads）低落的点击率让广告主直摇头，道奇汽车推出史上第一则「胶卷式广告」（Filmstrip ads），预计将引发广告界一股跟进风潮。这项由微软开发的新广告形式，用互动方式将多则横幅广告结合在一起，微软还特别拍摄影片，向大家说明到底什么是胶卷式广告：

其实，胶卷式广告可说是传统横幅广告的「加长版」，但广告仍可以在标准视窗中展示。使用者可透过滑鼠或手指，在个人或平板电脑上将广告往下拖曳，以看见更多的广告内容。

微软认为，胶卷式广告能带领消费者进入所谓的「购买漏斗」，从认知品牌到建立品牌忠诚度。举例来说，道奇汽车的广告就是由五则横幅广告拼凑而成，向消费者展现道奇汽车的产品与安全功能。

目前通用汽车与T-Mobile已传出将考虑这类的广告形式，当一千名网友中只有一个人会点击显示广告，或许胶卷式广告的出现会替网路广告带来一线新契机。

本文来源：数位时代