谈谈短视频用户总时长超过即时通讯

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编辑导语:当今社会,冷媒介与热媒介的争议一直存在,而短视频的垄断也意味着时代的变化与发展。短视频发展得轰轰烈烈、势不可挡。本篇文章通过对短视频用户总时长超过即时通讯的思考展开阐述,分析短视频的现状。

一、短视频为什么席卷一切?

关于短视频为什么如此不可阻挡,笔者之前已经在多篇文章中有过分析,如:《移动互联网时代:聚焦的注意力与泛滥的群体极化》、《横屏vs竖屏,一场注定的溃败》等,感兴趣的小伙伴可以再回看一下。总结下来,主要是三点:

  1. 消费成本降低:随着网速的提升,流量资费进一步降低,WiFi的无处不在,视频消费成本变得极低;
  2. 信息媒介优势:视频给予人的感官刺激更大,且对信息接收能力要求更弱,相较于图文更加生动,相较于直播,不需要“上下文”就能进行消费;
  3. 内容长度优势:快节奏的时代背景下,时间被切割成碎片,要求内容越短越好,短视频完美契合这一点。

这是内容消费侧的优势,而视频作为一种信息媒介,其与商业化业态结合也是具有天然的优势。比如短视频广告更让人有点击欲望,短视频带货结合更能呈现商品的特征等,做到真正的内容即广告,广告即内容,这些都是因为短视频能够在短时间内促进大脑多巴胺分布,带来更多维度的感官刺激,在感官刺激放大的情境下,人也更容易产生消费倾向。

在这个背景下,我们可以很明显的感知到,短视频已经逐渐成为一种基建,不但渗透于各类产品中,也与各种业态结合愈发紧密,并不局限于娱乐属性,包括本地生活、教育、游戏、社交,其边界不断拓展,张小龙说“微信是一种生活方式”,但现在将抖快当做一种生活方式,也同样是毫不为过,甚至不少地区,抖快大有取代微信之势,成为互联网的首要流量入口,也承接着人与人之间沟通交流的需求。

二、短视频使用时长超越即时通讯意味着什么?

谈谈短视频用户总时长超过即时通讯

QuestMobile2021报告:行业使用总时长占比

根据QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告,短视频已经正式超越即时通讯,成为互联网时长的最大占据行业(25.7% vs 21.2%),这一结果让笔者还是有些愕然,纵使短视频的发展如此迅猛,与其他业态的结合如此紧密,但即时通讯同样是具备这些能力的,也是作为一种基建而存在,为什么短视频在短短4-5年内就完成了对即时通讯的超越呢?

1. 现代人的孤独正在不可逆的放大

首先想到的就是现代人的孤独,再笔者看来,现代人的孤独产生主要有这四个原因:

  • 城市化的基础进程让“邻里”的概念消失,人生活的“周边”概念坍塌,楼宇之间,甚至大城市出租房的一屋之下,都分别安放着并不熟稔的灵魂;
  • 生育率的降低,越来越多的家庭成为了“三口之家”,当独生子女离开家庭去往异地求学生活,年轻人去往陌生的大城市打拼,异地感容易滋生孤独,同样“家长空巢现象”也值得关注,家长与子女之间的情感连接更容易被阻隔,孤独的不止是年轻人,还有老年人们;
  • 获取接收信息复杂度的提高,让人愈发在精神上容易感到疲惫,即使每天没有完成多少工作,但下班依然只想回到家里躺,成为了很多人的常态,在这种情况下,孤独感更容易产生;
  • 人与人之间差异化逐渐变大,拥有相同背景与生活记忆的人越来越少,人因为相同背景和经历的认同感更难产生,“没有人懂我”成为人感到孤独的重要来源;

而短视频时长超越即时通讯,证明消解这种孤独的方式,正逐渐从强化人与人之间的联系(即时通讯)转移成为了参与一群人的狂欢(刷短视频),这某种程度上是更加悲哀的,因为这意味着人面对孤独的时候,心态从积极解决逐渐转变成了自我麻痹,这个过程让孤独变得不可逆。

短视频构筑了人生百态,当抖快希望通过slogan贴近人真实生活的时候(抖音“记录美好生活”,快手“拥抱每一种生活”),恰恰是人现实生活丢失的时候,刷短视频的时候孤独被热闹填充,但一旦停下来,更多是剩下满地空虚,这就是因为目前短视频依然不是增强个体与个体或群体连接的高效方式,“刷”这种单向内容消费行为,是无法增进情感纽带的连接的,而情感纽带的连接,才是真正消解孤独的不二法门

2. 短视频虹吸效应会愈发明显

除了现代人的孤独,不由地还想到了短视频这种信息媒介,作为最大的流量入口,时长入口,会对其他业态产生什么样的冲击。首先简单解释一下什么是虹吸效应:

虹吸原理就是利用压强差的原理,在密闭容器里液体高度相同,压强相等。而虹吸管里灌满水,没有气,来水端水位高,出水口用手掌或其他物体封闭住。此时管内压强处处相等。一切安置好后,打开出水口,虽然两边的大气压相等,但是来水端的水位高,压强大,推动来水不断流出出水口。

— 百度百科

而在此处,虹吸效应更多是指短视频作为一个流量中枢,会不断聚集优势资源,挤压其他业态的发展。互联网是“管道”,内容就是“水源”,而短视频因为是最大的行业,所以一定会聚集最优质的内容创作者、最优质的内容,这对于图文、长视频等内容业态都是降维打击。

目前来看已经有很明显的这种趋势,人们都在吐槽优质图文内容越来越少,内容水化,而长视频更是质量愈发下降,很多剧拍出来感觉就是为了吐槽区up主而生,这何尝不是受到短视频的影响呢?(当然原因远不止于此)

需求决定供给,当图文和长视频的需求被短视频挤压,优质内容创作者必然出走,将内容创作的重心转移到短视频上,毕竟为爱发电的互联网普惠蛮荒时代已经过去,创作者也要赚钱吃饭。

而体现在其他行业上,笔者断言任何不与短视频结合的行业都会被影响,积极拥抱短视频,甚至说依附短视频才能有出路。

比如搜索,如果搜索出来的内容仅有图文,或者不包含优质短视频内容,那么体验一定是不好的;

比如教育,未来的教育一定会更多将知识碎片化,分解成更短的单元,来投喂给被教育者,虽然某种程度上听着有些魔幻,但确实是一种趋势。

比如电视剧,如果还是动辄长达六七十集,每集长达四五十分钟,那么在今天乃至未来时代,一定是难以火起来的,就算成为口碑良心好剧,也难以出圈,因为观众已经被短视频教育得很难有耐心消费这么长的内容了。

笔者最近见到最魔幻的事情,就是打开王者荣耀,在等待排位的时候,居然弹出了“等待无聊,刷会视频吧”的toast,点击后左下角弹窗弹出了短视频,让你在这种碎片时间刷会视频,短视频对其他业态的入侵可见一斑。

谈谈短视频用户总时长超过即时通讯

排位短视频界面

三、孤独经济下除了短视频,是否还有可为?

谈谈短视频用户总时长超过即时通讯
去年12月,笔者在备忘录写下这样一段话:“人一生都在期待建立更复杂的链接”,这种链接不仅在人与人之间,同样在人与群体,人与物之间。疫情同样加速了孤独经济的发展,宅家文化一度让健身环大火,Switch成为理财产品,在后疫情时代,缺少了现实生活中的直接链接,孤独会愈发明显。某种程度上,短视频同样是一种孤独经济下的产物,它能让我们更加轻松的获取强烈情感或者信息反馈,从而让孤独暂时隐形,但实际上,上文同样详细分析过,短视频无法消弭孤独,而只能短暂逃避,因为它很难帮助我们建立更深层的链接。

尽管如此,在手机依然是人第六器官的现在,因为互动的成本与回馈ROI相较于短视频来说是更低的,人们进行了更消耗的互动行为,但得到的链接是弱的,是不强烈的,在这方面短视频看不到其霸主地位被撼动的可能性。

而对于未来,我会觉得,一切能帮助人们逃避或者消解孤独,建立链接的行业都存在更大的机会,比如虚拟人服务、比如情感陪伴服务等,虚拟现实游戏等。

笔者最近一直在玩pico,在致胜11(一个vr乒乓球游戏)中,遇到了不少有意思的人,在家也能与全世界各地的人联通,如果能进一步,看到这个人真人形象,和你一起互动。让人更感受到了星辰大海般的未来可能性,vr带来的沉浸感有机会极大提升人参与互动的获得感,从而实现ROI的正循环。

当然这一天,还是很远很远的未来。

#专栏作家#

随心将夜,微信公众号 : 互联网菜鸟产品进阶之路,人人都是产品经理专栏作家。关注社交赛道和社区发展,擅长分析行业趋势。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 主要也是现在的人太孤独了,刷视频什么的,也是给自己一种身边有人的感觉,并且大数据分析总会推一些你感兴趣的,就容易上瘾

    来自云南 回复
    1. 是的

      来自北京 回复
  2. 短视频香啊,有娱乐的属性,刷着刷着就忘了时间了

    来自江苏 回复
  3. 短视频是挺香的,但是刷着短视频往往会麻木,此时优质的内容真的很重要。

    来自广西 回复