爆款频出,多个账号10天涨粉超百万,新农赛道迎来“第二春”?

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编辑导语:短视频时代下,各平台的垂类逐渐细分,内容不断下沉,世界的不同角度被发掘、加工,打造出了一道道靓丽的风景线。新农赛道春风吹又生,势如破竹。本篇文章深入浅出分析新农赛道的市场与运营,一起来看看吧!

据克劳锐此前发布的《社交媒体“三农”内容发展趋势洞察》指出,随着农村互联网普及率的持续增长,“三农”内容已经在各个新媒体平台初见规模,成为了内容领域的新生力量。

爆款频出,多个账号10天涨粉超百万,新农赛道迎来“第二春”?

报告来源克劳锐,如有引用需经授权而“三农”

内容创作者目前尚处于流量洼地,相关领域还有着很大的发展空间。

具体体现在自去年底张同学爆火后,新农人博主再度进入大众视野。至今不过半年,@闲不住的阿俊、@帅农鸟哥、@苗家阿美 等账号凭借傲人的涨粉数据,向创作者们证明了一个道理:新农人赛道能容下的,远不止一个张同学。

一、新农人内容赛道,扎堆出爆款?

去年底张同学的爆红让不少行业人士惊掉了下巴,他仅仅靠着50多个原创视频,就积累了1700多万粉丝,获赞5900多万。如今虽然数据增长放缓,但坐拥1900W粉丝的他已然成为抖音新农人博主中的顶流。

然而,今年以来涨粉火爆的不止张同学,在过去一个月中,一名返乡务农、照顾母亲的导演@闲不住的阿俊 成为新农人博主中的黑马。

据热浪数据显示,其账号30天内账号增粉524万,视频平均播放量达3935.5W,平均点赞高达99.1W。

其中,账号涨粉峰值出现在4月3日达99.8W,其原因是在前一天账号发布了一则用小龙虾虾滑做菜的视频,播放量超过了1个亿。

分析@闲不住的阿俊 账号的视频内容,其主要聚焦于福建菜制作、乡村生活等内容,且操着一口闽南方言,这成为了区别于其他博主的独特标识。

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图源抖音@闲不住的阿俊

据媒体公开报道,阿俊最开始与其他年轻人一样在外打工,梦想是“拍电影做一名导演”。

可因为母亲身体状态不佳,阿俊回到了老家拍摄自己和父母的日常生活。在视频中阿俊也经常做饭给妈妈吃,视频中一家人的幸福氛围满满溢出了手机屏幕。

从去年年中开始阿俊开始转型拍摄美食纪录片,其后账号迎来了爆发期,第一期“感恩母亲”收货10万赞,第三期“做煲仔饭”就收获了超30万赞,成为第一个爆发点。如今,视频点赞过百万已属常见,粉丝们观看阿俊的美食生活已成习惯。

除了美食领域,账号@帅农鸟哥 近日成为了B站大热门,其10天内涨粉超百万的壮举不仅让业内人士感到惊愕,连B站用户也看不下去了,纷纷表示“看来10万粉丝牌和100万粉丝牌要一起开箱了”,甚至在部分视频下还有部分用户留言质疑。

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图源B站@帅农鸟哥

在视频拍摄手法上,@帅农鸟哥 与@张同学 颇有相似之处,在他一个5分多钟的视频里,分镜头可高达150多个,每个镜头仅为2秒钟。在拍摄内容上,与张同学一样,都是以一道美食的制作作为开端。

而“撩头发”、“洒颜料”、“活体印刷”等极具辨识度的镜头让@帅农鸟哥 账号具备了“造梗”与“出圈”的能力,其本人的才艺也是样样俱全:手工艺,美食,搞笑段子什么都能来一手。配上90后共同的回忆——周杰伦的音乐《稻香》,很容易便能吸引住观众眼球,勾起观众内心对田园生活的向往。

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图源B站@帅农鸟哥

作为少数民族新农博主的@苗家阿美 同样可作为观察对象之一,据热浪数据显示,其账号发布近30日发布了14支作品,平均播放量已超1400W,平均点赞超过25W。

从涨粉数据上看,账号在3月13日、3月17日这两天达到峰值,分别涨粉28.5W、8.8W,对应发布的内容为“传统手工制米豆腐”与“土法腌制外婆菜”。

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图源抖音@苗家阿美

整体分析其内容,除了主人公阿美拥有着一番别致的美以外,视频中出现的丈夫、女儿令视频多了“家”的味道。而作为内容的核心,苗族特有的生活文化与美食成为了出圈的关键诱因。

譬如,她不仅会向网友展示古老工具的织布流程,还会坐在镜头前刺绣,让观众感受苗家文化的魅力和古韵。

除开这些拥有特别亮眼表现的账号,新农人赛道还涌现出一批涨粉颇多的博主们,譬如凭借草原点外卖走红的@宝鲁日,讲述农家小院生活的@小鱼儿夫妇 等等,他们或凭借真实的生活、或依靠逼真的剧本、或通过真挚的情感打动观众们,让新农人内容成为当前最具“流量虹吸”效应的赛道。

二、从高大上到接地气,新农赛道为何再赢春天?

新农赛道的爆火远不止这一波。

早在2017年至 2018年,微念签约李子柒将之迅速捧红,华农兄弟入驻B站也迅速走红;在2019年至2020年间,一众生活在海边的博主又让赶海视频收获了不俗影响力。

以至于2020年3月,西瓜视频为获得“B站赶海天团”的独家签约权,曾出动字节跳动子公司量子跃动对MCN机构风马牛传媒进行投资,持股比例达25%。西瓜视频总裁张楠代表量子跃动出任新增董事。而在风马牛传媒公司中,一众赶海UP主“渔人阿烽”、“老四赶海”等均为其孵化对象。

分析最近这一波新农博主出圈背后,平台的争夺共谋仍然是推动新农领域发展的重要力量。

据快手发布的《2021快手三农生态报告》指出,2021年快手三农兴趣用户超过2.4亿,较2020年底的2亿,增加了0.4亿。同时,三农视频创作者数量增加60%+,新增三农原创短视频突破2亿条。

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图源《2021快手三农生态报告》

快手自身也曾推出过“三农快成长计划”、“秋实计划”等官方活动助力新农博主成长。

与快手对应的抖音,也曾在去年年中发布了首份三农报告,报告直接指出2020-2021年,抖音农村视频总获赞量129亿,农村视频创作者收入同比增长15倍。

平台之所以会笼络新农领域创作者,其关键还是为了产品DAU考虑,更多的新奇内容意味着更长的用户使用时间,这对拉动App的广告、电商营收均有益处。而在如今增长趋缓的前提下,新鲜血液带来的各项指标的提升,成为了平台竞争的关键所在。

换个视角从用户端出发,从代古拉K、毛毛姐到如今的张同学,用户已然经历过多轮审美疲劳,他们迫切需要更多新鲜内容来填充自己的碎片化时间。

而新农题材广、内容分类多的特性使得它具备长期产出价值的可能,比如不同地域拥有不同的生活习惯,不同民族也有着不同民族间的文化特色,待挖掘的“新、奇、特”内容还有很多依然沉在冰山之下。

更值得一提的是,抛开平台笼络创作者与用户视角,顶层设计的推动更是三农创作者涌现的直接动力。

近两年来,乡村振兴成为国家发展的重要战略。据自媒体“燃次元”报道,在抖音发布“新农人计划”时,抖音相关负责人就表示:“今年(2020年)是脱贫攻坚决战决胜之年,我们将对来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜,包括但不限于优先培训、流量加成等。”在快手“三农快成长计划”官宣现场,快手教育生态负责人涂志军也直言,开放百亿流量,助力乡村振兴。

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由此,我们可以再一定程度上判断,多方因素正使得新农内容赛道具备长期增长的可能。可以料想未来在此领域将出现更多特色各异的内容账号,并创造更多的商业变现神话。

三、新农赛道创作者如何做好内容?

虽然赛道还存有不小的机会,但创作者依旧需要充分了解当前新农赛道的竞争现状及内容特征,如此才能取得“事半功倍”的效果。

需要指出的是,之所以会称为“新农”,是因为创作者需要通过视频传递出一种不同的生活状态,或是展现一种不同的生活理念。

就中国目前的现实环境而言,大部分人都经历过农村生活,他们往往充满了对自然、传统农村生活的向往,他们对美丽田园的生活向往不会变。

但这一向往更偏向于“诗与远方”,美好的、真实的、闲适的生活更能引发他们的共鸣。

第二,入局“新农”内容赛道还需要摸清内容发展阶段,赶海、挖笋等已经被翻拍多次的细分领域机会已经很小了,若非有特别新奇的角度很难拍出彩,因此创作者需要找到“少有人走的路”。

在这一方面,除了内容题材的区隔以外,以性格亮点为佐料、寻找可挖掘的闪光点或许是一条可行的道路。

回顾开篇提到的几个账号,他们除了本身的才艺外,其个人特色也相对凸显,视频中出现的家人们也都能为视频增添不少趣味,“陷于才华、忠于人品”并非只是口头说说而已。

最后,对于初拍短视频的创作者而言,如何去构思一则视频内容是关键中的关键,从选题到拍摄,再到剪辑、配乐,都需要精心谋划,并根据数据反馈、其他数据不错的视频不停地进行调整,坚持下去才能收获“果实”。

今年,各大平台延续去年的动作,相继推出了农人故事征集、家乡风采展示、农人扶持、助农带货等活动,积极引导“新农”内容创作。这对广大内容创作者而言的确能算作“福音”,而“机会总是留给有准备的人”,相信那些具备一技之长的新农创作者们定能把握住机遇,驰骋内容沙场。

 

作者:纪南;公众号:TopKlout克劳锐

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/uqQwLir0dJiOQccmXRJLgQ

本文由@TopKlout克劳锐 授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 我看那些做饭确实不错,内容温馨,剧情也蛮有意思,所以我就关注了

    来自江苏 回复
  2. 这个赛道可能因为政策支持,最近发展确实挺好,看到过很多粉丝量不少的主播

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  3. 新农赛道风口还是蛮大的,当一种追求快消赛道时。

    来自江苏 回复
  4. 这种乡村环境是城市工作人员羡慕的环境,只能心之所向

    来自河北 回复
  5. 从最初的互联网看,内容一般是城市为环境,到现在,随着互联网的繁荣发展普及,农村人也可以做互联网,农村为背景的题材更新颖。

    来自中国 回复
  6. 这个种类不仅对于一些观众来说眼前一新,而且还能助农。挺好的

    来自河北 回复
  7. 我觉得这样也挺好,多一些种类也不错,天天都是搞笑视频俊男美女,也厌倦了

    来自中国 回复
  8. 啊啊啊,还真的是,现在回村展现淳朴的乡村生活真的大多数都会火的,给人一种很舒服的感觉。

    来自河南 回复
  9. 虽然赛道还存有不小的机会,但创作者依旧需要充分了解当前新农赛道的竞争现状及内容特征,如此才能取得“事半功倍”的效果。

    来自中国 回复