在直播间PK时,他们联手割了“大哥”的韭菜

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编辑导语:直播PK是主播们的财富密码。在直播间PK时,往往是粉丝们为主播一掷千金乐在其中,PK双方的主播赚的盆满钵满,但粉丝们可能并不知道自己已经成为最粗壮的韭菜。本文作者分析了直播PK背后的套路,一起来看看吧!

数据显示,2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人,预计2022年将达6.60亿人。

当直播间里的财富密码被不断解锁,当粉丝们为主播一掷千金的刷礼物、赢得PK时,他们可能还不知道,自己已经成为最粗壮的韭菜。

一、大哥、家人、韭菜

晚上8点多,郑先生接到女主播发来的微信,“大哥,我开播了!”他迅速登录某平台直播间,心情就像一个急于赴约的男朋友。

郑先生如今是这个女主播粉丝榜的第2位,并偶尔可以得到连麦的特别待遇。

进入直播间后,女主播马上乖巧地冲着屏幕大声说:我傲人哥来了!欢迎我傲人大哥!(傲人为郑先生网名)随着主播的吆喝,屏幕下出现一串“欢迎傲人哥”的回复。郑先生礼貌性的先送出一个价值42元的“小熊抱抱”作为今天的见面礼。

十分钟后,主播开始连麦打PK,这几乎是主播每晚的工作内容。

今天,这位女主播连麦到一个平台排名靠前的男主播,对方气势上压过她一头,居高临下的对话方式,很快激怒女主播,两人唇枪舌剑了一阵,男主播提出如果女主播PK输了,对方要叫自己爸爸,女主播反击,如果自己赢了,对方喊自己妈妈。

是的,非常无聊的一种游戏,但是直播间里却沸腾了,双方粉丝开始在留言区攻击对方博主,气氛被搅动到一触即发。

PK开始,双方不停地大喊,“家人们,咱们上上分,小心对方偷塔。”“家人们,咱们守住啊!”“哪位大哥先上点散票?”“谢我XX哥”“谢谢我XX姐”……

在两个主播的带动下,直播间里的粉丝被带入到一场没有硝烟,没有真实肢体对抗的对战中。

郑先生此时到了为女主播“守榜”的重要时刻,他就像这场战斗里的幕后大佬、或者大将军,看到对方的“血条”压过来,就刷出一个礼物压过去,而直播间里除了他,还有三五个这样的“大哥”一起为女主播“守塔”。

在直播间PK时,他们联手割了“大哥”的韭菜

某平台的礼物清单

随着PK态势的胶着,女主播开始眼含泪花地对屏幕说:“谢谢咱们家大哥,对方真的太厉害了,他们家大哥多,可我不想叫他爸爸,大家帮帮忙,咱们争取赢一把!”

郑先生顿时生出怜香惜玉的感情,立刻充值送出价值4000余元的桃花岛,“血条”立刻压倒过去。但最终,这场PK还是以女主播的失败结束了,而郑先生为这次PK刷了近6000元礼物。

在直播间PK时,他们联手割了“大哥”的韭菜

购买礼物的价格

接受文娱价值官采访时,郑先生告诉我们,他是一个文玩商,因为线下交易受影响,2020年开始转做线上交易,2021年开始关注直播间的主播。

早期他也只是游客身份,很多主播都没有让他一掷千金,但是目前自己支持的这个主播有颜值、有才艺,而且属于上升期,郑先生解释自己的感情是:“想栽培她,帮她打进榜单前十吧。”从百元礼物、到几千元礼物,郑先生承认自己“瘾头特别大”。

当文娱价值官问他,有没有想到过对方只是把粉丝当“韭菜”?

郑先生说他不是,因为他已经加了女主播的微信,平时和朋友一样聊天,未来还会在线下见面,“我不是小孩儿,这是对朋友的支持,再说未来如果可以一起合作,她还能帮我赚钱呢。”

在各个平台上,直播间打PK是一种普及的“游戏”,粉丝们的存在感也是在这时才能体现出来。

通过对主播的采访获知,郑先生这种并非大哥里的“大头”,有些大哥为了帮主播守塔,一晚上刷十万元的礼物,这样的故事也在主播圈被当作“佳话”广为流传。

二、这该死的胜负欲

在一则新闻里,刘先生为了得到美女主播的青睐,不惜卖房网贷,家里价值70万的房子却被他以40万元低价卖掉,只为拿钱打赏女主播

为了成为“榜一大哥”,多少男人刷礼物刷出“妻离子散”?随手搜索“老公为女主播刷礼物”,这样相关结果约29,100,000个。

除了在直播间里展现才艺、聊天,主播们更是会运用PK游戏煽动粉丝们的胜负欲,真金白银的参与到PK中来。而这样的PK是真实的吗?

4月10日晚,文娱价值官在“书生”的直播间里,听到主播对PK的一些评论,他对粉丝说自己不想参加“剧本PK”是因为假的如果被大哥和粉丝发现,后果就是彻底损失大哥和粉丝们,得不偿失。他认为,平台很多主播都在搞“剧本PK”,收入不菲,但这种“割韭菜”不是正道,建议主播们都不要效仿。

其实,这个主播揭出的早已是直播行业公开的“秘密”。

在知乎,直播公会都公然把PK内幕分享出来,并认为这种操作带有娱乐性,刺激大哥的消费欲望。

在直播间PK时,他们联手割了“大哥”的韭菜

主播进行PK是直播间的一种游戏,两个主播自愿进行PK,如果一方不同意可以选择离开,在一定时间内,礼物总价值最多主播胜出

这种游戏对于主播和平台的意义很大,如果没有PK玩法,平台和主播的收入会大幅缩水。

这种直播PK对普通观众、游客来说,没有任何意义,但是对于主播来说,是积攒人气、提高直播间在系统中权重的重要机会。

PK双方的主播都有自己的粉丝团,这就像两个帮派“火拼”,PK就是利用粉丝的好胜心,和增加存在感的心理刷礼物,最终登顶榜一,还能和主播见面。

一位直播团队运营向我们透露,直播间的礼物一般都是打PK的主播机构相互协商各自按照出资占比操作。去除直播平台的扣点,会返还50%左右。返点根据各个直播平台规则不尽相同。从本质上看可以看做是自己出的广告费。

惩罚是PK里的重头戏,也是PK过程中最具有“娱乐性”的一个环节。一般双方在PK前会达成惩罚口头协议,而有些惩罚是带有侮辱或打擦边球的。

对主播来说,一场PK也是一次导流的机会,如果主播有魅力很可能将对手的粉丝变成自己的粉丝。

为了博取粉丝的同情,私下协议演剧本的主播会上演狠PK戏码:“你家大哥那么牛他怎么上啊?”才给你刷多少?”“你家大哥啥也不是!”

入戏太深的大哥往往经不住这样的挑衅,被激发出的胜负心将网友的心带偏,为了争一口气几千、几万元礼物就这样刷出去了。

狠PK最容易出票,一场PK下来能打几十万票,然后不管哪一边的票多哪一边的票少,双方主播都会把音浪加起来,然后平分。说白了就是一起割“大哥”的韭菜。

三、直播间就是人间

贪图眼前的利益,不想办法做内容,而是走捷径打“剧本PK”,靠拉仇恨打出来的榜单,迟早会被“大哥”和“家人们”发现真相,一旦被粉丝发现做剧本,这样的主播也会很快成为行业反面典型,失去做大主播的机会。

在百度,关于网络直播PK乱象,已经有了官网词条。

在直播间PK时,他们联手割了“大哥”的韭菜

这样的乱象早已得到有关部门的关注,早前文化部出台的《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》(以下简称《通知》),对网络文化经营单位传播网络表演行为进行规范。并提出对网络直播实行随机抽查,并实行“黑名单”制度,被列入名单的表演者将被全国禁演。

面对行业急速发展中一些表演者以低俗、色情等违法违规内容吸引关注,社会影响恶劣,严重危害行业健康发展。而面对成千上万个直播同时在线,目前文化部门对网络直播的监管主要依靠随机巡查和群众举报,直播平台的自审自查人工和时间成本巨大。

在这样的背景下,为了加强网络直播的管理,对网络表演市场实行经常性抽查,及时公开,无缝监控,而被列入黑名单的表演者,将被禁止在全国范围内从事网络表演及其他营业性演出活动

除了管理部门出台法规外,各大平台也展开自查和清理行动。

  • 快手平台就发现部分用户为博取关注,在直播pk环节中进行低俗游戏、斗狠互撕、诱导打赏、炫富或恶意炒作等不良行为,为落实企业的主体责任,维护良好的平台生态环境,平台已通过技术手段与人工审核等方式进行严格审查,一经发现违规,将给出直播封禁、帐号封禁等处罚。

在直播间PK时,他们联手割了“大哥”的韭菜

  • 视频号直播平台由微信安全团队通过日常主动巡检、模型识别、用户投诉受理等方式发现违规内容,并不断收集新出现的典型违规案例,以覆盖玩法多变、套路匪夷所思的新违规情节。平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理,累计处置超过1.2万个直播间,对超过5900个主播帐号扣除信用分并追加帐号级别处罚。
  • 抖音今年发布《关于抖音直播严肃整治不良直播PK内容的公告》(以下简称:公告),公告称,平台将严格把控社区内容,严肃清理扰乱社区秩序、破坏平台生态、冲击正确价值观的违规内容。公告显示,平台将严格治理恶意炒作、拉帮结派、煽动粉丝等十大违规行为。对于违反相关规范的主播,平台将根据其实际行为的严重程度、主观恶意程度以及造成的影响,予以停播乃至永久回收直播权限等处罚。
  • 抖音资料显示,截至3月22日,平台已经处罚主播36人。针对4位二次违规的主播,平 台已予以回收直播权限7天并公开检讨的处罚。2022年2月以来,抖音开展了平台生态专项治理行动,打击“色情低俗”“饭圈”“网络暴力”等违法违规内容。其间,平台共处置违法和不良信息20556条,处置账号3688个。

直播的出现为大众提供更多分享内容的渠道,为怀才不遇的人提供更大的舞台,希望那些观看直播的看客们,在喜爱和用礼物鼓励主播的时候,也能保持理性和冷静。

作者:刘娜娜;微信公众号:文娱价值官(wenyujiazhiguan)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/1WhB8fytUE6cJbbVr_NBKQ

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评论
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  1. 装杯是人类永恒的刚需,刷榜一装杯很好的满足了大哥们的虚荣心。

    来自陕西 回复
  2. 原来直播pk的利益是这样分配的呀,那怪不得不少直播自取其辱,只为戏剧性和流量。粉丝情绪太容易被点燃了,榜一大哥因为自己的身份认同感和自尊心,以及主播们的套路,被疯狂收割

    来自广东 回复
  3. 给榜一大哥点点关注。这是前些年直播间里一直能听到的话,难道刷榜一是为了关注度?

    来自河北 回复
  4. 感觉那些榜一大哥就是纯纯的大冤种,我都理解不了他们的做法目的是什么。

    来自中国 回复
  5. PK的场景确实容易让人上头,还好贫穷限制了我的脚步……

    来自广东 回复
  6. 哈哈哈哈这是真事吗,感觉真的好憨啊,这种直播都上当?

    来自云南 回复
  7. 之前见新东方俞老师和各大佬对话,是采取了PK的模式,但是在俞老师的直播间,PK的玩法就会弱化,更多的是对话形式。PK可能被公会玩坏了

    来自江苏 回复
  8. PK的玩法迷住了榜一大哥,给他们画画饼,主播的流水就来了

    来自江苏 回复
  9. 已经开始无聊到这种地步了嘛?怎么感觉像小学生

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  10. 那礼物送得像不要钱一样,吃瓜群众看看就好,有钱真的挺任性的

    来自贵州 回复
  11. 说实话,这不就是一个愿打一个愿挨吗??粉丝愿意被割就被割吧,只要是成年人就行

    来自江苏 回复
  12. 只要我没有钱,割韭菜就怎么也割不到我哈哈哈哈哈哈,穷使我安全

    来自江苏 回复
  13. 我就在旁边默默吃瓜观看大佬们的游戏,这PK氛围真的容易让人上头

    来自广西 回复