“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

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编辑导语:在短视频平台上,做什么类型的内容可以吸引更多流量和用户?近期,滴胶生意便开始在短视频平台上冒了头。然而,这类视频内容是否真的可以简单快速复制,成为流量密码?本文作者就近期的滴胶类短视频内容进行了解读,一起来看一下。

40度高温的盛夏,一个叫“少儿手工diy”的抖音博主穿着毛衣、发了新视频:

  • “快过年了,我给大家做一个滴胶。
  • 来,拿个尿杯儿,放根煊赫门儿,我们一生只爱一个人er~
  • 我还打算给它取个名字,叫嘎香烟灰缸……”

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

当网友抱着好奇心,看完了这个1分多钟的视频后却发现,博主认真地做出了一个“掉在地上狗都不要”的滴胶作品。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

也难怪路过的网友会嫌弃:“你自己看看,这玩意好看吗”“小偷偷这个,能被同行笑话三年”。

评论区里的粉丝赶紧指导网友“入坑”,放下“审美局限”,拥抱“滴胶艺术”:“不准骂我哥,他不做了我看啥”“我本来也觉得不好看,现在看多了觉得好漂亮”“一天不看,浑身难受”。

有人可能不了解,这个叫“少儿手工diy”的滴胶博主,在抖音有49万粉丝,被称为抖音“滴胶三巨头之首”。另外两巨头,则是风格“师出同门”的“DIY小娜”和“三水手工”——同样的语言幽默,同样的审美特别。

在三巨头的加持下,滴胶内容在小众爱好垂类中冒出了头。在抖音上,#滴胶#相关话题的播放量达到33.7亿次;在小红书上,也有29万篇相关笔记。

我们不禁好奇,“滴胶三巨头”这类账号如何运营?在短视频平台做滴胶生意能赚到钱吗?

一、一条视频百万播放,滴胶内容简单可复制?

“三水手工”是滴胶三巨头中最晚加入的。

他从2021年9月开始做滴胶,截至目前在抖音上有了35.2万粉丝。

不同于其他滴胶博主全程手工、耗时耗力,他喜欢用“打蛋器”来搅拌滴胶,认为这样“搅得快,搅得匀,还不容易炸胶”。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

三水最喜欢做烟灰缸,99个作品里有64条都是烟灰缸相关。品类虽然相同,每个烟灰缸背后的“艺术态度”却截然不同:

透明滴胶加金箔,放上各种瓶子,为的是告诉朋友“我很爱喝酒”,被点赞了9946次。

代表“爱情”的绿色滴胶,加上16个台球,为的是让男朋友“篮球打得越来越好,足球踢的越来越棒”,被点赞4418次。

这些视频的制作周期并不长,主要根据滴胶制品的层数决定,“有些滴胶品一天就能成,第二天发视频。有些要3天才能做完,到第四第五天就能发视频”,三水解释道。

据他透露,每条视频播放量在百万次左右,其中热度最高的一条视频播放量近200万。

不过,并非每一个博主都可以成为“滴胶巨头”。

新抖数据显示,“滴胶”相关抖音账号,至少有379个。新红数据也显示,“滴胶”类小红书账号,至少有572个。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

以10万粉丝作为筛选标准,上述1332个小红书、抖音博主中,仅8位过了线。三水发现,“各个平台做滴胶的人非常多,但几千或者一两万粉丝的滴胶账号是最多的”。

在他眼中,滴胶内容的门槛其实很低,不需要研究什么剧本、文案、剪辑,就是靠说话,跟别的视频比会简单很多。

另外两位“滴胶巨头”也是靠说话被许多人认识。他们做的同样是手机壳、停车牌、烟灰缸、支架、麻将等家居日用品,但视频的表达方式很有记忆点。

“DIY小娜”和“少儿手工diy”制作的同款停车牌

50万粉丝的“DIY小娜”,喜欢用叠词说话,比如形容东西会用“挠挠带劲的”,介绍配色会用“紫嘎吱嘎的”。

48万粉丝的“少儿手工diy”山西口音很重,经常有粉丝学他说话,说上几句“倒上买买(满满)的一尿ber”“一天不看浑shin蓝瘦”。

“我们做的东西一样,但顾客会因为每个人说话的声音不一样,表达方式不一样,选择去找他做或者找别人做”,三水这样认为。

二、一个滴胶博主有632位学徒,做滴胶是门好生意吗?

顶流博主虽然少见,滴胶内容的盈利能力却不容小觑。

三水之前和朋友合开着一家自媒体公司,负责主播业务。现在他将更多精力花在了账号上,因为视频效果不错,“赚钱还可以”。

售卖滴胶作品是这些博主们最直接的变现方式。

我们发现,在淘宝搜索“手机壳”,详情页显示,60%的顾客会选择12-38元价格区间的成品。而滴胶博主售卖的“手机壳”,普遍高于这个价格区间。

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“少儿手工DIY”的抖音小店橱窗显示,售价39.9元的算盘手机壳,已售出95次。售价58元的时来运转手机壳,已售出29件。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

价格主要高在“定制服务”上。滴胶博主的客户只要愿意花钱,无论是“煊赫门”还是“华子”,“本人大头贴”还是“纸片人老公”,都可以封在滴胶里。

三水表示,对于定制品来说,最头疼的反而是没有要求的顾客,“说随便做一个就行,反而是最难的,我会让客服再仔细问一下,比如说想要什么颜色,不想要什么颜色,有没有什么特别喜欢的配件,越详细越好”。

而对于客服,三水基本的要求也是“不要有自己的想法,按照客户的想法去做。加了自己的想法,你就可能会出错”。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

左图为客户要求,右图为“少儿手工DIY”制作的成品

除此以外,滴胶博主的另一个收入项目是收学徒。

三水店铺的背景图就直白地显示着“288元教制作;588元教短视频运营和上热门技巧;1688元给厂家货源”。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

据三水介绍,他们已有632位学徒。“滴胶制作并不是每天都要教,学员发现了一个新款,想知道怎么做,我们就会告诉他注意事项,还会教一些做短视频的基础方法。”

粉丝量级小一些的账号,也不缺付学费的顾客。

小红书粉丝8万的“爱捣腾滴胶麻将”已经开设了5期学徒班,笔记中透露第六期学徒班将于7月31日开课。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

7月7日,抖音粉丝7.7万的“莎随雪手工”也在朋友圈里晒自己的第59位徒弟,对方给她转账599元,并表示“会好好学的”。

为了更顺利地推进滴胶定制、带学徒这些工作,头部滴胶博主都有个小团队。

“三水手工”的客服透露,“我们工作时间比较灵活,分配到的单子也不多,规定时间做完就可以。老板人也不错,自己还挺满意的”。

“DIY小娜”也常在视频里分享自己忙碌的生意和团队成员。保守估计,工作室至少有5名员工,参与到滴胶定制、快递打包等多个环节中。在一则视频中,她透露自己视频中的滴胶,其实都是员工搅拌好的。

三、滴胶生意的另一面:破圈难、成本高、材料有风险

滴胶的“火热”,一定程度上借了网友爱玩梗的“东风”。

例如“煊赫门”一词,刷屏了各大滴胶博主的评论区。

起因是“少儿手工diy”,喜欢将煊赫门香烟放入成品中,还会念叨:“一根煊赫门,代表一生只爱一个人。两根煊赫门,代表着只有一个老婆。”

至于三根煊赫门代表什么,那就看网友自己的脑补和发挥了。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

因为煊赫门会让滴胶作品画风独特,加上“少儿手工diy”的语言艺术,逐渐成为网友们的心头好,“今天我煊赫门呢”““请求煊赫门限时返场”更是评论区常客。

还有金色铜钱、吊牌、算盘摆件等等,看起来土中带俗,又有那么点别致,观众一边嫌弃“确定是二十一世纪的审美”,一边又看得停不下来。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

“滴胶三巨头”的部分作品

然而,这样的梗也在一定程度上成为“滴胶三巨头”们的束缚。

有时按照客户要求,博主做的滴胶品视觉效果不错,拍出来的视频流量却反而不如被吐槽的滴胶品,评论区也是一片“这次有点好看,下次不许了”“看到你做的好看,我比死了都难受”。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

没有槽点加持的滴胶作品,在网友眼中好看得没了特色,可能会面对无人买单的窘境。

“掉在地上狗都不要”的滴胶制品,如何在短视频收割33.7亿次播放?

对大多数滴胶博主来说,凭借出众的审美和技术杀出重围是难事。而“滴胶三巨头”的网络热议,为滴胶博主的短视频提供了这样的“启发”:或许不好看,也是一种卖点。

但长此以往,或许不能给滴胶创作带来正面影响,甚至会让博主对正常审美产生自我怀疑:为什么还不如煊赫门受欢迎?

另一方面,滴胶博主还得面对材料的成本问题和安全问题。

在奶油皇后CreamQueen的淘宝店铺内,入门材料包价格在198元到708元区间,大号花边烟灰缸、枫叶烟灰缸、风山体烟灰缸等模具都在20-40元区间。

知乎文章《为什么我不推荐你玩滴胶(坑!!!)》提到,真正的大件模具很贵,在脱模过程中如果撕裂,又需要一个新的。此外,还有AB胶、色精、珠光粉、金箔银箔、钥匙扣、分胶杯、砂纸等各类工具,都会成为成本。

材料安全问题,也需要新手博主考虑。有博主提醒孕妇不要玩滴胶,家中卧室不能玩等等。因为滴胶制作过程需要A、B胶搅拌,B胶为胺类固化剂,有毒、有刺激气味。

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整体来说,“滴胶”是新手博主可以低门槛尝试的赛道,有手、有材料就能做。

一方面,博主不需要露脸,只要“说说话、做做手工”,幸运的话就能吸引来几个粉丝、几条单子。另一方面,内容本身不愁“自来水”观众,评论区有“煊赫门”“三巨头”的话题,能够获得稳定的曝光。

但如果把“滴胶博主”当作一份长期从事的职业,破圈难、成本高、材料有风险这些问题就需要被认真考虑。

喜欢玩梗的网友很快会离开,最终博主要面对的就是“拿个尿杯儿,放根煊赫门儿,做个烟灰缸儿”的工作日常。

滴胶博主幽默的语言,本意也许不是逗笑观众,而是劝慰自己,日复一日的手工也罢,“苦中作乐”就好。

对于整个行业,三水表示,还是希望利润更高一些,“现在很多人不接受,或者不愿意花钱在手工制品上。但任何一个10万或者说1万粉丝的手工博主,都是很累的,熬夜是家常便饭”。

 

作者:片片;编辑:松露

来源公众号:新榜(ID:newrankcn),专注互联网内容领域的观察报道,关心与内容产业相关的人和事。

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题图来自Pexels,基于CC0协议

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评论
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  1. 有些滴胶博主的审美还是蛮好的,做出来的东西也很好看

    来自江苏 回复
  2. 深红深绿搭配也太死亡了,这个配色真的好难看,之前看过一个美食博主,也是做得丑大家反而买单

    来自浙江 回复
  3. 手工作品制作过程现在非常吸引人,此类视频也很能吸粉

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