“二舅”刷屏,内容创作的被需要

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编辑导读:这两天“二舅”的视频在朋友圈、微博、B站等平台疯传,网友们看完纷纷表示被治愈了。这支视频是怎么火起来的呢?反映出了什么?本文作者对此进行了分析,一起来看看吧。

昨天看完视频,有被作者的文案惊艳到,有一种掺杂幽默的平静。汇总了部分文案发在某音,几小时就破千播放,引起了不少人的共鸣。

一、视频初步情况

作为一个几十粉丝的账号,一条视频(内容为关于二舅视频中的深刻文案汇总),在无投放的情况下,几小时就达成破千播放,这个数据是令我比较意外的,一定程度上也反映了二舅的热度。

同时我也去看了某音中关于二舅视频的话题,热度第一的便是视频名称本身相关,即#二舅治好了我的精神内耗,在原视频作者并未在某音发布视频的情况下,这一话题中,除去头部账号进行官方报道外,一些自媒体创作者关于此视频表达感受的相关二创作品,便位于话题下比较靠前的位置。

结合昨晚的数据,我的那一条破千播放的视频,点赞几十,位于话题中前三十的位置,且存在随着刷新向前移动的场景。在整体话题不断有持续热度的同时,我的视频播放量也在持续上涨,目前已有两千多的播放。

二舅的爆火已是客观事实,结合本文标题,我更加感受到的,其实是这一类作品,本身就属于一类”被需要“的作品。接下来我分三个模块阐述一下对于这块的思考。

二、从二舅这个视频内容来看,我感受到了什么

视频给人一种细水流长的感觉,缓缓的讲述二舅的一生,从高考前夕的惊变,到后来与医生的相逢,像是第一个闭环,从二舅的说笑中就已经感受到他的善良与坚毅。故事像是随着时间前进,又像是随着二舅一生中重要的节点推进,平凡朴素的话语中,也的确有被那句“超豪华OK”笑到。二舅的事业,二舅的爱情,二舅的亲情,二舅的选择,从视频中都一一展现,最令人印象深刻的大概就是二舅身上那豁达乐观的处世观,对比当下,人们的确是能够从中感受到力量。

三、从二舅这个视频传播来看,我感受到了什么

1. 基于平台角度

我是在某站看完这个视频的,现在这个视频在某站已有接近两千万的播放,不过截止目前,该视频的作者并没有在某音发布视频,但是某音关于话题#二舅治好了我的精神内耗”昨天就持续在热榜TOP18左右的位置,维持在三四千万人在看的热度。基于上述来看,属于是A平台的热度外溢到其他平台并引起大众讨论,从而触发在B平台(或者更多平台)的热榜讨论。

2. 基于评论角度

这是一个令人感动的视频,所以评论里大多都是用户关心二舅,敬佩二舅的内容,尤其是在某站视频的最后,弹幕满屏都是“敬二舅”,评论正向且朴素。

而在某音的评论中,没有某站那么齐整,但同样也是暖心评论占据多数。因为作者本人并未在某音发布视频,所以在多个热度话题下,往往都是一些媒体报道/自媒体人二创表达感受的视频,而这些撑起了在平台内三四千万人在看的热度,由此可以看出视频的出圈。通过这些视频引导去到作者账号前一条的评论,好多也是用户催发二舅视频的内容,基于上述来看,这是一个温暖的故事,衍生了温暖且有力量的评论,评论做为传播强有力的元素,源源不断二次推送该视频上热点。

有不好的评论吗?我觉得是有的,或者,称他们为站在另一角度的观点更合适,二舅的故事给予了一部分人力量,认为人面对生活的挫折,也应该如二舅一般坚毅乐观,不再遗憾过去的遗憾。站在另一角度的观点,可能仅仅是站在“如何应对生活的挫折”这一观点持有不同的想法,但是那也仅是观点的碰撞,事物大多被动拥有多面评价,但是二舅这个视频,整体的基调仍是正面向上的,值得我们敬佩。

3. 基于传播角度

做为一个互联网运营人而言,当一件热点事件的诞生,往往在后面跟随的便是自媒体的解读:二舅视频为何走红。昨天,我就已经在朋友圈看到不少这样的文章了。在这场传播里,我认为如下几个元素,是这场传播的关键因子。

内容被需要+单平台爆破+用户持续讨论+二次回复闭环故事线。

1)内容被需要

什么样的内容是被需要的,这个话题很泛,但是二舅这个视频内容,的确是属于被需要的那一类,在如今人人皆面对生活或大或小挫折的时代,二舅的生活状态,像是一个不曾被生活打败的平凡英雄,甚至还乐观的帮助了同村其他老人,坚毅向前。

2)单平台爆破

此点在上已有阐述,即某站目前近两千万的播放,间接带动了其他平台的热度。

3)用户持续讨论

结合“点赞”“收藏”等用户动作,大量“评论”更进一步的带动了整体的热点拉升。

4)二次回复闭环故事线

在二舅视频热度持续上升的时候,原作者接受采访,回复了一些网友们集中性的问题,并表达了二舅的生活应该平静,不被打扰,目前不会考虑参与直播,并在采访中表达了自己做视频的一些初衷和希望观众从中感受到的东西,整体的基调都和二舅原视频所表达出来的基调契合,不意外于作者表达的内容,二次采访在解答关注疑问的同时,也让用户对于二舅的认知更加趋于完整。

来源:《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,作者衣戈猜想

提示:平台文章内容为个人当前观点,基于行业更新变迁/个人想法迭代等多重因素,不构成决策~

 

本文由 @灯衍 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 二舅这条视频的内容题材以及文本确实做得蛮好的,很真实,带点粗糙感

    来自江苏 回复
  2. 现在大多平台的短视频都是嘈杂喧嚣,“二舅”给了人内心的平和

    回复
  3. 确实是很棒的内容,看完确实会有一种被治愈到的感觉,现在的视频还是要注重内容吧

    来自河南 回复
  4. 不得不说,这个真的是我很长时间以来没有见到过得这么棒的内容了。

    来自河南 回复
  5. 现在鬼畜的东西太多了,这样正常又治愈的东西都变得难得了,也不知道说啥好

    来自云南 回复
  6. 能感动人心的内容真的太被需要了,现在真的有很多没有意义的内容

    来自浙江 回复
  7. 没有去看视频,但是看过介绍“二舅”经历的文章,二舅的生活态度真的很治愈

    来自广西 回复
  8. 几千万的播放堪称是现象级了,很少有视频这么多播放,有的都是镇站之宝了,比如一些鬼畜视频

    来自浙江 回复