小红书规则又又改!薯条全面调整

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编辑导语:时隔几个月,小红书薯条规则再次更新,对博主和MCN机构都开放了投放商业笔记,这一规则更新,对于品牌们来说是忧还是喜呢?作者在文中进行了全面的解析,带你了解全面更新后的薯条。

小红书规则又又改!薯条再次调整,上次小红书规则更新还是上次,你记得上次更新的内容是什么吗,重点是,时隔几个月,小红书薯条规则再次更改,报备笔记也能投薯条了,这对于品牌来说是该喜还是该忧呢?

小红书薯条开放了个人专业号和MCN有代投蒲公英品牌合作笔记,简单来说就是博主和MCN机构都可以开放投放商业笔记了。

一、小红书薯条更新了哪些内容?

1. 小红书薯条更新了哪些内容

  • 开放个人专业号营销笔记投放薯条
  • 内容加热需要达到三个条件均可以对优质笔记进行扶持
  • 营销模式改动

和以往的薯条投放不一样,这次改动之后,最显著的差异就薯条支持推广报备笔记投流,根据再次升级的薯条营销推广,平台拉持优质内容的动作进一步加大,博主可以在手机端直接使用薯条快捷投放,带动优质笔记用户效果。

操作流程:

(1)小红书博主笔记—右上角三个点—点击“薯条推广”入口—进入薯条营销推广版本推广设置页面

(2)通过“薯条主页-更多笔记”入口,进入笔记选择列表页,选择任意一篇营销笔记进行推广

推广设置:

根据自身笔记情况和需求设置推荐人数、推广时间、目标以及人群,之后进行支付(薯币/支付钱包),整体的笔记投放流程与普通笔记流程一致。

推广审核:

蒲公英合作笔记属于营销内容,通过广告审核之后才能被官方推流,反之,若笔记被打回,则需补充相关资质,在线下联系合作下单方 前往【蒲公英平台-我的-资质管理】上传资质,完成之后再使用小红书薯条进行下单投流。

2. 实操案例

(1)美食探店博主:DannyZhou

在合作笔记发布第二天后,使用薯条推广300元订单投放24个小时,带动赞藏722个,占笔记全部赞藏量42%,赞藏成本近为0.4元,成功打造千赞爆文。

(2)蒲公英个人博主:两两世界

笔记发布当天即使用薯条亏推广,订单赞藏成本在0.2元以下,赞藏率达13.5%,成功达到放大优质合作内容互动效果的目标。

(3)电脑pc端后台发布

还有个改动就是小红书在电脑端后台也可以发布笔记了,直接在电脑上上传图文/视频发布笔记,编辑文字,而不是还在用手机来回切换,编辑页面拉上拉下,既省时间,又快速。

二、为什么要投薯条

简单来说,投薯条的目的不仅仅是能让笔记得到曝光,通过一系列的数据展示,也可以让达人更好的找准未来在小红书平台上发展方向,和优化方面。

如果说,你还没有投放过薯条,那么不妨试试看,你会发现,这里面有另一片红海。

薯条,将数据可视化,通过数据洞察,让内容创作不再是玄学;同时扩大笔记的推广范围,让更多的人看到优质笔记,积累热度,撬动更多的自然流量,成为爆文修炼的修炼场。

但是不能完全靠薯条,即使投放了薯条,也要对后台实行实时监察,观测赞藏数据和互动量。

那么我们该如何借助薯条的优势来打造爆文呢?接下来说说:

当你的笔记或者是创作已经达到一个瓶颈的时候,不妨对薯条下手,薯条逐渐的商业化,账号或者是笔记完全靠自然流量撑着,很难得到大的突破,如此,不妨好好把握好“内容加速器”。

  • 通过薯条,将优质内容推向更多、更精准的目标人群,也为了更好的帮助笔记和账号积累热度
  • 通过数据化,实时查看,透过数据分析内容优化方向,完善自我缺陷和内容壁垒
  • 当笔记掉出发现页后,也可以通过薯条,将笔记重新带回发布页面中,延长笔记的持续曝光周期,将数据拔高

最后总结

这次小红书对薯条调整,可以看得出来,小红书平台对优质内容抢抓越来越着重,对于平台的这一举措,对于平台内容的审核又会有怎么样的风波呢?作为小红书个人专业号又会迎来什么样的机遇?

不妨听我后续再深度解剖。

#专栏作家#

庄俊,公众号:庄俊,小红书营销资深研究者,《引爆小红书》书作者,11年互联网内容营销,海尔签约内容营销顾问,人人都是产品经理专栏作家。

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