爆款之下,年轻人在追回真实

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你有没有发现,我们进入了一个爆款时代,社交平台都在做热搜榜单,爆款触动的背后是当中传递的价值观。有人说,爆款是靠运气,但有的人坚信爆款能够复制,掌握了爆款的密码,就掌握了流量,也就掌握了消费力。本文深入探究了一些爆款青年的那些爆款“套路”,一起来看看。

你有没有发现,我们已经进入了一个爆款频出的时代?

打开手机,便有热门新闻弹窗;任意一个有心做社交的App,都在以分钟为单位刷新热搜榜;各类综艺节目拼了命地制造话题,即使没有看过完整节目,你也能在热搜热榜上看完所有cut版名场面。流量就是注意力,也是消费力,是这个时代最值钱的东西。当信息传递的链路缩短,这些爆款能让人们更加高效地感知身边的新鲜事,但真正能够有所触动的,往往是这些爆款背后传递的价值观。

近日,#00后女孩拍视频体验一百种人生#的话题冲上热搜,当多数人进入梦乡时,22岁的李娃娃才刚刚走出家门、打开镜头。凌晨4点的火车站、急诊室、工地、学校、地下通道等等,皆有人们负重前行的痕迹。而在鲜有人踏足的敬老院、精神病院等地方,生命的脆弱在她的镜头下暴露无遗。

她将这些内容用自己独特的视角记录下来,创作了一系列爆款内容,而动辄数百万的视频点赞量,正是广大网友对其背后价值观的最大共鸣。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年6月,我国网民规模已高达10.51亿,互联网潜移默化地改变着人们的触媒方式、娱乐方式,甚至是生活方式。

可以说,掌握了爆款密码,就能掌握流量。一个单品卖爆了,这家企业就能起死回生;一个事件做爆了,操盘人就能一战成名;而在这个人人自媒体的时代,打造爆款也成了无数创作者们的终极追求。

有人说,爆款是玄学,全凭运气,但也有人坚信,爆款是可复制的。我们深入探究了一批在爆款时代下成长起来的爆款青年们,好像找到了爆款背后的“套路”。

一、在记录爆款的路上,成为爆款

乔布斯曾说:“趁年轻没有什么可输的时候,去做点什么。”这一点,小惠婷做到了,19岁的她就开始环游全国,至今已是第四年。

这个00后,是实打实的互联网世代。作为互联网原住民,她对“热点”有着天然的敏感度,对网络有着极大的热情。从她决定独立谋生的那一刻,便选择了短视频创作这条路。

“2017年的时候流行情感段子,当时我就主打这类型的内容。后来想想,我还是更喜欢旅行,就决定慢慢去尝试,直到现在。”小惠婷说。

从小打小闹到在某一个领域小有成就,这其中忐忑是少不了的。小惠婷决定,先跟随已经验证过的选题探探路。去云南文山探寻《三生三世十里桃花》里“青丘”的原型,去福建漳州走访《大鱼海棠》中的土楼……热点在哪里,她就去哪里。

小惠婷自驾来到云南文山——《三生三世十里桃花》拍摄地。/快手

“河北 ‘邯郸学步’典故里那个桥的视频,是我转做旅行内容后的第一个爆款。”从那以后,小惠婷终于暗暗松了一口气,告诉自己,这路子能成。

慢慢地,她从那个“替人逛景区”的懵懂小女孩,逐渐转变为主动发掘细节的角色。

她在西双版纳的公路上遇到拦路羊,被河南南阳偶遇的“能钻进人体里”的虫子吓傻,因为广西路边随时掉落的芒果而感到幸福……而在海南文昌看“嫦娥五号”发射的经历,更是让她当场落泪。那是家国情怀的激荡,也是对逝世爷爷的怀念。

保罗·索鲁在《旅行之道》里写道:旅行叙事是最古老的文学形式,远游的人归来,众人围着火堆,听他或她讲故事。“这就是我看到的”——来自外面更广阔世界的消息;奇特的、不寻常的、令人震惊的,关于野兽或其他民族的奇闻异事。

而跟随她看世界的网友,正是被这一点牢牢吸引。她身上的爆款力,让她能看到别人发现不了的细节。即便是久居当地的人们,也不由得被她的洞察力所折服。一步步走向焦点的她,终于也成为了爆款青年。而一个个鲜活作品的火爆,也让她确信热爱的力量。

二、在不为人知的角落,发现爆款

对于何以以来说,走上旅行创作者之路,前往无数个远方,是偶然,也是必然。

最初,她只是想成为一名摄影师。“我大二的时候,外婆去世了。有一天我发现,94岁的外公看着外婆的遗像,对她说话,那一瞬间我特别感动。”何以以惊讶于影像所承载的情感力量,进而意识到,记录本身,是一件多么经不起等待的事情。

在媒体工作的经历,让她认识了优秀的前辈。当得知他们花了大量时间走访了中国西北角,一颗愿望的种子开始在她心底里发芽:西北有多壮观?我也想去看看。

但问题随之而来:跟随传统的报道思路和流程,真的适合自己吗?那段时间,迷茫与躁动总在她的内心博弈。后来,她决定离开,用更直观快速的方式、更个体化的视角,来呈现她眼中的纪实。

摔得再惨,也要走向奇迹。/快手

“你怎么看待说你视频有剧本的评论?”

“还有人说他看见我后面有团队跟着呢!刚开始还挺气愤的,但后来想想,他们这么说,反倒能证明我视频的内容不平淡、有吸引力。”回忆这一路走来面临的争议,何以以这样说道。

去往珠峰曲登尼玛冰川路上的遭遇,让何以以相当崩溃。车是跟朋友借的,身上背着流量焦虑和经济压力,旅途却接连遭遇意外,还遭到粉丝质疑。回想自己过去安稳、体面的办公室生活,她也不免怀疑,自己的坚持是否还有意义。

孤身在异乡,梦到把车撞了,醒来后发现不是梦。/快手

好在,真诚总会被看见。越来越多的粉丝发现,何以以作品中独到的观察角度,以及她颇具感染力的辞藻,是他们在别处见不到的。“我的粉丝有很多还在上学,他们说,‘自从关注了你的快手,我的作文都是满分’,还经常在评论区艾特他们的同学,我觉得挺欣慰的。”

今年年中,她去青海格尔木拍了“东台吉乃尔湖的消失”这个选题。这个被誉为“中国的马尔代夫”的湖泊,有着令人心醉的蒂芙尼蓝,曾是无数人向往的网红打卡胜地。何以以却直击现场,拍到了美景逝去后的疮痍:曾掉进湖里的无人机,因为湖水蒸发而孤独地暴露在戈壁上。

许多人为它感到惋惜,何以以则在快手这条获赞300多万的视频里加以说明:“这片所谓120公里的纯白盐滩下的湖,并非天然湖泊,这里也并不是景区……那些你以为的美好,本就不该存在。”而此前,很多人并不知道这些信息。

“却再也找不到那片中国的马尔代夫。”/快手

在何以以看来,若不知其所以然,则称不上真正的热爱。那些出于刻板印象而做出的判断,只会让事实离我们越来越远。

在老家时,何以以遇到一名拦车乞讨的老妇。身边人因为见的次数多了,都认为老人属于一个职业乞丐团伙,不值得同情。但她不放心,找机会和老人搭上了话,才知道她家遭遇变故,已经没有人能照顾她了。

在视频中,何以以感慨道:“也许,在这个浮躁的社会里,把人想成恶,是一种本能。在这个鱼龙混杂的世界里,只怪坏人太多,让人与人之间的信任越来越少。”

视频最后,何以以来到老人的住处,却发现堆满杂物的屋子敞着大门,家里却空无一人。老人曾说她出门从不锁门,因为没有什么可丢的。而现在这位“丢了”的老人,让何以以和无数网友感到揪心。

何以以为乞讨老人发声。/快手

爆款青年何以以,在远方的旅行中,看见吾国吾民的生活;通过眼前的草木枯荣,讲出世间的人情冷暖。

“一些在角落里过得不那么好的人,需要我们给他们提供各方面的帮助。(如果视频火了,)你就可以把所有你想传播的事情、发出的呼吁,让有爱心、有良知的人看到。”这些牵动无数网友心绪的洞察也让她确信,能成为爆款的,必然有不可忽视的真诚力量。

三、在真实的生活里,看见爆款

如果没有太多时间前往远方,旅行还有可能吗?

按哲学家阿兰·德波顿在《旅行的艺术》里的指南,我们大可以像18世纪的法国人梅伊斯特,在自己家里开展一场“室内旅行”,观察家里的角角落落,或者用街景地图环游世界。人类学家项飙则会说,不必宅得那么彻底,去看看附近吧。

李娃娃亲自体验进厂的生活。/快手

李娃娃说,她生在农村,之前做的工作大都是服务业。长期以来在基层生活、工作的经历,让她能与普通人深度共情。她迫切地想让更多人知道,真实的世界到底是怎么样的。

在她记录人间的旅途中,给她留下最深刻印象的,是一名“流浪诗人”。

李娃娃偶遇他的时候,对方正捧着一本笔记,在垃圾桶里翻找。她上前搭讪,想看看他写的诗,他却紧张地把笔记本抢了回去。攀谈之下才知道,他曾被偷过3本小说。虽然他做过保安,但更多的时候是在街上流浪,将微薄的收入尽量用于购买纸笔。

李娃娃分享流浪诗人的故事。/快手

古罗马学者塞涅卡说过:“真正的伟大,即在于以脆弱的凡人之躯而具有神性的不可战胜的力量。”“他在这种环境下都没有放弃自己的梦想,我难道不应该坚持吗?”李娃娃说。

这条视频后来获得了700多万点赞,“流浪诗人”的故事也有了续集。她带着出版社编辑去见诗人,让其出版作品的梦想得以实现。

李娃娃的坦率,在视频里一览无余。她从不藏匿她的私心与观点,但也绝不逃避应该承担的责任。当得知自己被盗号时,她第一时间发文道歉,并开直播宽慰粉丝:“他们被骗的钱,我都赔给他们了。”

见过世间的冷,更愿意献出自己的一份暖。爆款青年李娃娃,始终抱着对待朋友的心与粉丝交流。无论是“电子厂劝学”,还是记录老年人的窘迫,又或者直播退钱,都让她与粉丝的距离一再缩短,让更多人坚定了“跟着娃娃看世界”的决心。

“我还是喜欢打造爆款。”李娃娃认为爆款带给人的力量是无穷的,“如果有机会,我想拍一个像《蒙古草原,天气晴》那种激励人心的长纪录片。”而那些数百万点赞的作品,让李娃娃确信,我们所需要的,正是敢于揭开世界B面的真实。

四、真诚与热爱,成就爆款

李娃娃,在清清冷冷的夜里,发现世间百态;何以以,在奔赴远方的路上,揭示生活的本质;小惠婷,在游览河山的途中,捡拾零星趣味……

而你我,很可能就是李娃娃镜头里,那个凌晨4点仍在奔波的人;也可能是那个无法出行,因此跟着小惠婷的视角去走遍各地的人;还可能是那个被何以以的热爱和坚持感动的人。

我们有太多迷茫和困惑需要解答,也有许多情绪需要被宣泄和表达。而这群在快手的年轻人通过自己深切的体察和表达,创作出一个个爆款内容,虽并不刻意煽情,但确实击中了我们最柔软的内心。当我们抛离开娱乐化的喧嚣,回归到真实的生活中,发现原来热爱与真诚才是最好的表达。

作者:易天天

来来源公众号:新周刊 (ID:new-weekly),一本杂志和一个时代的体温。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 趁年轻没有什么可输的时候,去做点什么吧!

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