B站顶流「何同学」们,席卷抖音

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短视频已经成为不少人日常生活中的“一部分”,不少博主也会选择进驻短视频平台,以吸引更多流量。最近,“何同学”就入驻了抖音,开始了他的短视频之旅。那么“入抖”之后,“何同学”的视频内容做出了什么调整?我们又可以如何看待B站UP主们“跨越”至抖音的这一现象?

一、一天涨粉40W,“何同学”高调入抖

提起B站科技区的顶流UP主,粉丝数高达1053.1万、采访过苹果CEO库克、频上热搜的“老师好我叫何同学”(以下简称“何同学”),十有八九会被提名。那如果换成抖音呢?

10月27日19:00,“何同学”在B站发布了最新一期视频《【何同学】快充伤电池?40部手机两年实验,告诉你最佳充电方式》,截至发稿前累计播放量达到710.5W,点赞数120.3W,收获投币数130.9W。

令人意外的是,半小时后,“何同学”在抖音的同名账号“老师好我叫何同学”也更新了一条59秒的短视频,同样是关于手机充电的内容。在之后的40分钟里,“何同学”又陆续发布了一条接近9分钟的完整版视频和三条不到1分钟的短视频。

此举官宣了“何同学”抖音运营的开始,也引发了诸多猜测和热议。值得注意的是,据新抖数据显示,“何同学”的抖音账号早在去年就已注册,10月26日尚且只有16万粉丝。

从涨粉方面看,截至发稿前,“何同学”的抖音账号粉丝量累计60.7W。根据抖音官方数据统计,“何同学”发布视频不到20小时就涨粉40W。但随后进入平稳期,没有再出现明显增量。

显然,“何同学”的视频内容和形式在抖音也得到了一定程度的验证。而这或许也和当时抖音资源倾斜带来的流量有关,比如,10月27日,抖音App开屏就出现了何同学的引流页面,显示“上滑跳转至何同学主页”;10月28日,抖音官方公众号“抖音和ta的朋友们”发文《何同学的第一条抖音来了》,为其造势。

B站顶流「何同学」们,席卷抖音

图源:灰豚数据

从内容上看,我们发现了一些有意思的东西。

首先是“何同学”为竖屏视频内容所做的努力。他将首发在B站的横屏视频重新剪辑,让其更好地适配抖音的竖屏。即便是适配横屏的完整版视频,在抖音的“全屏观看”功能加持下,也能够顺畅地被用户接受。

其次是“何同学”顺应抖音平台调性所做的剪辑调整。他把原视频部分内容按照用户更关注的四个日常问题进行分集,并以问题开头,以“如果大家想看完整的实验数据和实验过程,可以点进我的主页,观看完整视频”收尾,且在视频最末还有一句承接视频开头的话,以便于更丝滑地循环播放。

总计4条短视频,获赞超百万,其中完整版视频获赞最高,达到86.5W,其余四条短视频的获赞量在数万到十几万不等。对比抖音爆火视频动辄百万的点赞量,“何同学”的数据并没有达到顶流规格,但仍然引发了一番讨论。

实际上,在走红出圈之后,“何同学”的发展就一直伴有争议。

2019年6月,当时还是一名大二学生的“何同学”,凭借封神之作《5G到底有多快》迅速蹿红,B站三天涨粉百万,微博涨粉60万。2020年12月,何同学在毕业前夕开设了自己的工作室,正式从单打独斗转为团队作战。

UP主从为爱发电到“恰饭”养活团队,一期视频全网投放价格可以去到300W~500W,到底是天才少年,还是江郎才尽,争议随之而来。

今年2月份,“何同学”发布了一则视频《我用108天开了个灯……》,让其被推到了争议的制高点。尽管此前,他的另一则视频《我制作了苹果放弃的产品…》,让“金主”乐歌股票暴涨近14%,价值5.5亿。

成为UP主的5年时间里,“何同学”至今一共投稿了46个视频,平均一年9个。最新发布的手机充电视频,距离上一期制作打字键盘的视频已经过去两个多月。

这样的更新速度,虽然在一定程度上缓解了“何同学”的内容困境,但也让粉丝对其有更高的期待,酝酿这么久必须得是个大招。然而,UP主的内容输出不可能永远保持在巅峰水平。两者的矛盾,在“何同学”身上被不断放大。

因此,进入抖音,或许是“何同学”顺势而为,也可能是不得已而为之。

二、“何同学”们能靠抖音再火一次吗?

波普艺术的领袖人物安迪·沃霍尔曾预言,“未来,每个人都可能在15分钟内出名,每个人都能出名15分钟。”

而在很多采访场合中,“何同学”反复提及,“属于我的15分钟已经过去了。”要重新拿回这15分钟并不断延长,“何同学”必须走出B站。

为了保证相当的存在感,难改更新速度的“何同学”选择上综艺露脸。《脱口秀大会5》《非正式会谈》《跃上高阶职场》等热门节目上,都可以看到“何同学”的身影。这当然不失为一个捷径,能够进一步打造个人IP,放大破圈的影响力。

但“何同学”终究还是一个视频博主,要保证长尾流量仍然得回到视频内容上。所以这一次,他选择了抖音。在评论区可以看到,粉丝催更的有,不认识“何同学”的人也不在少数。如此,无论数据怎么样,“何同学”这一波很值,有助于打破圈层、平台,收获更多粉丝群体。

B站顶流「何同学」们,席卷抖音

不过话又说回来,抖音对“何同学”入驻作了资源倾斜,让他迅速打开局面,但失去流量支持之后呢?

根据微果酱对两个平台连续两天的观察:

  • “何同学”的抖音涨粉快速进入了冷静期,昨天到今天的粉丝增量在0.1W左右,当天发布的五条视频点赞量基本没有变化,只有完整版视频点赞数涨了0.2W左右;
  • “何同学”在大本营B站的表现更稳健,昨天到今天的各项视频数据均有不同幅度的上涨,其中观看量上涨25W+,点赞数增加3.6W,收获投币量增加3.5W。

B站顶流「何同学」们,席卷抖音

可见,“何同学”在B站的粉丝盘更加稳固,长尾效应也更好。而这也暴露了一个问题,在网红如流水的抖音,以月甚至季度为更新频率的“何同学”是否会很快被忘记?

在这一点上,那些曾经尝试从B站跨平台至抖音的UP主们,已经有了“前车之鉴”。

在公众号混得风生水起的“半佛仙人”,B站账号“硬核的半佛仙人”有粉丝量698.5W,视频观看数基本是100W打底,时不时有300W+的好数据,点赞量也都是以万为单位计数。

B站顶流「何同学」们,席卷抖音

但到了抖音,同样的账号名称,粉丝数不到75W,点赞量在几百到一两千不等,评论区除了粉丝催更,便是调侃博主不火、甚至让他买流量的声音,“腰斩”都不足以形容这惨淡的数据。

B站顶流「何同学」们,席卷抖音

无独有偶,2021百大UP主之一的“老番茄”,B站粉丝数高达1790.2W,视频播放量日常百万级,点赞量则在数十万上下。在抖音的同名账号则是另一种光景,粉丝量堪堪百万,最新视频停在2019年,只剩留给粉丝考古的作用了。

此外,还有不少UP主把抖音当成简单的分发渠道,并不在意数据如何。

细究数据悬殊的原因,既有内容底色的不同,也有平台算法逻辑的差异。

相比以娱乐内容为主的抖音,视频讲求在前几秒抓住用户,B站更适合内容饱满的视频内容,而无所谓视频时间长度。这是两个平台长久发展出来的特性,也是自己的内容护城河。也是因此,从B站到抖音,需要重新解构自己的视频内容和节奏,这意味着要花上更多的时间和成本。

但在当下,平台之间的壁垒不断坍塌,抖音网红如“疯狂小杨哥”,已经在B站站稳脚跟,播放量大多500W起步,在一定程度上佐证了平台红人的流动,诸如此类的案例未来必然只多不少。

所以,无论是出于自身发展规划的实践,还是抱着多一个分发渠道就多一分流量的想法,网红博主们的跨平台运营是大势。

“何同学”高调入抖,是打破内容困境的一次试水,也是基于对未来预判的提前布局。而实际上,“何同学”也并不只盯着抖音,其在主流平台都注册了账号,小红书、视频号此次也同步更新了手机充电的视频内容。

从左到右分别为小红书、视频号、快手

我们可以期待“何同学”的下一个视频,也可以期待更多网红博主打破流量天花板的方式。毕竟,单纯跨平台或许会水土不服,但停在原地可能更危险。

作者:陈出木

来源公众号:微果酱(ID:wjam123456),聚焦新媒体前沿,洞察新消费领域。

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  1. 何同学是我喜欢的一个UP主,真是一个很不错的年轻人,有什么想法都能自己动手做起来,他在做一种很新的东西

    来自湖南 回复
  2. 刷到他的时候感觉他挺牛的,年轻人非常有想法,很厉害

    来自海南 回复
  3. 刷到他啦,当时觉得还挺牛的,没想到都被报道了,确实很厉害呀

    来自江西 回复
  4. 感觉是一种新的短视频方式,还是现在的年轻人有想法

    来自江西 回复
  5. 感觉跨平台运营很常见诶,不仅如此,前段时间还看过说B站抖音化的文章,作为B站深度爱好者,还真有点不习惯。

    来自上海 回复