播放量超千亿,这种视频为何能火?

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目前,抖音上有关解压的话题接近百个,相关视频的累计播放量达到1364亿;快手上#解压 话题下的视频播放量也达到了575亿次。这些视频为何火爆全网?解压的“点”在哪里?让我们跟着作者一起在文章中寻找答案吧。

  • “告诉隔壁修驴蹄和洗地毯的,今天我就不过去了。”
  • “上厕所上到一半睡着了……”
  • “看着太舒服了,拯救强迫症。”

在一则切肥皂的短视频下方,类似的评论屡见不鲜。当小刀划过皂面,整整齐齐的小方块立刻散落,带给观众的除了视觉享受外,还有一种“不规整”被利落“规整”后的精神舒适感。

@镁粉块解压抖音视频截图

这类看似平凡、小众的视频内容,在各个短视频平台上其实火爆已久,并且随着越来越多人的喜欢,逐渐演变成一个新的内容赛道——解压赛道。根据卡思观察,目前,抖音上有关解压的话题接近百个,相关视频的累计播放量达到1364亿;快手上#解压 话题下的视频播放量也达到了575亿次。

这些视频为何火爆全网?解压的“点”在哪里?当解压博主是创作者们的新机会吗?

一、“根本停不下来”的解压视频

受伤的牛蹄被仔细清理上药,五颜六色的史莱姆在博主手中被反复挤压,压碎的眼影盘被精心修复……这些看似“无聊”的工序被制作成视频,却受到了不少粉丝的追捧,甚至不少人表示自己已经“看解压视频上瘾”。

如果对现在平台上走红的解压视频们进行细分,相比传统的划分规则,卡思认为从视觉、听觉和触觉上来分类可能是更好的选择。

首先,视觉类解压视频的常见内容,是将杂乱无章的东西恢复成原本的样子,或通过修整使其呈现一种崭新面貌,其最大的特点就是“破坏重组”,让无序变为有序。常见的如切肥皂、修牛蹄、拔黑头等都属于这一分支,虽然作品主体各有不同,但它们有很多共通的特点,即叙事逻辑都不复杂,往往是博主进行简单的重复动作。比如近期颇火的洗地毯视频,在抖音上相关话题已经有超过30亿次的播放,数据好的作品甚至能达到200W+的点赞。

洗地毯视频的开场,一般都是向用户展现一块脏的不见原貌的“黑色地毯”,然后经过冲水、洗涤剂、翻面、刮水等等动作使其“重现真容”,过脏的地毯还会重复上述过程三到四次。一套流程下来,视频的时间可以说是意料之中的长,有的甚至能突破10分钟,但向来“急躁”的短视频观众们,对它的容忍度却异常的高。

@羊哥新视觉抖音视频截图

究其原因,从心理学上讲是因为这些动作都有明确的结果反馈,大脑看到这些画面后将各种信息关联起来,产生了一种稳定的、可预期的秩序感、控制感和成就感,抵消了我们日常生活中,经历的种种“无预期”形成的焦虑和压力,从而起到减压效果。与此同时,伴随着有规律的动作,视频中发出的声音也是有规律恶的,能够帮助观众更加迅速地沉浸到氛围中去。

听觉类解压视频中,卡思认为最具代表性的是asmr视频。asmr是指自发性知觉性经络反应,通俗的解释是“颅内高潮”,即人体在接触一些声音、触觉等微妙刺激的时候所产生的愉悦反应,有改善睡眠和安定情绪的作用。

这类视频主要是通过放大敲击音、摩擦音、咀嚼音等非常规声音,带给观众以解压愉悦的感受。

比如@嘉儿哄睡屋【助眠解压】,该达人的作品往往会给观众预设一个场景,像是泳池、理发店、美容院等等。博主本人会化身为该场景下的服务人员,通过模拟各个服务操作,放大每个环节相互接触时产生的细微声音,使粉丝躺在床上也能“沉浸式”体验。

@镁粉块解压抖音视频截图

化妆刷划过面颊的沙沙声,沉下泳池时清晰的气泡声,头皮被按摩时的簌簌声……对相当一部分用户而言都是十足的解压神器。并且,丰富的情景设置,还打破了普通asmr视频的沉闷感,额外带给粉丝一种体验服务的仪式感。

此外,在卡思看来,这一内容模式可能也是解压赛道众多种类中最适合直播的一类,因为相对较强的交互性,不少粉丝会选择在睡前走进一个asmr直播间,享受一场“心灵马杀鸡”。

触觉类解压视频与视觉类视频比较相似,但画面少了一些规整感,多了一丝放纵宣泄的意味。比起用整洁的画面直接给人解压体验,更多的是通过视频帮助观众代入操作者视角,由此回忆过去的亲身经历然后唤起引起深层次触动,比较有代表性的是各式玩史莱姆的视频。

史莱姆原本的角色是儿童玩具,但因其奇妙的手感、良好的延展性、鲜艳的颜色,被很多成年人视作解压神器。拍摄史莱姆解压视频的步骤非常简单,大多数情况下只有一双手在镜头前大力揉捏玩具,观看者由此来想象自己玩耍史莱姆时的手感,以此达到解压目的。

@搞事今天玩什么抖音视频截图

当然,如果创作者能将上述提到的“三感刺激”横向融合,则能使视频达到更好的效果。比如曾经火爆全网的“沉浸式美妆”,就是通过视觉与听觉的融合,让视频在教授化妆技术的同时,也带了一丝解压意味。

此外,卡思还观察到视频平台上常见的一些作品,其本意可能不是解压,但确实达到了很好的效果,这就是各式各样的解说视频。

特别是很多搬运自外网的荒野求生、房屋修建等系列作品:辽阔美丽的大自然背景下,一幢纯手工搭建的房屋缓缓成形,搭配解说低沉声音的生动讲解。观众在惊叹创作者动手能力的同时,也对视频中展现的这种远离城市的田园生活产生无限向往。

@奇妙物语抖音视频截图

二、“解压”是不是个好生意?

解压视频能得到如此多的关注,最大原因就是现代人与日俱增的压力与焦虑情绪。

丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》显示,“情绪问题(焦虑、抑郁等)”连续三年位列现代人健康问题榜榜首。其中18-24岁年轻人的焦虑与抑郁水平,高于成年期其他年龄段。

上述调查中提到的人群,也正是当下各短视频平台的主要用户,两者之间极好的相容性,助力了解压视频的一路走红,线上线下的“解压生意”也得以日益火爆。

线下来看,如情绪发泄馆、正念馆等“心灵教室”如雨后春笋般的冒头。此前有媒体报道,天眼查数据显示,截至今年8月,我国有810家企业名称或产品服务或商标含“解压”,2022年新增70余家,同比增长94.59%。

与解压相关的产品逐渐成为商家、博主们眼中的新商机。

以史莱姆为例,这款商品原本就是颇受欢迎的儿童玩具,具备量产的条件,而当其作为解压玩具走红后,部分粉丝对品质、种类提出了更高的要求,一时间,部分博主的手工自制泥成了粉丝争抢的对象。

以快手达人@婉尔太酷惹 为例,她平常作为一位玩泥博主在平台活跃,积累了一定的粉丝群体后,开始尝试自制史莱姆售卖。得益于账号强大的种草能力,不少粉丝对她的自制泥表示感兴趣,每次开售都需要掐点“抢货”。

据卡思观察,@婉尔太酷惹在电商平台微店的店铺大部分产品呈现售罄状态,200ml的史莱姆平均价格在30元左右,单个产品链接下的销售量从几千到几万不等。粗略估计,其单次上新的销售额能达到数十万元,对于一个百万粉丝的博主来说,这个变现水平还是相当不错的。

@婉尔微店店铺截图

不过,这类玩具的安全问题一直为大众所诟病。2018年,国内就曾发生过多起小学生误食“史莱姆”的中毒事件,大v@老爸测评 还为此出过专题,史莱姆一度被打上“毒玩具”的标签;2021年“史莱姆”再次被央视点名,报道市面上多款在售产品检测含毒性。批量生产的工厂生产尚且如此,博主们的手工制作物更是引起了部分人的担忧。

相较起来,线上的“解压生意”可能更易操作。

一方面,解压视频的叙事逻辑、拍摄手段都比较简单,想要模仿创作,对从业者而言并不算难。

另一方面,像上文提到的如asmr等内容,非常适宜做直播,自带的“上瘾性”还容易帮助博主吸引固定的观众群体,粉丝打赏或是平台的创作收益都称得上是一笔不错的收益。

当然,不论创作者选择了哪种模式,合规合法的内容都是最后的底线。此前asmr直播就曾因很多创作者“剑走偏锋”,用富含暗示意味的“娇喘声”、“吮吸声”吸引流量,被视作传播色情内容的载体而封禁,直到22年才重新有了起色。

未来,解压赛道还能写出什么新故事,我们拭目以待。

作者: 江北

来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

本文由人人都是产品经理合作媒体@卡思数据 授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

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  1. 这个销量应该是几十个店一起卖的销量

    来自广东 回复