旅游博主,卷入“反向旅游”赛道

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随着经济的复苏,人们开始报复性地旅游,旅游胜地到处都是人山人海,旅游博主却选择了少有人去的地方。千篇一律的的旅游vlog会使用户视觉疲劳,旅游博主在内容创作方面,又该如何激发观众的旅游欲望?

“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野”,前几天,#丁真第一次自驾就去西藏#还冲上了热搜。随着疫情的阴霾逐渐消散,居家已久的游客们也迅速开启了报复性旅游。恰因如此,多位游客在小红书吐槽道,“哪里都是人山人海”、“出去只能看人头”。根据文旅部的数据,春节假期,国内旅游出游达3.08亿人次,同比增长23.1%,国内旅游收入达到3758.43亿元,同比增长30%。

正当游客们如火如荼地前往热门景点打卡拍照时,旅游博主们则卷入了“反向旅游”赛道,他们特意挑一些少有人知的景点录制旅行视频,并为观众展现了不一样的烟火人间。

B站知名旅游博主徐云就拍摄了春节骑行到黑龙江的一系列视频,在他的镜头下,索菲亚教堂的异域风情、冰雪大世界的变色冰雕、东北大地的银装素裹等画面悉数呈现在观众面前,给观众带来了身临其境之感。

对于观众而言,当大家的出行愿望愈发强烈时,旅游博主千篇一律的日常vlog记录恐怕难以满足大家对于旅游的猎奇感,而旅游博主在内容创作方面,又该如何激发观众的旅游欲望?

一、“云旅游”流行,旅游博主迎来涨粉高峰

云旅游爆火期间,观众与美景的距离可望而不可即,彼时,旅游博主创作的视频内容对观众来说更像是为了满足大家关于出游的想象。根据《2022新旅游消费趋势报告》,五一假期国内旅游人数为1.6亿,同比减少30.2%,国内旅游收入为646.8亿元,同比减少42.9%。在旅游行业不景气的情况下,直播云旅游成为了Z世代新宠,约有11%的用户经常看云旅游,微信为此还专门设置了云旅游页面。

从各大平台发布的云旅游视频来看,各种类型的旅行博主都在自己擅长的领域给被迫居家的观众呈现了一幕幕的视觉盛宴,房车博主带领观众环游世界,骑行博主为观众展现旅途的惊险刺激,还有旅游兼美食博主专为观众打卡各地美食……这些视频无形中拉高了观众对于旅游的期待值。

疫情过后,游客们也正在逐渐恢复出行计划,此时,旅游博主的视频似乎变成了帮观众提前打卡的刚需攻略,用户也更为青睐既能欣赏美景,又能get省钱攻略的旅行视频。相关数据显示,2016年之前,国内的全职旅游博主不足1000人,目前,各大平台的旅游博主总数已经突破10万人。

如今,随着旅游经济的复苏,旅游博主们也迎来了新一轮的涨粉潮。譬如疫情刚过,徐云B站账号从123.6万粉丝涨到了172.3万,抖音旅游博主房琪的粉丝从2199.4万增至2219.1万,厦门阿波涨粉100多万,贝加尔阿楠涨粉80多万……当然,也有一些旅游博主陷入了内容创作的瓶颈,旅行内容几乎是日复一日的套路重复,因此涨粉缓慢,比如Mushini、韩船长漂流记等。

从内容创作的角度来看,旅游博主如何适应观众在疫情前后观看旅游视频的转变情况,并创作出满足大家旅游刚需的内容,是他们正在摸索的全新方向。

二、当“反向旅游”成主流,内容创作者应该如何出奇制胜?

今年春节假期,三亚、大理、长沙等热门城市一下子成了游客们报复性出游的好去处。官方数据显示,三亚春节期间共接待游客161.29万人次,比2019年增加了61.64万人次,这也是旅游行业逐渐复苏的象征。但旅游博主们在创作内容时却卷入了“反向旅游”的赛道,以冷门景点为切口,重新诠释旅游的意义。

B站旅游博主徐云流浪中国最近发布的视频每条点赞量都达到了上百万,以徐云点赞高达449.3万的这则视频《硬核狠人骑行东北,夜宿路边铁皮房》为例,在夜晚零下三十多度的东北,徐云直接将露宿的帐篷搭在公路边的雪地里,只能扛零下20多度的睡袋在第二天已经结冰。

不过,徐云依然没有停下骑行的步伐,收拾好行囊继续出发,途径靖宇县城、那尔轰、林海雪原,他还在经过靖宇县城时讲起了抗战历史。

徐云骑行的条件有多艰辛?路上经常空无一人,夜幕来临时,还有各种奇怪的声音此起彼伏,简直拍出了恐怖片的感觉,网友纷纷在弹幕留言:“路人怕你冻噶了”、“冻得直发抖”、“这不比《独行月球》更让人振奋?”后来,徐云好不容易找到了一间能暂时安身的铁皮房,但寒冷程度丝毫不亚于雪地搭帐篷露营,由于那天是小年夜,徐云选择入乡随俗,在炕上煮饺子吃,一天没吃饭的他一下子吃了四十个饺子。

徐云也曾自嘲道:“开房车的人才是旅行,像我们骑自行车的更像是逃难”。话虽如此,但徐云的旅行视频却满足了年轻人对于自由的向往,有一种返璞归真的自然之美。

从整体风格来看,徐云的视频更像纪录片,他的骑行之旅则是人生的修行。徐云用摄像机悉数记录下衣食住行的每个环节,旅途中的艰辛与收获历历在目,徐云镜头里的风景有西藏地区高耸入云的雪山,有苍凉壮阔的边陲落日,有横亘千里的旷野……

很多网友称赞徐云的视频:“每一帧都可以作为屏保”。但美景背后则是徐云日复一日的风餐露宿,他顶着狂风翻越4600多米的高山,住过公路下的涵洞,有时甚至可以听见狼群的嚎叫,而这些惊心动魄的场面满足了观众对于冷门景点的猎奇心理,观众也为徐云的勇气所折服。

除此之外,徐云每到一处景点,都会为观众讲述当地的风俗习惯、历史渊源,足见其深厚的文化底蕴。徐云骑行既能带观众领略浑然天成的自然奇观,又能给观众呈现一系列的旅游挑战,他的亲身经历、所见见闻、文化知识都为视频增添了厚度,这也是徐云出圈的关键。

抖音旅游博主房琪的视频则偏向治愈系风格,疫情过后,房琪将旅途目标设置为家乡东北。她自驾游时,途径雪蘑菇包裹着的木屋,拍摄过清晨里闪光的雾凇,也将镜头对准了音乐长廊的雪人,她这样形容冰城哈尔滨:“这座冰雪王国能谱冷峻的曲,也会唱浪漫的歌”。虽然房琪的视频只有一到两分钟,但画面美得如梦境一般,也将碎碎念的生活剪辑成了诗中境界,网友评价:“每个作品都像是艺术片。”

以《蓝眼泪》为例,房琪这则视频点赞量高达391.4万,蓝眼泪其实是厦门的荧光海,电视剧《一闪一闪亮星星》的男主张万森和女主林北星曾一起看过这片海,房琪在几十秒的视频里就讲述了这段唯美浪漫的爱情故事。房琪十分擅长在视频里讲故事,每次旅游之前,房琪都会挖掘当地与电视剧、小说相关的故事,并在视频创作中融入自己的想象力,打磨脚本。恰因如此,房琪的视频总能在某一时刻戳中观众心坎,并将旅途风景和文字之美展现得淋漓尽致,也令观众产生了共鸣。

腰部旅游博主旅行者小多也开着自己的房车前往了零下六十度的冷极村,癫癫燕则前往了海南小众宝藏乡村、贵州织金洞、格凸河等地。尾部旅游博主小菜旅途故事始终在小众景点流连,比如湛江通往大海的无人小路,珠海登山道等地,果小桃则偏爱电视剧带火的冷门景点,比如《狂飙》的江门,《梦华录》里出现的宁波乡村。

尽管旅游博主目前更倾向于创作“反向旅游”的内容,但并非“反向旅游”更容易形成爆款。抖音旅游博主Mushini一开始发布了自己戴着墨镜在山间自由行走的视频,点赞量124.2万。空旷山间,无拘无束,Mushini洒脱肆意的形象迅速圈粉。然而,Mushini现在依然延续着之前的创作风格,内容并没有什么突破,粉丝看多了山间行走的视频,自然很快就产生了视觉疲劳。

随着“反向旅游”逐渐出圈,想来用户也更需要关于冷门景点的硬核攻略,这就对旅游博主提出了更为严峻的挑战,创作风景视频之余,博主们或许可以试着为用户安利一下旅行准备。小红书旅行博主皮皮在蓝色星球、二砚与马桶等人就将景点交通、住宿等信息整理成出行攻略,给游客提供了参考指南。当“反向旅游”成为旅游博主创作的新方向时,冷门景点也在很大程度上分散了游客注意力,有利于旅游生态的正向发展。

三、短视频平台如何助力“影视+文旅”联动?

今年爆火的影视剧还带火了一众旅游景点,在《去有风的地方》播出后,凤阳邑、有风小院等地一下子成为了观众的打卡地点。根据官方数据,春运当天,西双版纳机场的航班量达到65班,同比增长550%,旅客吞吐量约1.5万人次,同比增长834%,春节期间,大理、西双版纳的游客增幅达10倍以上。

无独有偶,《狂飙》带火了取景地江门,《满江红》带火了山西太原古城,这些景点都由于电视剧的火爆,游客量激增。短视频平台上,游客们纷纷在旧厂街打卡,还会吃肠粉、猪脚面等剧中美食,意在模仿高启强的生活轨迹,有的游客干脆直接晒出多组剧中场景的对比照片,这些视频点赞量有时高达几十万。太原古城里,游客也纷纷跟随电影节奏,在院子里来回跑动,模仿张大、孙均的探案过程,还有很多人站在院子二楼背诵《满江红》,感受令人荡气回肠的民族精神。

从某种意义上讲,这些游客的短视频也为旅游博主提供了全新的创作思路。诚然,剧中景点的短视频切片也为景点带来了流量。不过,游客们剪辑的视频虽然高度还原了剧中的名场面,但缺少文化底蕴,有种浮光掠影之感。而旅游博主或许可以在此基础上更进一步,他们既可以cosplay剧情,进行二次创作,也可以帮助观众挖掘当地的历史知识、特色文化、发展进程等内容。

“读万卷书,不如行万里路”,旅游的意义不仅仅局限于吃喝玩乐,每一座饱经岁月沧桑的城市都沉淀了属于自己的故事,旅游博主恰恰需要借助旅游的形式,为观众讲解相应知识。由故宫守门人单霁翔发起的《万里走单骑》系列综艺就在旅游中展示了瓷器城市龙泉、醴陵的文化渊源以及制瓷工艺这些非物质文化遗产。

疫情过后,由于游客们的出行欲望越来越强烈,旅游博主的内容创作也卷入了“反向旅游”赛道。而如何呈现冷门景点的独特风景,如何讲述当地的历史文化,如何帮助游客做好出行攻略,都是旅游博主面临的严峻挑战。

作者:雨过炊烟;编辑:纪南

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