7天涨粉400万,谁制造了“挖呀挖”?

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“在小小的花园里面挖呀挖呀挖,种小小的种子,开小小的花 。”近日,一首名为《小小花园》的童谣刷屏网络,凭借该歌曲走红的几位幼儿园老师,抖音账号短短几天涨粉百万。这些看似令人摸不着头脑的走红现象背后需要更加深入的探讨,本文作者将一一为您解密。

最近,很多人不是被“挖呀挖”洗脑,就是在被洗脑的路上。

“在小小的花园里面挖呀挖呀挖,种小小的种子,开小小的花 。”

这两天,一首名为《小小花园》的童谣刷屏网络,简单的旋律配合直白歌词,引发大量网友模仿。一时间,“挖呀挖”相关内容开始从短视频领域蔓延到微信、微博、小红书等平台。

凭借该歌曲走红的几位幼儿园老师,抖音账号短短几天涨粉百万,有消息称,其中一位老师已经开了两轮直播,一场直播收到的礼物,折合人民币200万元,并且已有多家MCN机构开始抢着签约。

在流量见顶、直播“难做”的行业共识下,一首儿歌短视频,能7天涨粉400万,一场直播赚“200万”,可谓现象级别的事件。

但很快,一夜爆火后,事情开始了反转,有关视频传播者“整容”“捞钱”“抄袭”“无教师证”等质疑声越来越多。

虽然当事人多次辟谣,称“没有挖出几套房”,但“素人”仅凭不足两分钟的视频,在网络上迅速走红、迅速变现,自然无法逃脱外界的围观。在看似令人摸不着头脑的走红现象背后,也需要更加深入的探讨:谁造就了火遍全网的“挖呀挖”?谁又是“挖呀挖”最大的受益者?“挖呀挖”最后又将归向何方?

01 7天涨粉400万,“挖呀挖呀挖”有多火?

什么是“挖呀挖”?一首简单的不能再简单的儿歌。而就是这首歌,从五一假期到目前,已在各大社交平台掀起了一股全民“开挖”热潮。

“在什么样的花园里面挖呀挖呀挖?种什么样的种子,开什么样的花?”没有复杂的剧情、喧闹的环境,视频里只有一位老师坐在黑板前,面向孩子们,唱着一首不足两分钟的儿歌。

4月28日,抖音中一个账号名为“音乐老师花开富贵”的用户,发布了一条教小朋友唱歌的视频,所使用的歌曲即《小小花园》。

据了解,该博主是武汉一所幼儿园的音乐老师, 姓黄,被网友们称为“黄老师”,甜美的长相配合洗脑的儿歌,视频发布后,被网友大量转发,音频被广泛引用,很快形成席卷全网之势。

新抖数据显示,在该视频发布的一周时间里,播放量达到2亿,点赞量超569万。“黄老师”账号更是在7天内,新增粉丝469.41万。要知道,“黄老师”之前发布的视频点赞量,平均只有10万左右,现在直接翻了50倍。

图源 / 音乐老师花开富贵抖音账号

而早在“黄老师”走红之前,一个账号名为“毛葱小姐(桃子老师)”的幼师,也曾发布过类似的视频内容,虽然涨粉数不如前者,但同样在短时间内吸粉超100多万,视频点赞量超949.9万。

随后,“挖呀挖”开始在网友层面掀起“模仿潮”,不仅限于主播网红、明星演员、普通网友跟风拍摄“挖呀挖”手势舞,让抖音“挖声一片”,甚至官方媒体也纷纷加入,将幼儿园的“挖呀挖”延伸到成人世界,变成全网的“狂欢曲”。

7天涨粉400万,谁制造了“挖呀挖”?

图源 / 央视新闻微博账号

于是,网上便出现了这样的景象,打工人唱着“我在小小的公司,爬啊爬,挣得少少的工资,不够花”;消防员说着“拿出小小的灭火器,要提拔握压”;反诈警察喊着“在手机里面刷呀刷呀刷,把挣来的money全给骗子花”……被模仿、改编、创作的“挖呀挖”从幼儿园传唱到各个领域。

截至目前,抖音中关于#种花园手势舞#话题播放量高超8亿次,音乐被160.3万人使用。

随着热度的攀升,5月4日-5月7日在微博热搜榜、抖音热搜榜、小红书热搜榜、B站综合热门榜等平台热度排名中,有关“挖呀挖”的内容均位居前列。仅5月5日一天,就有4条相关词条登上微博热搜榜。同时,百度指数数据显示,5月1日后,“挖呀挖”“黄老师”“美女幼师走红”“挖呀挖儿歌是什么”等相关内容搜索量持续飙升。

7天涨粉400万,谁制造了“挖呀挖”?

微博中有关“挖呀挖”相关话题

同样活跃的还有商业层面。天眼查商标注册信息显示,“挖呀挖”相关商标已经被注册,另有媒体称,已经有多家MCN机构看上“黄老师”,并已有机构有意签约。

此外新抖数据显示,继4月28日走红后,“黄老师”开了多场直播,场均观看人次超过600万,5月2日的一场直播累计观看人次更是超1600万,对比走红前,“黄老师”的直播场观仅有20万-30万。

有观看“黄老师”直播的网友表示,她最近的一场直播中,打赏的礼物占满了整个屏幕,有粉丝为其刷了50个嘉年华。也有消息称,其一场直播赚了100多万。

对此,相关人员在回应媒体时表示信息不实。

但火出圈的“挖呀挖”是“有目共睹”的。在各种力量的参与下,“挖呀挖”火成了当下一股强大的流量,看似低幼的儿歌在网络世界被四散传播。

02 “幼师种花”席卷全网,只是偶然?

“火得莫名其妙”是很多人看到“挖呀挖”视频在网上随处可见时的感受。

不得不承认,在大家堵在路上、拥挤排队的五一假期里,“挖呀挖”走红实属偶然。但偶然出圈后,热度能够持续发酵,离不开外部因素的推动。

“挖呀挖”为何能够席卷全网,离不开最关键的三方面:人、内容、平台。

首先是人的因素。很多人注意到,“挖呀挖”视频的发布者非常多,首发者也没有定论,但非原创、非首发的“黄老师”,却成了备受关注的主角。

不论是远超他人的涨粉速度,还是开直播后传言中“日赚百万”的打赏,“黄老师”无疑是“挖呀挖”最大的受益者。

而她之所以能够“脱颖而出”,“颜值”是不可忽视的一大因素。从其视频中可以看到,与其他视频发布者相比,“黄老师”的妆容精致,长相甜美,其发布视频的评论区中,“好甜好美”“好温柔好可爱”“好想被她教”等评论很多。

此外,新抖数据显示,在“黄老师”粉丝画像中,男女比例也存在一定的差别,男性受众占比为59%,超过女性,相比而言“桃子老师”账号粉丝男女比例较为均衡,各占50%左右。

抖音中三位发布“挖呀挖”视频老师

值得注意的是,与其他纯素人不同,“黄老师”的账号运营已久。其抖音账号发布的视频显示,从2021年5月至今,已有58个作品。

同时,飞瓜数据显示,“黄老师”近半年共直播了66场,平均直播时长在1-3小时。

在最近的直播里,网友发现,“黄老师”的直播话术和互动动作,颇为熟练。

其次是内容层面,儿歌旋律明快、简单易懂,是加速传播的重要因素。

“很解压,听着很舒服,回到童年的感觉。”一位模仿“挖呀挖”发布视频的博主对开菠萝财经解释,自己之所以会跟风,不仅是蹭热点,也是因为很喜欢这种风格的内容。

他说,工作压力本来就很大,刷手机就希望自己“无脑”体验,像“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”一样,歌词简单、节奏感强,初听摸不着头脑,但听两遍就上头了。

儿歌走红在抖音里并不罕见,此前被大量模仿的“糟糕糟糕ohmygod,魔法怎么失灵啦”“心里种下一颗种子,哒啦滴哒啦”“Oh GG Bond,童话里做英雄”等童谣,朗朗上口,轻松易懂,在进入抖音后,成了成年人狂欢的BGM,一群群“大人”前仆后继,通过二次创作和改编,利用“低幼”与“成人”之间的天然矛盾,持续强化视频内容的趣味性。

最后则是平台的助推,抖音不断给予的流量支持,是最终“挖呀挖”被推出圈的关键。

以数据导向的网络世界,谁有热度,谁就有流量,“黄老师”火了,大量跟风视频得到流量支持,再次推高了“挖呀挖”热度,而后继续有人跟进模仿,形成“挖呀挖”式的狂欢。

另外,“挖呀挖”从抖音被推到其他平台后,一部分内容也从关注娱乐属性转为“新闻属性”,被贴上“挖出一套房”“美女幼师走红”“幼师被网暴”等标签,包括媒体、机构以及上述提到的各类群体参与其中,将“挖呀挖”打造成全民热议的话题。

在当下的网络世界,不缺内容,缺少的是能点燃内容的导火索。“挖呀挖”在天时地利人和之际出现,被数据选中,而平台、用户等外部力量,点燃了它。

03 风向突变,狂欢过后是一地鸡毛?

流量是把双刃剑,意料之中,走红的“挖呀挖”,又反转了。

5月6日,一则#黄老师唱的挖呀挖或涉嫌侵权# 的话题登上微博热搜。

内容显示,有律师表示“黄老师”在直播间唱的歌,有了网友打赏的收益,涉及商业行为,因此需要获得歌曲创作者的许可。未经许可,歌曲原创作者有权要求“黄老师”承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

“挖呀挖”火遍全网后,关于“黄老师无教师证”“挖呀挖演唱老师整容”“挖呀挖原版被网暴”的新闻接踵而至。

一方面,关于谁才是“挖呀挖”视频最早的发布者,被网友轮番讨论。在“黄老师”视频内容评论区,“为什么不标原创”“搬运抄袭”的质疑声越来越多。

但不论是“桃子老师”还是之前的“草莓壳老师”,现在的“黄老师”“好孟老师”,均不是原创者,无法追溯源头的背景下,同质化的内容,A火B不火的结果,让很多坚持版权原创的人不满。

另一方面,对于“黄老师”作为幼儿教师下场直播,“讨要”打赏礼物的行为,部分人称是人设崩塌。

同时,关于其走红前是否是网红、是否有团队帮助策划、是否会直播带货等问题,在舆论场不断发酵,流量改写着“挖呀挖”原始的样子,也反噬着走红的“黄老师”。

图源 / 封面新闻官方微博

更多的人还在参与其中。开菠萝财经注意到,目前在抖音上,开始直播的“幼师”突然变多,5月6日晚间,在抖音直播栏搜索“幼儿园老师”,同一时间,有超10位老师在唱“挖呀挖”,并都设置有自己的橱窗。

其中一名正在直播的幼师,虽然并非此次走红的核心老师,但因其发布过“挖呀挖”相关视频,也收获了不少热度,在直播间里,她毫不隐晦地表示,后期自己会直播带货赚钱。

“每个人都能出名15分钟”,素人爆火容易,持续走红很难。

在一个分分钟造星的时代里,“反诈老陈”、卡塔尔小王子、淄博“鸭头”小哥的案例比比皆是,但都没有很好的维持热度,不是每个一夜爆红的“素人”都像丁真,能持续地接住流量。

或许,“挖呀挖”将很快降温,但于网红来说,如何找到爆款的流量密码?于平台来说,如何创造更多的“桃子老师”?于当事人来说,如何处理一夜爆红的流量?或许能在该事件中获得些许感触。

作者:纪校玲,编辑:金玙璠

来源公众号:开菠萝财经(ID:kaiboluocaijing),关注直播电商、新消费,专注深度内容。

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评论
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  1. 果然啊 让人不用思考的内容 更容易像病毒传播.

    涌现的 ”幼师“直播 真不知是 好 还是 病态.

    来自北京 回复