短视频版“美女与野兽”:有人月涨粉228万,反差越大越火

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最近在短视频平台上,“噶猪少女”的热度不断攀升,这位“养猪”美女凭借《优雅养猪》系列视频在平台上收获了大量关注。而观察“噶猪少女”等同类视频我们可以发现,这类视频或博主往往通过“高颜值+反差”的结合方式抓住了流量密码。具体如何解读?一起来看作者的拆解。

抖音美女千万万,“挖呀挖”黄老师的热度还未散去,一位“养猪”美女凭借“高颜值+反差”火了。

近期,凭借《优雅养猪》系列视频,短视频达人@好端端的猪在抖音一个月吸粉200多万,单条视频点赞量突破700万、播放量破亿。

你会发现,在美女遍地走的直播短视频行业,美女没点才艺、没点特色还真的很难火。

从“噶羊少女”灰太狼的羊,再到如今的“噶猪少女”,美女会唱歌跳舞不稀奇,可是美女会噶羊,还会噶猪,就很难不抓住用户的眼球。于是,“美少女屠夫”人设成为流量密码,屡试不爽。

因此,如今许多美女盯上了“反差感”,主打的就是越夸张、越有记忆点越好。

一、“噶猪少女”火了

当一个穿着精致、年轻貌美的少女出现在乡村“猪圈”,会是一种怎样的视觉体验?

4月27日,达人“好端端的猪”发布了一条《优雅永过时2.0》。视频中,一位看似20岁左右的年轻少女,身穿一套西部牛仔服,霸气地走入养猪场。她拿出手中的铁盆敲打猪鼻子,大手一挥洒出猪饲料。

镜头一转,脏兮兮的小猪口水直流、神情呆滞,既无辜又搞笑。最后,少女带着“三分讥笑四分漫不经心”的微笑扬长而去,视频再搭配上充满英伦爵士风的BGM,让用户直呼:原来养猪也可以如此优雅。

这条时长仅10秒左右的视频,在抖音获赞高达715万、转发324万,是好端端的猪的爆款作品。据新榜报道,这条视频预估播放量达到2.43亿。

截至目前,好端端的猪共发布了23条视频,累计获赞2202万,其中,前四名作品点赞量均突破100万,集中发布于4月底至5月初。

除了4月27日那条获赞高达700多万的出圈代表作之外,还有3条视频获赞分别突破300万、200万、100万。

短视频版“美女与野兽”:有人月涨粉228万,反差越大越火

可以看到,不只是喂猪,从到给猪阉割,换装、注射疫苗、修猪圈、再到最新视频中穿着民国服饰“整蛊”猪,虽然场景都是在脏乱的猪圈,但少女的穿着却十分优雅,妆容精致。

配合变装卡点的效果,每条视频都被拍出了浓浓的氛围感和大片感,展现出了和内容完全不同等级的拍摄手法。

除了视频风格独特、拍摄手法高级之外,好端端的猪之所以能频出爆款,离不开视频中的“猪”。无论少女的形象如何变化,但视频中猪的“戏份”绝对必不可少,成了视频的最大亮点。

据新播场观察,好端端的猪从今年3月中旬开始在抖音发布视频,但最初大部分视频点赞量只有20万左右。

直到4月25日,好端端的猪发布了《优雅永不过时》系列的第一条作品,穿着西部牛仔风服饰的少女挥舞手中的大水管,对猪崽一顿狂喷,猪崽们被吓得四处逃窜,脸上露出了“惊讶”和“恐惧”的神情。最终视频获赞253万,成为了第一条点赞超百万的作品。

与前面的内容相比,这条视频更多地将亮点从“人”转换成了“猪”,对猪的表情给了很多特写和慢放动作,整体上增加了更多的趣味性和特点。

有许多网友将猪的表情截图,发布在视频评论区,引来无数互动,一条“这娘们对人家(猪)做了什么”的评论点赞高达54.5万。有网友表示,“只要剪辑到位,猪也可以有演技”。还有人好奇:“你是怎么做到让那些有灵魂的猪配合你的?”

凭借“优雅养猪”系列内容,好端端的猪彻底实现了走红出圈,频繁登上各大涨粉榜单,被网友称为“噶猪少女”、“玉面屠夫”。

果集·飞瓜数据显示,好端端的猪近30天涨粉228.7万,日均涨粉7.6万,目前其抖音粉丝总量达到253万。

二、“美女+反差”成流量密码

“好端端的猪”的走红,让人想到此前因8分钟噶一只羊走红全网的“噶羊少女”——灰太狼的羊。

去年,灰太狼的羊凭借“噶羊少女”人设,以及姣好的颜值在网络走红,仅1个月时间抖音粉丝量暴涨至800万,一跃成为头部红人。

同样是清纯美丽的少女,同样是“美女+动物”的组合,这类看似“奇葩”实则特色鲜明的题材,似乎成为了新的流量密码,屡试不爽。

有用户就曾提到,好端端的猪之所以能走红,最大的原因在于“美女+养猪”结合的反差感。“有种城乡结合部的感觉,反正就是打造差异化,制造话题点,吸引人的眼球。”

而这类账号的走红,本质上离不开“反差感”。

看似柔弱瘦小的少女,却能在8分钟内宰杀一只山羊、徒手阉割猪崽、麻利地杀鱼,这种巨大的反差满足了用户的猎奇心心理。用网友的话来说,“看她(好端端的猪)阉猪崽,有一种林黛玉林黛玉倒拔垂杨柳的感觉”。

除了灰太狼的羊、好端端的猪之外,新播场发现,抖音上这类“美女”反差类账号并不少——

据上图显示,粉丝最高的是“渔妹妹”,抖音粉丝量达到290万。除了“灰太狼的羊”的大号之外,图中大部分账号的粉丝量在100万-200万区间,而灰太狼的羊个人账号@灰太狼的羊 惠然,目前粉丝量为126万。

而从作品表现来看,除了好端端的猪之外,视频数据最亮眼的是“广西放牛妹芯芯”,主页视频最高获赞达到176万;其次是“养马的酒姨太”,单条视频最高获赞147万。

此外,据新播场观察,这类账号虽然在人设上十分相似,且都是“美女+动物”共同出镜,但是在视频风格和表现形式上却有所区别。

如灰太狼的羊、广西放牛妹芯芯、河南养猪妹929、莲妹妹等人,她们的视频都是发生在农村场景,记录养猪日常、放牛日常等。没有专业团队精心打造,人设和内容都更加真实接地气。

除了她们之外,另一类则是“美色+动物”的反差类型,主要是渔妹妹和养马的酒姨太。她们视频中虽然同样有马和鱼出现,但用户更多的关注点集中在人物颜值和身材上,主要是靠性感的身材和“训马”“杀鱼”形成的反差走红。

三、颜值达人的另类走红

从卖鱼西施、噶羊少女、抓蛇萝莉、金刚泰森萝莉,再到如今的“阉猪狂魔”,可以看到,凭借“美少女屠夫”的人设,这类内容更容易吸引流量、获得关注。

但事实上,这类内容本质上还是在贩卖“颜值主义”,从渔妹妹到好端端的猪,无一不是颜值较为出众的“美女”形象。只是,鉴于颜值赛道的拥挤程度,达人不得不打破一贯的创作形式,另辟蹊径。

于是,以往在镜头前唱歌跳舞、靠运镜卡点展示魅力的美女们不走寻常路,纷纷开始杀鱼、宰羊、养猪,靠各种“绝活”吸引眼球,颜值达人的走红方式开始改变。

正如网友评价好端端的猪:“你可能对美女不感兴趣,但是你一定对‘会养猪的美女’感兴趣。”

不过,由于对人设的依赖程度过高,对于这类内容来说,一旦人设翻车,账号出现掉粉和出现流量下滑的情况不可避免,容易陷入困境。

灰太狼的羊就是一个的例子,她在被曝出结婚生子后,不仅失去了800多万粉丝账号的归属权,流量和人气也大幅度下跌。她去年10月底开通了新的个人账号,但目前粉丝总量仅达为126万,与此前近千万粉丝人气相比,差距十分明显。

而从发布的内容来看,她的视频中已经很少出现羊的身影,更加偏颜值和生活记录方向,但是普遍或获赞量较低,目前可见的视频最高点赞量仅12.7万。

被称为“抓蛇少女”的“黎狸噢”,曾靠徒手抓蛇赚足了眼球,但同样在近期官宣已经结婚生子,被网友调侃“少女感”消失不见,还有许多网友在视频评论区对此津津乐道。

如今,好端端的猪走红后,也有人质疑其并不是真正的养猪人,背后有团队刻意包装人设和策划内容,目的就是想要靠这种“少女反差感”吸粉,打造第二个“灰太狼的羊”。

“养猪的苛刻程度超过了养牛,对于消杀条件非常严苛,一般人不让随便进入的,这种开放式的拍摄对于安全养猪很难合规,所谓的养猪少女也只是哗众取宠而已。”

还有人透露,今年以来有MCN入场,专门复制这种模式。只是,与以往相比,今这类内容的拍摄手法更加专业,但也正因如此法反而缺少了一些真实感。

无论是不是专业团队刻意打造,靠反差感吸粉无可厚非,但可以预见的是,这类账号确实很难保持长红。

观众会因一时的新奇而关注,也会因新鲜劲过了而取关。对于短视频创作者而言,创新是个老生常谈的话题,也是个难题。

作者:小龙果;编辑:筱虹;美编:鳅圆

来源公众号:新播场(ID:New_bc),关注直播、直播电商、短视频领域。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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