一条打铁花视频涨粉超200万,全网播放2亿次,“下一个李子柒”横空出世?

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非遗文化代表了中国悠久的历史和文化底蕴,具有独特的民族色彩和艺术魅力,非常值得推广和传承。江寻千正是凭借着这类视频破圈突围,本文对其短视频内容进行分析,一起来看看吧。

让这项非遗绝技浴火重生的,是一个叫江寻千的年轻女孩。她做美食和非遗文化类视频已有3年时间,全网粉丝超3000万,既会点茶、插花、酿酒,也会画糖画、做纸鸢,还能亲手打造苗族传统银饰。打铁花走红后,账号迎来流量高峰,新榜旗下数据工具显示,江寻千(九月)”的抖音账号30天涨粉215万,小红书账号一个月涨粉超过30万。

一条打铁花视频涨粉超200万,全网播放2亿次,“下一个李子柒”横空出世?

她的视频评论区下,李子柒三个字被频繁提及,“李子柒退网了,全靠九月续命了”更是成为高赞热评。

或许因为同是美食加上传统文化元素,搭配岁月静好的视频风格,很多人会拿江寻千类比李子柒。图片来自微博@江寻千在李子柒停更的两年时间里,“谁是下一个李子柒”总是被乐此不疲地讨论着,前有各种三农博主的出现,后有传统手艺人的崛起,他们都避不开被拿出来与李子柒作比较。

虽然江寻千本人并不这么认为,“那些评论可能看李子柒不多,看我也不多,我们从选题、场景到视频表达方式没有一点相似的地方”,但无法阻挡网友从她身上捕捉李子柒“影子”的热情。

一、全网第一个打铁花的女孩

在江寻千之前,没有博主这么完整地拍过打铁花的体验视频。两年前,江寻千第一次看到打铁花,火树银花在黑夜中绽放,被震撼到落泪,自那之后便萌生了学习打铁花的想法。起初,身边的人都不同意,觉得做这事太危险了,江寻千反复提了两年,才让他们松口答应。于是,她通过博主“影视飓风”辗转联系到了河南确山铁花代表性传承人杨建军老师。

杨建军老师为铁花技艺的传承推广奉献半生,曾用13年时间遍访道观、考察文物,复原出几近失传的柳枝花棚,用于打铁花表演。打铁花曾有个旧行规,一千多年来传男不传女。听说江寻千的来意后,杨建军老师却表示很愿意传授更多人这门技艺,又担心铁花会让她受伤。

“杨老师说之前团队里有个男孩子,打铁花伤到了眼角膜,花了三四万块治疗,还有人铁水打到了脚面上,一直流到脚指头,留了一条好长的伤疤”,但这些并没有劝退她。

就这样,江寻千成了杨建军老师的第一个女弟子。

打铁花不是一件容易的事情,要有力气,也不能只有力气。打铁花的人要正好击打到装铁水凹槽的正下方,才能将铁花打得高且直,这样散落下的铁花才不容易伤到人。初学者要从打沙、打水开始练习,江寻千在学习的过程中出现了不少意外。她在打棍子的时候弹到了手臂,过了几天才发觉手臂青了一大块,还隐隐作痛。还有一次沙子打到了后背,那一瞬间她有点后怕:幸好是沙子,如果是铁水真的不敢想象。

整整一个月,江寻千都在练习打铁花这一件事,早上起来就开始打,直到晚上睡觉,没给自己任何一天的休息放松时间,“甚至晚上做梦也在打铁花,吃饭的时候手都不由自主地打铁花”。她没有给自己预设脚本,就让摄影师记录下每天经历,视频中一些有趣的细节也是日复一日地练习过程中自然发生。比如某次练习打水的时候,杨老师突然喊停,她还以为有什么事,没想到杨老师默默打开了伞、怕自己被淋到。

练习的同时,江寻千还在为打铁花的最终呈现寻找合适的地方,问了好几个地方,无论是广场还是空地,都因为防火原因不能打铁花,她最终将目光锁定在了沙漠,那里一片空旷,什么都烧不着,最能还原打铁花的极致浪漫。真正打铁花之前,她第一次有了害怕的感觉,“我那时候才明白,原来铁花最难的不是技术,而是克服直面烈火的恐惧”。江寻千担心会有意外,提前看好了最近的医院地址,距离41公里,按照传统在花棚下虔诚地向太上老君祈祷不要受伤。摄影师穿上1500度的防护阻燃服上场跟拍,相机也被防护阻燃的装备保护,全程开着记录。

一棒接一棒,烧到近1600℃的铁汁腾空飞起,撞上棚顶的柳枝迸裂散开,在黑夜中绽放。按照规定,打铁花的人不能抬头看,每打完一棒都要立即躲开,但从现场的欢呼声中她感受到了莫大的鼓舞和勇气。

结束之后,江寻千的衣服破了很多洞,皮肤上留下了烫伤,头发也烫掉了几把,但她觉得一切都十分值得。打铁花视频的成片,是江寻千用10天时间剪出来的。没有同类型视频可以参考,她就去看《功夫熊猫》、黄飞鸿电影学习经验,从那种拜师学艺的江湖武侠故事中汲取灵感。视频的结尾处,没有任何旁白,只有漫天绽放的铁花带来极致的绚烂,“我一开始想说很多东西,但最后觉得还是用留白给大家更多想象空间”

二、美食博主是“副业”,非遗博主才是“主业”

无数网友被打铁花所震撼,一条视频全网播放量超过2亿次,仅是抖音单平台播放量超过1.4亿次。视频爆了,江寻千却很平静,也没有因此改变创作节奏。她做了三年短视频,早在2020年初就做出了点赞300万的第一条爆款内容,“这个世界上每天都在发生很多事,但也只是生活中一件普通的事。我就是一步一个脚印,慢慢积累了关注”

拍视频之前,她曾在游戏公司西山居担任原画设计师。游戏是个辛苦的行业,江寻千还记得当时一些程序员直接睡在了公司,而她每次下班的时候天都是黑的,偶尔天亮时下班都要惊喜地发一个朋友圈,“特别累,一点点磨灭着我对画画的热爱”。她决定换一种生活方式,于是在2019年辞了职,在家做自由原画师。

妈妈每天会来问她吃没吃饭、吃了什么,她就一边做饭一边拍下来给妈妈看。最开始没什么拍摄剪辑经验,她参考一些电影、摸索着去做。

不少人质疑“江寻千”是不是团队包装策划出来的,她有些无奈,“内容主要是我在主导,剪辑也主要是我在做。账号做起来之后才招了摄影和助理,现在团队一共就5个人”

直到现在,江寻千都觉得自己的内容路子有点“野”,不是专业的。不过,如果要将她定义为一个美食博主,那也不准确,她说自己的内容很不垂直,做的都是自己感兴趣、很想学的内容。因为从小就喜欢传统文化,江寻千受爷爷影响学习了6年京剧,工作以后从湖南老家搬到广州,加入了本地的青年京剧社团,跟着剧社的四五位京剧团老师继续学习推广京剧。

在她眼中,中国传统文化“好东西太多了”,而且和当代人的生活息息相关,小到日常吃的小笼包、用的筷子都是传统文化的一部分。每次看到有意思的非遗文化项目,江寻千就会主动去联系传承人请教学习。她有美术基础,很多技艺触类旁通,有不少相似之处,比如绒花、通草花、苗族银帽,只是换了材料,制作方法十分接近。

学得快的,一项技艺她用三四天时间就能掌握,也有周期长的,比如糖画,她学了三个月。具体要学多久江寻千无法预估,但没学会的也没法被拍成视频。再加上她喜欢用娓娓道来的方式呈现非遗文化故事,每条视频的时长在5-10分钟左右,需要用3-4天来剪辑,往往耗费大量的时间成本。因此,江寻千基本上不追热点,只按自己的节奏来拍。

一条打铁花视频涨粉超200万,全网播放2亿次,“下一个李子柒”横空出世?

目前为止学了多少门非遗技艺,她也没有计算过,每天想的都是还有什么可以去学,行程满满当当,大部分精力都扑在了非遗文化上。

为了在学习非遗技艺期间保持账号更新,她会用美食视频来填充空档期,“我的美食视频都是拍一些很简单的东西,比如夏天来了发一下西瓜美食视频,如果只发美食内容,我一个月能更新个十五六条”。

虽然几乎没有休息的时间,但江寻千很满意现在的状态,因为通过学习不同的非遗技艺,她体验和经历了不同的人生。

而且她说自己几乎没有缺少灵感的苦恼,“我只会苦恼为什么我的时间这么少,我还有很多东西想要学”。

三、“李子柒”只是内容符号,传统文化才是根源

打铁花视频之后,说江寻千和李子柒像的观众越来越多。网友们总能找到各种相似点,比如外形上,都长发飘飘、气质古典;比如内容上,李子柒做一道美食历经春耕夏耘、秋收冬藏,江寻千也会用一年时间还原杨贵妃的荔枝酒,从采荔枝做起。

在江寻千看来,真正了解她们的观众应该能看出各自不同的表达方式,她所尝试的很多都是全网第一次,就像打铁花,之前没有人拍过,很难有一个模板案例参考。

但她也不否认,两人都在用传统文化作为视频内容的基础和出发点,“我们唯一的相似点是中国风”。

作为国风内容的标杆人物,李子柒凭借田园生活内容全网吸粉超千万,并成功将中国传统文化推广至海外,YouTube粉丝超过1740万。

李子柒的影响力推动了传统文化类视频内容的破圈,但很长一段时间内,即使有同类创作者出现,也很难有人能替代她的地位。直到两年前因与微念的合约纠纷,李子柒停更,曾经的田园女神长期销声匿迹。

然而,网友们从未失去对传统文化的兴趣,转而寻觅同类创作者,比如彭传明,比如江寻千。曾有头部MCN从业人士指出,如果细看彭传明和李子柒的内容,其实有许多不同,“彭传明是偏小人物的大精神方向,并不是复制李子柒”。

新榜编辑部也曾发文分析,李子柒的成功本身可遇不可求,相比于账号本身的流量多少,她带来的深层次影响在于降低了传统文化内容被市场接受的门槛

江寻千认为,现在的年轻人对于传统文化尤其是非遗,是非常感兴趣的,“他们很愿意去了解,只是之前缺少接触的途径”。因此,无论是李子柒,还是江寻千,被观众喜爱的根源在于缩短了他们与传统文化的距离,展示了许多人憧憬的“岁月静好”,并最终成为一种精神寄托。

这类内容背后往往意味着大量的时间甚至制作成本的付出,前期阶段又很难有商业收入,这也是为什么难以批量复制,性价比是个大问题。江寻千认为,能做这类内容的人,都是真正热爱传统文化的,“视频里可能看起来比较理想化,实际上我是个很现实的人。没有钱,谈什么梦想”。

她并不排斥广告,有了收入才能养活团队,才能学习更多非遗技艺、接触更多传统文化,才能去做成自己真正热爱的事情。在此基础之上,江寻千还想帮非遗传承人生活得更好点,上个月她收到一位非遗传承人的短信问能不能帮忙卖点非遗手作,销路不好快没钱没材料了,这让她感触颇深,“我也想帮非遗手艺商业化,有钱赚才能更好地传承”。

作者:云飞扬;编辑:松露;校对:小八

来源公众号:新榜(ID:newrankcn),专注互联网内容领域的观察报道,关心与内容产业相关的人和事。

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