月入3万的流量主项目,到底靠谱不靠谱?

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经常在网络上看到“玩转够公众号流量主日入过千”等等类似的标题,让许多读者都对其充满兴趣,想要进行了解。下面这篇文章正是以真实案例展开分析,想要了解的可以来一起看看吧!

最近一段时间,微信公众号流量主项目非常火。很多文章的标题都是“玩转公众号流量主日入过千”,这些文章大都还配上了流量主收入的截图。

这些文章之所以短期内大量出现,主要还是因为最近公众号分发机制改了,兴趣分发的占比大幅度提升了。呈现的结果就是,即使账号没有太多粉丝,也可能因为被官方推荐,获得成千上万的浏览量,对应的流量主的收入自然会短期内暴增。

那么这个项目,到底值不值得做?一起分析一下。

在分析这个项目是否可行之前,先了解一下流量主的计费方式。

一、流量主的计算方式

很多人看微信公众号后台,都简单的认为微信公众号的收入=微信公众号的文章浏览量*广告曝光率*ECPM。

这个公式用后台数据来验证,没有任何问题,但是你按照这个公式来优化流量主,大概率一点用没有。

为什么?

因为这个公式,是公众号官方提供的,是一个由结果倒推出来的公式,这个公式中包含一个这X因素,那就是ECPM。

只有当你的流量主收入已经出来之后,你才能算出来ECPM这个数据。

换句话说,ECPM等同于流量主收入除以广告的曝光次数乘以1000。所以,我们经常看到一个现象,ECPM的波动范围很大,好像完全不受控制。尤其是阅读次数不多的时候,这个ECPM的波动范围更是惊人。(官方之所以给出这个数值,是因为这个数值是对官方有利的一个数值,因为官方的VV是趋于固定的,平台想要获取更高收益,一定会把曝光给同等VV下ECPM更高的账号,所以官方希望通过提供ECPM的方式来倒逼号主来优化ECPM,但是ECPM又是不可控的)

如果我们要做流量主优化,应该用什么公式?

流量主收益=阅读量*广告曝光率*广告点击率*单次广告点击收益

在运营思路不发生特别大变化的情况下,你的广告曝光率是不太可能发生特别大的变化的,单次广告点击收益(点击单价)也是基本稳定(变化可以忽略不计,取决于系统给你匹配的广告类型,这些广告和你发布的内容以及阅读内容用户的标签有关),不过单次广告点击收益也和文章是否为原创有关(这属于官方扶持,以前原创是非原创的2-8倍,如今是1.5倍左右)。

想要提升流量主收益,就能想办法提升文章阅读量以及你的广告点击率。对应的策略就是优化标题封面以及把广告位置尽量提前。

但是客观来讲,这种优化意义上不大。

所以,想要让自己的流量主收入更高,最切实可行的方法就是提升自己的内容的浏览量,在粉丝不多的情况下,就只能寄希望于官方的流量推荐。

二、怎样才能获得官方流量推荐?

目前,官方推荐主要出现在三个位置:看一看热点、订阅号内信息流以及文章底部相关阅读。

这三个位置中,流量更大的是后面两个位置。

如何获得这两个位置的推荐流量,我概括为五个要素:选题、垂直、标题、封面、基础数据。

这五个要素中,最重要的是选题、其次是垂直,然后是封面和标题,最后才是基础数据。

  1. 选题:热点、冲突、观点,可以参照今日头条、微博热搜、搜一搜热点等等。
  2. 垂直:目前而言,中老年情感、社会、娱乐等泛娱乐领域的流量还是更大,这里垂直需要特别的垂直,甚至一个选题反复写都OK。
  3. 标题:信息流中,决定内容点击率。可以标题党,但是不要违规运营规范。
  4. 封面:信息流中,决定内容点击率。参照头条号玩法,但是不要违规运营规范。
  5. 基础数据:收藏、在看权重最高,其次是点赞和评论。

满足这五个要素,只是可能会获得官方推荐,并不代表会百分百获得推荐。这是因为,目前推荐算法仍然不是很成熟,能够进入推荐池的内容,仍然是标题党内容为主,质量并不算优质。

因而,某个账号获得推荐,并不代表这个账号会一直获得推荐,一旦推荐数据达到一个量级,人工会介入审核(我的猜测)。目前来看,账号的推荐都会有一个周期,长则数月,短的话可能是2-3天。(只要不出现违规,账号结束推荐期之后还有可能在后面重新进入推荐池)

所以,单个账号不太可能长期稳定获得官方流量推荐。

三、流量主项目如何做?

前面也提到了,系统推荐是一个概率事件,想要提升被推荐的概率。只有一种方法,那就是同时有多组账号。

当你同时有30个账号时,某个账号没有推荐,其它29个账号必然会有某个账号获得推荐。

最理想的状态就是,你能有源源不断的新号出现,等到某个账号的推荐期结束,第一时间更换新号。这也是为什么,很多流量主项目的玩家会主动邀请号主合作。

因为公众号官方有反作弊侦查功能,所以目前企业矩阵号的效果不如个人矩阵号。

总体来说,公众号流量主项目并不是一个长期项目,更适合佛系运营。如果真的想要做,就必须前期储备大量的资源,做好各种被平台锤的准备。

专栏作家

蔡钊,公众号:我就是蔡钊,人人都是产品经理专栏作家。蔡钊,7年新媒体一线从业经验,专注于新媒体和知识IP。

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