从小红书到大众点评,你这封面也太假了

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如今,靠着一张图吸引点击量的例子无处不在,关于封面图片的博弈还在继续。本文揭示了在当今视频、社交平台中普遍存在的“封面党”现象,即通过精美、吸引人的封面图片吸引用户点击,但实际内容与封面不符的情况。

如果你在浏览视频、图文内容时,发现封面图片一次也没出现,不用怀疑自己的眼睛,是你遇上了“封面党”。

如今,在抖音、快手、B站等长短视频网站上,你也许会被作品封面所吸引,但观看全部内容后才发现,封面图片并不存在其中。

同时,不论小红书这样的社交网站,还是大众点评这样的本地生活平台,那些笔记内容的封面图片,也可能在你点击后消失,或者与商家实际情况不符。

“标题党”被用烂了之后,“封面党”作为明日之星,正受到越来越多人的推崇。其中,“美轮美奂派”“光怪陆离派”“图文结合派”成为三大主力,每一派都有唬人秘籍。

现在,欺骗网友感情的“封面党”,面对用户、平台的双重绞杀,生存空间正不断减少;但关于封面图片的博弈,似乎会一直持续下去。

一、视频有蹊跷

最近,潘哥在抖音上,发现一条视频疑似来自暗网,瞬间燃起了好奇心。

这条视频作品的封面,是个七八层的上下铺,每层高度只够里面的人平躺,而每个紧缩在床上的人,都是一脸生无可恋的表情。

缅甸“禁狱风”的上下铺,让潘哥见识到悲惨世界,封面人物麻木痛苦的表情,更是激起了潘哥好奇:这是在哪里?这群人是谁?为什么要这样?

带着疑惑三连击,潘哥点开了视频,将几分钟的内容全部看完后,才发现内容并不是对人权的侵犯,而是十几款收纳神器的介绍;当然,收纳的也并不是人,而是家居生活中的物品。

与内容大相径庭的封面,成功骗到了潘哥点击,白白浪费了几分钟时间;但退出这条视频没多久,潘哥就像只有七秒钟记忆的鱼,再次咬了“封面党”的钩。

小红书上,一条视频笔记的封面,是个落满了沙子的房间,仿佛撒哈拉沙漠家庭分漠;而图上完全敞开的窗户,文案“这是我住了十七年的家”,让潘哥还没点击视频,就已开始脑补一段防沙治沙的辛酸故事。

但是,当点开视频看到内容之后,潘哥才发现视频里介绍的,其实是一款家庭迷你小拖把。视频里的商品链接显示:这款拖把售价31.9元,在小红书上已售260件,另有超过700人加购。

除了采取“挂羊头卖狗肉”的方式,用吸引眼球的图片作为封面,然后在视频里介绍商品卖货外,还有一些“封面党”博主,单纯是为了给作品引流。

比如,潘哥在B站看到,有位美女博主的vlog封面图片,是她身着吊带瑜伽裤的自拍,但看完播放量12万的作品后,才发现视频的全部内容,都是第一人称视角的生活分享,没有本人的任何自拍。

如今,不论是抖音、B站这样的视频平台,还是小红书、微博这样的社交网站,视频作品中的封面,似乎都变得越发不可相信。

对此,有网友表示:“以前看的是标题党,现在看的是封面党。”“连视频封面都开始作假了,这世界还有什么是真的?”

二、图文能作假

视频作品中的“封面党”,目的除了卖货就是引流,而在一些图文作品中,“封面党”同样有着用武之地。

比如,在大众点评上,一些线下商家为了给门店引流,也玩起了类似“封面党”的套路。

北京的一家顺德菜饭店,有网友的打卡笔记封面,是草莓蛋糕与奶油面包的搭配,图片看上去令人食欲大增;但是,潘哥咨询去过的朋友,对方却表示:“他家没有图上这种西餐,明明是顺德菜。”

值得注意的是,在这条疑似“封面党”笔记的下方,大众点评对其进行了标注:“本文关联的地点可能与正文无关,仅供参考。”

另一边,北京三里屯的一家火锅店,有位网友的笔记封面,是个装满奶制品的冰柜,文案写着:“点了甜双皮奶、红豆椰奶、纯牛初乳、酸奶”。

看着图片中的奶制品大全,潘哥快要被馋得流下口水,可评论区却有多人指出:“他家并没有奶啊。”“图片里的店铺,应该是在广州。”

大众点评上的“封面党”,让很多看图吃饭的消费者,不敢相信自己的眼睛,而那些精美的假图,似乎也可以批量生产。

比如,潘哥在一家烤肉店发现,两位不同网友的笔记,封面图片竟一模一样,互不认识的两人,能在相同的位置拍出相同的照片,潘哥只想感慨一句:“缘分啊。”

除了线下消费领域之外,为网上的文章、笔记单纯引流,“封面党”同样义不容辞。

最近,潘哥在微信公众号上,搜索金融圈的一个出轨大瓜,发现其中一篇文章的封面,是个衣着暴露的马赛克美女,动作充满暗示意味。

以为见到女主“庐山真面目”的潘哥,迫不及待地点击文章,浏览全文后却发现,封面图片并未在文中出现。

而在其他的微信公众号,潘哥还见过摆出美女封面,实则谈论财经的套路,一些LSP“见封立进”,被博主成功骗到了点击。

三、封面等于成功?

潘哥发现,随处可见的这些“封面党”,按照封面形式划分,似乎可以分成三派:

第一派,是“美轮美奂派”。这一派将美追求至极致,他们用精修后的图片,渲染出美丽的场景,几乎可以做壁纸的图片,让用户忍不住点击内容,期待着背后更多的美丽。

值得一提的是,在“美轮美奂派”的分支中,那些略带颜色的图片,出现的频率似乎最高,露大腿的美女、露腹肌的帅哥,往往能顺应人们最原始的冲动,吸引到最多的点击。

第二派,是“光怪陆离派”。与“美轮美奂派”不同,这一派吸引用户的关键是:不可思议。这一派的作品封面中,那些不符合常理的画面,叫不出名字的物体,未曾见到过的场景,往往能勾起用户最大的好奇心。

第三派,是“图文结合派”。与前两派不同的是,这一派不单纯依靠封面的力量,而是配合文字一起“食用”。他们将图片与文字结合,将“标题党”和“封面党”的本领合二为一,利用图片、文字的双重刺激,冲击用户的点击欲望。

如今,在三大门派的围攻下,视频网站、社交平台上,“封面党”势力越发猖獗,用户苦“封面党”久矣;为此,各家平台也在不断打击,与其斗智斗勇。

比如,针对大众点评的“封面党”现象,一位内部员工告诉潘哥:“这种一般分两种情况:第一种,是笔记作者确实到店消费了,在编辑过程中出现错误。第二种,是商家恶意营销的行为。”

同时,对方还表示:“这种在处置上一般会分两步:初期识别出图文与POI不符的情况,先在页面上做风险提示及限流,后续如果账号、商家类似违规内容过多,会做屏蔽等进一步处罚。”

另一边,一位小红书员工也向潘哥表示:“小红书上的封面图,是可以用户自己设置的。”

虽然“封面党”人人喊打,但各家平台的推荐算法,却似乎在更懂用户的同时,助长了“封面党”的嚣张气焰。

比如,潘哥的一位同事爱吃馄饨,因此大众点评的推荐笔记,便会经常出现馄饨封面,但是点击页面后,却容易遭遇“封面党”偷袭,与其他饭店不期而遇,甚至出现按摩店的链接。

活跃在各个平台的博主,之所以在持续打击下,依旧用封面骗取用户感情,似乎是因为对很多用户来说,封面的好坏很可能决定了点击。

毕竟,在互联网时代,信息繁杂、时间急迫,好的封面、标题,往往就是内容成败的关键。因此,媒体人写文章,喜欢用标题吸引读者,视频、图文博主们,用封面引流也理所当然。

这样看来,平台与“封面党”之间,一直上演着猫捉老鼠的游戏,而这场你追我藏、你去我往的循环,也许还会持续很久。

作者:潘哥;监制:大曼

来源公众号:智商税研究中心(ID:gh_c55b3561ece1),尘世套路深,我替你踩坑!

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 一方面,标题党的确能够迅速吸引读者的眼球,增加文章的曝光度。在信息爆炸的时代,人们的注意力很容易分散,一个具有吸引力的标题能够帮助文章在众多内容中脱颖而出。那些过度夸张、误导读者的标题党,应该批评和抵制。

    来自广东 回复
  2. 标题党,封面党,之所以屡试不爽,就是切中了用户的好奇心理。朴实无华吸引不到关注,刺激不了用户。”后知后觉”的用户,则屡教不改。

    来自江苏 回复