企业专业号长期流量太低,怎么判断原因?

0 评论 1935 浏览 3 收藏 7 分钟

明明自己有在认真做内容,但结果就是流量一直起不来。各位运营企业专业号的朋友,相信都有同样的经历,那么究竟该如何判断原因呢?

明明有在认真做内容,但流量就是低迷,阅读点赞粉丝都不高,完全没有头绪。

我相信有不少在运营企业专业号的朋友都有过这种困扰。不过还好,企业专业号相比个人号多了很多运营工具,可以帮助我们判断问题,找到问题就可以“对症下药”解决流量低迷的问题。

所以,正在运营企业专业号的朋友一定要码住这篇文章,从此告别“流量玄学”。

一、先判断是不是存在“隐性限流”

小红书是存在“隐性限流”的。

啥叫“隐性限流”啊?就是也没什么违规动作,笔记也不涉及敏感词,但是不管发啥样的笔记,小眼睛始终卡在一两百。

但凡是收到违规站内信的,那就说明情况很严重了,已经明显违反社区规则,是一定会影响流量的,违规记录就像是外伤,治疗好以后还是会留疤。“隐性限流”就像是内伤,虽说看不见伤口,但长期置之不理,后果很严重。

出现隐形限流一般是账号权重出现问题,账号和笔记的问题都有可能影响权重导致隐形限流。

1. 账号状态自检

首先要排除是不是账号本身的问题。

我们可以通过小红书app发现页的左上角的三道岗进入导引页,然后点击最下方一排中间的【帮助与客服】,点击以后会发现常用工具的第二个工具就是【账号检测】,点击开始检测,会进行一系列的检测,如果账号状态正常,所有检测项后面都会打上绿色对号。如果有某一项的状态被打了叉,就要针对这一项进行优先,直到所有检测项状态都正常了为止。具体流程如下,大家可以做参考。

2. 笔记状态自检

笔记状态就有好几种方式了,可以分别进行自检。

第1种,可以通过账号里“笔记申诉”功能来回顾看一下是否有违规笔记但未处理的记录。如果申诉记录里未展现明确违规的笔记,那我们还可以查询一下笔记收录状态,看看是否有正常被收录或是被隐性限流了。

第2种,在搜索页搜索账号名称,看笔记收录情况,如果笔记如下方左图没有被收录,则证明被限流,无笔记收录;如果笔记如下方右图笔记全部被收录,则代表笔记和账号的状态都正常。

还有一种情况是,笔记有被收录,但是只有不分笔记被收录,那要分别排查一下未被收录的笔记是不是存在违规情况,没被收录的笔记正在被隐形限流。

第3种,企业专业号有个好处是可以在聚光后台进行内容的管理,一方面可以直接通过聚光来直接判断笔记状态,另一方面也可以通过聚光来进行笔记的投流。

进入聚光后台以后,我们点击工具栏的【商业内容管理】就可以看到企业号所有的笔记状态。

如下图,如果笔记状态栏出现笔记违规的提醒,可以点击后方的小问号查看具体是哪方面的违规,然后进行针对性的调整。如果笔记状态正常则会显示成有效状态。

我们通过以上的方法可以判断到底是笔记还是账号出现了问题,如果笔记和账号都确认了没有问题以后,我们在来判断是不是内容质量问题

二、再判断是不是内容质量问题

预算允许的情况下,建议可以给企业专业号的笔记投流,每篇笔记不用投太多,几百块甚至几十块都可以,直接以智投形式进行投放,来看一下笔记阅读和互动的增长情况。

如果发现阅读和互动增长并不多,则说明笔记效果不好,点击和互动的人较少。

举个例子,笔记A和笔记B同时跑信息流,展现的页面是同一个页面,曝光次数假设都是1000次,同样的曝光次数之下,笔记A凭借相对高的点击率和互动率拿到了更多次数的点击和互动;笔记B因为笔记不够优质,点击率和互动率都相对比较差,几乎没有拿到点击和互动。

所以说笔记质量决定了信息流的效果,我们可以通过聚光投流来帮助判断哪篇笔记的内容质量是好的,哪篇笔记的内容质量是不好的。

确定了是内容质量问题以后,就可以针对性的优化内容质量不够好的笔记,然后把内容质量还不错的笔记进行调整复制,创造更多优质笔记,相信笔记和账号数据都会一点一点好起来的。

以上。

本文由人人都是产品经理作者【赵子辰Vic】,微信公众号:【Vic的营销思考】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!