编辑导语：无论在哪个行业呆久了都会出现一个问题——“同质化”。尤其是在设计行业，由于对创新度要求较高，设计师往往很难一直保持敏锐的创新能力，因此同质化也日益严重。对设计师来说，避免设计同质化是十分重要的一件事。今天，本文作者菜心就为大家总结什么导致同质化？我们又该如何克服同质化？

解决设计同质化问题，是我们每个设计师必须要具备的能力，但是又不能为了不一样而不一样，所以以自身品牌出发来做差异化，才是正确的方式。

菜心最近看了很多别人家的app，总结了一些视觉触点，可以融入我们的品牌基因，大概分为以下几类：

1. 控件类

不用解释太多，这一类就是指一些常用控件，比如按钮、搜索框、弹窗等等，我们可以依次来看下案例：

1.1 按钮

按钮虽然不适合做全局差异化，但是对于一些特殊化的按钮，是可以有一些特殊化处理的，比如一零零一弹窗上、登录页上的按钮，都有融入一些特殊化的品牌基因：

1.2 弹窗

弹窗是很好融入品牌基因的触点，例如叭哒的弹窗：

1.3 下划线

大部分app产品中都会有下划线，这是一个非常利于视觉发挥的触点，比如一零零一中的下划线，是一个椭圆：

这个椭圆来自他们家猫猫出来的洞口形状：

1.4 搜索框

搜索框很容易被我们忽略，但其实它也可以融入一些品牌基因，比如波洞的机械基因，融入在搜索框的样式：

就是对搜索框的差异化设计。

1.5 滑杆

如果你的产品有播放器体系，那播放器的滑杆，也是可以融合品牌形象的，比如b站和波洞的滑杆：

但切记形象不要搞得太复杂，不然就有点本末倒置了。

1.6 占位图

在图片未加载出来的时候，会有一个默认占位图，这个占位图可以使用品牌符号或者吉祥物，例如波洞的这个占位图：

2. 页面类

这一类一般都是整个页面，比如闪屏啊、活动页面啊、空页面等等，我们看看实例：

2.1 闪屏

每次打开app都会看到一张闪屏，他的目的是缓解用户等待时间，也是很好的植入品牌的触点，比如哔哩哔哩漫画就用了品牌吉祥物：

2.2 个人中心

还是叭哒，个人中心头图也融入了品牌形象：

当然他这个形象不是为了加而加，它配合了养宠物的功能来进行设计的。

2.3 活动入口及活动页面

我们经常会做一些活动放在产品里，有些活动除了页面头图以外，还会有一个活动入口，这个入口漂浮在页面之上。

不论是活动入口还是页面头图，都可以与品牌吉祥物结合来进行设计，比如咚漫的：

2.4 登录页

登录页是每个产品都会有的，也是很好的植入品牌基因的触点，或是logo、或是品牌形象。比如一零零一的登录页面，就结合了品牌形象：

2.5 空页面

空页面就是在页面没有内容时候的一种空状态，很好的一个触点，比如躺平的空页面结合了自家形象，再配合差异化构图：

整挺好！

3. 标识类

以前写过很多关于图标融入品牌基因的文章，图标就是标识类的一种，除此之外还有一些标签、图形之类的都属于标识类，看下案例：

3.1 图标

图标这个触点，以前在品牌基因法里经常提到，就不多说了，看下咚漫的这组分类图标，结合吉祥物的表情来设计的：

还是挺生动有趣的。

3.2 排行榜序号图形

排行榜都会有前三名，这前三名不整点特殊化处理，怎么显得人家高贵呢，比如颜色方面经常使用的手法就是金银铜，而图形其实就可以从品牌图形来切入，比如闪现一下的前三名就用品牌图形：

3.3 等级标识

很多产品都会区分用户的等级，一旦区分就会涉及到很多等级相关的内容，比如等级标识、等级卡片等等。

这些内容都可以基于自身的品牌形象来进行设计，比如我们看下闪现一下app，它的等级卡片、等级标识，都有用到他们的品牌形象：

4. 动效类

4.1 加载动画

这个触点就不多说了，太多产品都在用了，比如b站的这个小电视：

4.1 点击动效

这除此之外，其实一些点击动效也可以做一些品牌基因的融入，比如波洞进入首页时有一个波纹的品牌动效：

这个动效不仅使用在这里，在icon的点击动效也进行了植入：

从而形成了一个非常强烈的记忆点。

5. 总结

其实除了这些上面的这些例子外，还有很多都应该都可以于品牌基因相互结合，我这里只当抛砖引玉。

大家仔细思考，你会发现他们并不是出自同一个app，因为并不是所有的触点都适合我们的产品，切记不能为了差异而差异，产生过度设计的现象。

#专栏作家#

菜心，微信公众号：菜心设计铺，人人都是产品经理专栏作家，腾讯高级视觉设计师，6年工作经验。欢迎大家互相交流关注。

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