好看视频品牌升级运营设计

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编辑导语:品牌若设计得当,用户则可以更加清晰、甚至欣然地接收品牌信息与品牌价值,此时品牌可以与用户建立起潜在的感情联系。那么,如何做好品牌运营设计,来达成上述效果?本篇文章里,作者结合好看视频品牌运营升级案例,对这一话题做了相关阐述,一起来看一下。

一、理解品牌对产品的重要性

品牌是运营中非常重要的部分,产品是品牌的生存基础,而品牌是产品的认知升华,它代表了产品在用户心中的形象,同时影响着用户自身认知世界的构建。

好看视频是一个为用户提供海量优质短视频内容的专业聚合平台。我们希望通过好看品牌运营升级强化产品调性,提升产品气质。于是针对“如何找到适合好看视频的品牌道路”进行了全面的思考和分析。

二、好看视频品牌化的目标

通过对好看视频视觉语言的探索与应用,形成统一品牌感知,深化用户与产品的情感链接。向用户传递产品理念,为产品建立优质形象。

好看视频品牌升级运营设计

三、好看视频品牌设计框架

在设计初期,我们对同类型产品与用户类型进行了分析,现在很多品牌的活动视觉不只是单纯的画面展示,都开始有更加明确的设计背景和理念,但品牌不是千篇一律的,需要突出产品的特色,明确自身定位。

好看视频在升级后主打“知识传播”的内容,我们从这个角度出发,将“轻松有收获”作为贯穿产品的设计理念,思考如何通过设计来传达品牌感知。

好看视频品牌升级运营设计

品牌不是单一样式的体现,包含了多种表现形式。在这个过程中,需要重点考虑通过哪几个维度来支撑整个品牌体系。

我们梳理了以知识传播为中心观点,逻辑统一、情感渗透、个性风格、表现手法和知识内容五维一心的传播框架,运用以超级符号提取、辅助图形重构、字体、色彩、排版、动效等设计手段,将产品理念传递给用户,建立好看视频在用户心中的优质视频聚合平台形象。

好看视频品牌升级运营设计

四、好看视频品牌升级

1. 好看视频品牌升级海报

好看视频品牌升级运营设计

品牌海报是好看视频品牌升级中最重要的环节之一,我们为好看视频九大垂类设计了九个相对应的概念场景。每个场景的中心主体均与品牌logo形状强关联,强化超级符号在用户群中的记忆度,扩大品牌影响力。

好看视频品牌升级运营设计

我们对九大垂类进行了发散性思考,确认了“以好看视频logo符号为主体,通过材质、元素的结合表现垂类感受”的设计方向,带着这样的思考收集了每个垂类对应的一些情绪图。

好看视频品牌升级运营设计

在测试阶段,以美妆为例,可以看出元素的罗列或许更加直接,但缺乏了想象力,形式上偏向“电商”。经过多次的尝试,最终的设计逻辑我们决定以材质为主要突破口,柔软的皮毛、细腻的膏体等具有想象空间的质感会更加触动人的感官。

好看视频品牌升级运营设计

好看视频品牌升级运营设计

我们通过质感与元素的组合,形成中心主体画面。在字体设计上,为了适配多垂类海报的应用及后续调整,在版权字库中选择了方正摩登体作为本次设计的通用字体。背景结合趣味贴纸强调轻松有收获的品牌调性。

好看视频品牌升级运营设计

好看视频品牌升级运营设计

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按照同样的思路完成了9张海报设计,我们以品牌logo作为容器承载不同的真实质感,结合拼贴+故障风的排版,体现品牌调性的同时,打破固有思维,注重细节和质感带来的沉浸式视觉体验。

2. 好看视频品牌升级概念片

在完成9张垂类海报的同时,我们还规划为本次品牌升级做了一支品牌概念片,多维度对好看视频品牌扩大影响力。

如何在保持景别不变的前提下,让整条片子富有趣味性,是本次设计的最大难点。我们通过拆解优秀的动态作品,总结出了一个贯穿全片的动态逻辑。通过“元素动势、摄像机动势、太阳光动势”的相互配合,形成强关联且具备故事性的衔接转场。

好看视频品牌升级运营设计

例如,利用旅游垂类的摄像机旋转,承接美妆场景。用睫毛刷的动势,衔接杠铃动势的同时,在中间直接加入剪辑的气口。

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将评测与人文垂类设定为正反桌面,通过翻转进行镜头切换。设定笔筒与咖啡袋同样倒下的动画,加入太阳光方向的延续,同时,将摄像机调配为速率相接。

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除了转场,每个场景的细节动画都给予了充分的表达。通过多种动态手法的组合,紧密衔接了每一个场景,保证强化品牌符号感知的同时,提高了视频的动态细节。

好看视频品牌升级运营设计

本次品牌设计在发布会、万象大会中都得到了很好的反馈,我们的设计影响力在内外都有了非常大的提升,为后续设计树立了标杆。

五、总结

在品牌运营越来越重要的今天,成体系的设计打法,不仅规范化了设计侧的执行流程,也统一了整体的品牌感知,使得向用户传递产品理念变得更加直观,向外建立优质形象扩大影响力也变得更加简单。

 

作者:百度MEUX,百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。服务的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 厉害

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  2. 确实牛

    来自江苏 回复
  3. 👍

    来自北京 回复