ToB类运营H5也可以这样玩

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编辑导语:To B类运营设计要如何做才更吸睛、更能引起用户兴趣?比如说,To C产品中的运营设计概念,也许可以应用至To B场景下,进而创造更多商业价值。本篇文章里,作者结合实际案例,总结了To B类产品运营H5的设计策略,一起来看一下。

一、业务背景

随着ToB产品的不断创新,ToB类运营设计也随之到来。目前ToB类运营设计体系还不够完整,都是在摸着石头过河。目前认知范围内的ToB类运营基本都是无情感的、对视觉要求不如ToC类运营高,更强化逻辑和交互能力。

反观ToB产品最终目的还是要创造商业价值,实现营收。所以,再进一步深挖,ToB产品背后的角色仍然是客户、用户。面对招才猫的客户,设计师也在思考是否可以将ToC爆款H5的创作思维应用到ToB中。用设计触达ToB客户内心,助力商业价值。

ToB类运营H5也可以这样玩

二、建立桥梁构建活动设计——故事、交互、品牌、文案

招才猫作为招聘业务的ToB向产品,全部是面向雇主的(比如:某企业HR、某餐馆老板、某销售主管等)。

1. ToB的情绪建立——营造故事感

情绪是H5的灵魂,好的故事可以调动用户内心情绪,抒发情感。ToB的h5同样也需要通过每一页的画面讲故事,让用户身临其境,一页页读下去,感受其中意境。

场景1:开启回忆杀

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在疫情之后吸纳优质人才的不易,招才猫带你回忆。以人物剪影作为整体H5的视觉引导,全程带领用户一页页翻看,使视觉有了连贯性。

人物跑向大门,一方面使画面在首次打开时,具有视觉冲击力,为下一页的开启制造了惊喜感;另一方面借喻前路荆棘,向阳而生。

场景2:时光飞逝,故事从这里开始

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时间是陪伴最有力的证明。主体物选用品牌符号与时间、信息相结合,与前一页的回忆时光相呼应,使转场有连续感。整体画面选用大场景构图,这样的场景更具有想象力,给用户更多的体验空间。

场景3:一封信将拼搏盖章封存

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致用户的一封信,信作为平台与用户交流的媒介,其表现形式则需要让用户产生交流感,采用第一视角的展示方式。信的两边层叠的元素,在微光的照射下,生动多彩,给板正的画面增强了灵动的生命。

场景4:成果曝光,为自己点个赞

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一年成绩满满,为自己点个赞吧。把一年的成绩作为画面的首要信息,搭配奔跑前行的人物剪影,给画面增强不知疲惫的拼搏感。

场景5:黑夜与白昼,最拼搏的时间点

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日夜交替的辛苦工作,就是为了找寻更匹配的人才。画面整体做了日夜交替两个场景的轮播,给用户最真实的感受,也是辛苦工作最直接的证明。

2. 参与度建立——隐藏在过程中的交互巧思

仪式感——进入页面即拆开一封信,信的展现方式尤为关键,缓缓拆开的过程,让情景更有感染力。

激励——用页面中的小手引导用户点击,为自己点赞。点赞过程与用户互动,配合场景中的故事结构,让故事更生动。

视觉流畅——场景间有关联和过度,让场景更连贯。

1)品牌延续建立——一箭双雕的配色

色彩是人类感官中最敏感的信息。不同的色彩会给人不同的感受与印象。

2)品牌色强曝光——H5具有强传播性,让ToB类品牌传播更宽广。

3)暖暖情感共鸣——品牌色红色,与年度报告的温馨很匹配,让H5具有更强的感染力。

4)年度情怀牌建立——直击人心的文案

走心的文案内容是H5的骨,不需要修辞的花哨,只需简单直接,一句对用户的问候,走近人心,最能被记住。

虽然一年坎坷,你仍然结实了各行各业的千里马,招才猫始终陪伴在身边。

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你对人才的珍惜和渴求招才猫都看在眼里,所以要为您提供更好的服务。

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三、回归最初

整体过程中要始终秉持着ToB业务运营在设计上的克制、理性,但仍然不要忽略ToB产品背后的那些人、那些情感、那些故事。经过数据反馈,本次ToB类H5设计,分享率超出预期。

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参考文献:

H5匠人手册:霸屏H5实战解密

 

作者:环铁艺术家;微信公众号:58UXD

本文由 @58UXD 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Pexels,基于CC0协议。

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  1. 视觉冲击力确实很重要,看的有点像美团饿了么年度账单,这几年各大音乐app也相继推出了

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  2. 确实是H5做好真的能够带来很大的用户传播,尤其是用户特别感兴趣的内容,就行网易云的云村一样。

    来自河南 回复
  3. 就是得带入情景,给人一种身临其境的感觉,就是打感情牌呗

    来自云南 回复
  4. 与年度账单如出一辙

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