字节跳动又做了一个「抖音」?

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编辑导语:在短短几年里,图文内容进入瓶颈,短视频成为常态,各巨头不断折腾,试图寻求新的市场。带着这种半自救的心态,流量来到了音乐领域。本文就字节跳动新出品的汽水音乐展开了思考和分析,一起来看看吧。

  • 如果世间万物能跨越能相爱/也能成全云与海/忘了离岸多远多危险/都看不见;
  • 我饮过风 咽过沙/浪子无钱逛酒家/闻琵琶 谁人画/不再春风如寒鸦;
  • 长枪刺破云霞/放下一生牵挂/望着寒月如牙/孤身纵马/生死无话;
  • 白月光在照耀/你才想起她的好/朱砂痣久难消/你是否能知道。

看到这些歌词,是不是觉得都似曾相识,常刷抖音的人恐怕还能脱口而出哼一段。

没错,以上都是2021年大火的抖音神曲,且不说质量如何,但它们凭借旋律洗脑、歌词简单,一经推出就成为网络热歌。这也是抖音后来被称为“神曲制造机”的原因,尽管骂名无数。

而在不久前,字节跳动上线了自己的音乐App——汽水音乐,让不少人心里一慌,这是整了个“抖音神曲播放器”吗?

一、汽水音乐App匆匆上线

最近,朋友圈又有无数人在求邀请码,上一个出现这种盛况的还是主打音频社交的Clubhouse。而这一次,大家热议的是字节跳动匆匆上线的汽水音乐App,据说连内部员工也没有邀请码,甚至无法从内部网下载使用。

汽水音乐这一波究竟有多匆匆呢?明明已经在各大应用商店上架了,用户可以自由下载,但真要用上却还得有邀请码,不然就只能在门口徘徊,和邀请码输入框大眼瞪小眼。(在“微果酱”后台回复【邀请码】即可获取体验)

字节跳动又做了一个「抖音」?

果酱妹输入邀请码之后,就进入了大部分音乐App首次使用时会出现的界面——挑选喜欢的音乐风格和歌曲语言,为其之后推荐歌曲做铺垫。

字节跳动又做了一个「抖音」?

开始使用就会发现,汽水音乐和目前主流的腾讯系、网易云等音乐App还是有些不同的。

相比网易云音乐的首页有各种各样的功能,推荐歌单占据C位,汽水音乐的首页是像抖音一样的沉浸式信息流界面,上下滑动可以切换推荐的音乐,只推荐单曲,电台、歌单、榜单等功能都集合在“发现”页面。

汽水音乐的播放键直接在导航栏占了三分之一的位置,点赞、评论、转发的按钮十分巨大显眼。随着用户的操作,算法将会不断调整推荐的音乐风格,以最终迎合用户口味,从而达到“沉迷”效果。

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用户可以使用手机号或者抖音账号登录App,首次登录还能免费领取2个月的会员。在续费方面,汽水音乐的单价远低于网易云音乐,但抛开会员音效、畅听这些基操来讲,汽水音乐会员每月只能免费下载300首付费歌曲,网易云音乐会员则不限量,这个性价比就见仁见智了。

字节跳动又做了一个「抖音」?

在账号方面,汽水音乐终于显示出其字节系的基因,打通了抖音,可以同步用户在抖音关注的人、粉丝、收藏的音乐等。而在汽水音乐添加进“抖音收藏的音乐”歌单中的歌曲,也会同步到抖音。

但汽水音乐和抖音也并没有完全打通。虽然在抖音收藏的歌曲会同步到汽水App的歌单里,但有部分会因为没有版权而无法播放,也就是在抖音能听个1分钟的版本,在汽水音乐里就直接变成灰色了。

字节跳动又做了一个「抖音」?

这种同步还能形成“套娃”效果。当用户的抖音账户关注了喜欢的人,如果对方设置歌单可见,则可以在汽水音乐直接打开对方的歌单,还可以进一步从对方的“关注”入口查看更多人的歌单。

字节跳动又做了一个「抖音」?

外界曾广泛猜测汽水音乐或许会成为抖音神曲的集合,但就目前的体验来看,汽水音乐并没有被困于抖音神曲。汽水音乐会推荐什么音乐,仍然取决于用户的听歌习惯,大概在果酱妹刷了3轮歌单之后,汽水音乐推荐的歌就比较对味了。用户听歌时的划走、点赞等操作都会影响App的推荐,这就回归到了字节跳动最擅长的算法。

字节跳动又做了一个「抖音」?

总的来说,汽水音乐目前更像是一款纯粹的听歌软件,和抖音的互通还没有达到百分百,只是使用体验和主流音乐App有些许不同而已。

二、字节跳动在打什么主意

虽说求邀请码的人不少,但没听说过汽水音乐的人更多。所以,果酱妹有理由猜测,设置邀请码要么是上线匆忙,还未达到可以完全对外公开使用的程度;要么是饥饿营销,担心直接推向市场的效果差强人意,毕竟如今还是腾讯和网易占据主导地位。

而字节跳动推出汽水音乐的时机也值得玩味。

2021年7月,市监总局责令腾讯及关联公司解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等措施。随后的8月,腾讯音乐发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。自此,独家音乐版权的高墙开始逐步崩塌。

同年12月,便有传言称字节跳动在内测汽水音乐App。如果有心再回想,汽水音乐的上线其实早有伏笔,字节跳动在此之前就提升了音乐业务优先级别,发力海外音乐产品Resso,并在适当的时间将其汉化,上线国内应用商店。

在抖音仍然稳坐短视频平台梯队头把交椅的时候,汽水音乐有其原生优势。抖音的流量毋庸置疑,与其打通相当于是在流量池上开了个口子,不需要花费大力气宣传,也可能自然而然地有流量涌入。

另一方面,字节跳动在音乐领域的野心并非空穴来风,而是已经悄悄完成了一系列的原始积累。

在音乐内容的源头,字节跳动在2019年收购英国初创公司Jukedeck(Jukedeck可以利用AI创作音乐),2021年7月投资深圳市不要音乐文化有限公司(不要音乐致力于挖掘校园音乐网红),并先后摩登天空、英皇娱乐等达成合作;

接着是音乐宣发,字节跳动的代理发行平台“银河方舟”在2021年7月向厂牌和音乐人开放入驻授权入口,又在2022年2月将“抖音音乐”升级为“炙热星河”,赋能音乐代理版权机构和音乐人;

最后就回到直接触达听众的听歌软件“汽水音乐”,形成完整的流量闭环。

照这么看,如果顺利,字节跳动光从这个链条中就能赚上不少钱。制作音乐内容对外可以授权,对内可以补充曲库;不是自家艺人的就争取代理费,甚至对着机构也能实现中间商赚差价;到了听歌软件上,只要用户愿意付费,那就是躺赚。可见,字节跳动赚钱,那是从上游到下游,谁也没落下。

但理想很丰满,现实很骨感,Resso在海外的成功并不能在国内轻松复制,汽水音乐当下乃至未来必然要面临的问题并不少。

首当其冲便是版权成本。

众所周知,经过多年的发展,如今的音乐版权费用已经到了非常高昂的地步,再加上腾讯、网易长时间的争抢,留给汽水音乐的空间和机会并不多。在这种情况下,字节跳动尝试另辟蹊径。据“晚点 LatePost”消息,汽水音乐更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。

这种方式在目前并没有明显成效。即便字节跳动拼命发力新生代网红音乐,抖音神曲甚至在去年年底包揽腾讯音乐年度十大热歌,但真正能留下用户的歌手版权却仍然是难题,不然也不会被群嘲“华语乐坛要完”。

字节跳动又做了一个「抖音」?

其次是用户的使用习惯。

汽水音乐与主流音乐App最大的区别,就在于其首页滑动切歌的播放形式。这在已经固化多年的听歌软件领域确实是创新,但是否符合国人的使用逻辑呢?

在当下的听歌场景中,很大部分人会同时做另一件事,解放双手,而滑动切歌更适用于视听场景。即便用户用完整的时间来边看歌词边听歌,滑动切歌的操作或许也并不比点击下一曲便捷多少。

此外,在动辄收藏了数千首歌的用户看来,至少现在的汽水音乐还没有能让他们一朝搬家的实力,更别说那些已经开通会员的忠实粉丝。更进一步来说,既然歌单还是那些歌单,用户为什么要放弃自己常用的甚至有了感情的App,反而投奔一个版权不完善的新玩家呢?

再来是汽水音乐的定位问题。

海量曲库有酷狗、QQ音乐,小众歌曲有网易云,汽水音乐的定位并没有完全区别于两者。而打通抖音这件事实际上也是双刃剑,初始流量不用愁,但“神曲”的标签也紧跟着汽水音乐。

放在虽然人人听过神曲,但却耻于承认爱听神曲的当下,被质疑“神曲集中营”的汽水音乐显然吃亏。

基于上文对字节跳动音乐布局的分析,我们可以合理猜测,汽水音乐和抖音之间的联系只会越来越紧密,因为它们同处于抖音生态,都是产业链的一环。虽然汽水音乐目前并没有非常明显的“抖音神曲”专区,但抖音或许不会放过这个推广自家神曲的流量洼地,毕竟日活6亿已近天花板,新的增长点需要尽快跟上。

对于抖音来说,汽水音乐更像是一个承上启下的轴承,各种生意都能在这个盘子上整活。字节跳动谈下来的音乐公司、音乐人的版权,只赋能抖音多少有点浪费,刚好可以用来扩充自家播放器的曲库,总有人会买单。

另一方面,“抖音神曲”的迭代日渐加快,已经很难出现当年《学猫叫》那样的现象级爆款,毕竟一首歌刚红没多久,还不够时间全网铺开,就被新的热歌覆盖了。

而汽水音乐的出现,无疑可以延展“神曲”的走红时间和空间,把价值最大化。也正是因为如此,虽然汽水音乐如今还只是纯粹的听歌软件,但未来随着平台的推波助澜、网络歌手的进驻、和抖音的进一步打通,是否会沦为“抖音神曲播放器”,还得交给时间来验证。

此外,汽水音乐还要面对层出不穷的对手,几乎一模一样的“波点音乐”,同样由短视频巨头快手推出的“小森唱”等等,都是桌前分蛋糕的玩家。

更有甚者,如今能够创建歌单、收藏歌曲、根据算法推荐歌曲的抖音本身,也是汽水音乐的劲敌。既然抖音就可以听音乐,用户或许并不需要另一个音乐版的抖音?

但在短视频发展不断放缓的现状前,字节跳动除了继续往前,别无选择。

据中商产业研究院的数据显示,中国在线音乐服务的市场规模,由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元,预期2022年将达242亿元。

字节跳动显然认为这也是自己的机会,只是如果指望汽水音乐能一举打破如今的音乐格局,并形成新的收益增长点,或许有点想得美了。

要知道,据公开资料显示,已经在海外大获成功的Resso,虽然拥有超千万的用户量,但距离盈利仍有距离,走同一个路子的汽水音乐也必然要面临商业化困境。

大部分音乐App盈利要靠会员付费,主流音乐版权欠缺的汽水音乐很难对大众用户形成吸引力,而用户并不会长期为所谓“神曲”买单。用户无法留存的情况下,汽水音乐也很难再走广告的收益渠道。而供需两端的流量都不能拥有,汽水音乐又该凭借什么继续发展呢?

或许,在这波体验热潮冷却之后,大家还是会用回自己习惯的音乐App。毕竟,听不了周杰伦的歌,确实扫兴。

 

作者:陈出木;微信公众号:微果酱(ID:wjam123456)

本文由 @微果酱 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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评论
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  1. 其实对我来说可能这个APP会吸引我一段时间,但是我还是会更青睐用惯了的软件

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  2. 汽水音乐刚上线,版权多能吸引很多客户,但发展起来有一定难度,前有音乐APP,后有短视频app

    来自安徽 回复
  3. 抖音做到现在经历了很多,与其去再创不如做好把抖音做的更好。

    来自山东 回复
  4. 确实,至少我不会为了神曲下载某个音乐软件。不像视频软件,手机上通常只有一个音乐软件。

    来自浙江 回复
  5. 汽水音乐app就像烟火一样,上线那一瞬间会迸发很多火花,但是终将沉没于其它传统类音乐app

    来自江苏 回复
  6. 很多人使用了一个音乐app就会用好多年,不会轻易换,就像作者说的,或许,在这波体验热潮冷却之后,大家还是会用回自己习惯的音乐App

    来自广东 回复
  7. 最近字节跳动挺火的,勾起了我的好奇心了,一会下载一个看看

    来自广东 回复
  8. 对于抖音来说,汽水音乐更像是一个承上启下的轴承,各种生意都能在这个盘子上整活。

    来自广西 回复
  9. 一登录就送了两个月的会员,这两月就指着汽水用了,歌也慢慢全了

    来自贵州 回复
    1. 我的为什么只送一天。刚下的

      来自北京 回复
  10. 感觉很快网易云、腾讯、酷狗等应该会有创新。听不了周杰伦留着干啥

    来自湖北 回复