日更10个公众号经验总结,一文全面解读公众号流量推荐机制!

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什么是公众号流量推荐呢?它会给用户带来什么影响呢?下面这篇文章是笔者整理总结出来的关于解读下公众号流量推荐机制的内容,大家一起往下了解吧!

大家好,我是大仁哥,流量创富圈主理人~

微信现在已经不是私域的代名词了,从订阅号信息折叠、推送逻辑、已订阅的号不能直接看到等等信息说明,它已经在公域的边缘不断地摩擦,这也说明,官方的推流变的很重要,用户的喜爱权重更高。

今天,我们就用一篇文章来深入的解读下公众号流量推荐机制,让你更懂公众号,更懂流量,本文主要会从6个方面进行分享:

一、什么是公众号流量推荐?

当我们被动的获取信息,这种方式就是推荐,平台会根据用户过去的【行为】和【兴趣】偏好,进行个性化的内容分发,将信息主动推送到用户面前,这种方式不需要用户主动去搜索,信息会自动来到用户面前。

当然还有一种场景就是,我们主动的去获取信息,比如搜索,通过特定的【关键词】搜索我们所需要的信息、结果,这种方式需要用户主动操作,根据自己的需求和兴趣去寻找信息。

不管是【推荐】还是【搜索】,两种方式相辅相成,就好比,用户经常搜索获取相关内容,系统会判定你喜欢这一些内容,从而不断地给你推荐相似内容给你。

二、公众号流量来源有哪些?

目前公众号的流量来源主要分为:公众号消息、聊天会话、朋友圈、朋友在看、推荐、搜一搜、公众号主页、其他这8大类。

这8大类代表什么意思这里就不多解释了,按照字面的解释即可。

三、如何知道公众号文章是否推荐?

刚才在第2点我们已经知道,运营者可以清晰地看到每篇文章的流量来源。

如果你的文章被平台推荐,那么“推荐”部分的占比会明显增加,因此,利用后台的分析工具来辅助日常运营是至关重要的。

(账号一)

(账号二)

从上面2个账号可以看出,每个账号的推荐流量是不一样的。

四、公众号文章流量推荐入口有哪些?

1. 公众号文章底部推荐

当用户看到一篇公众号文章,看完之后在最底部的位置,会出现“喜欢此内容的人还喜欢”的字段,这个就是公众号文章底部推荐,如下图:

2. 移动端订阅号信息流

我们进入【订阅号消息】里面就会发现,会不时的蹦出一些推文,这个就是移动端订阅号信息流推荐。

3. PC端订阅号信息流

主要分为几个部分:常读的订阅号、最近更新优先推送的公众号、更多订阅消息。

4. 看一看入口

目前移动端和PC端都有看一看的入口,这个的逻辑主要是微信好友看过的文章点了【在看】所触发的内容,会优先展示。

此部分也是流量推荐的核心入口,用户的打开频率相对较高。

这其实对于中小号的号主来说,是非常友好的,推荐算法带来的公域流量是起号最好的杠杆。

其实,我们还可以简单的总结一下公众号推荐的节点就是:

  1. 关注的公众号
  2. 看过的公众号
  3. 朋友关注的公众号
  4. 朋友看过的文章/短视频
  5. 朋友分享的文章/短视频
  6. 阅读量特别大的文章/短视频
  7. 官方认为你感兴趣的文章/短视频

五、如何提升公众号流量推荐?

从现在微信公众号订阅号来看,现日活量在3亿左右,推荐的改版,意味着官方有了流量分发的能力,打破了「私域订阅」的呈现方式。

而提升公众号流量推荐也是目前公众号运营者的核心抓手,从更底层的逻辑来分析,推荐的逻辑无非包含三点:账号维度、内容维度、运营维度

1. 账号维度

账号名字相关度、账号的注册时间、账号的认证与否、账号的领域标签等等。

2. 内容维度

  1. 标题和封面密跟随热点,俗称“标题党”,文章的在看数与“看一看”的推荐概率直接相关,在看数越高,被推荐的概率就越大。
  2. 原创文章占比高,有数据显示,被系统推荐的文章中,80%以上都是原创文章(其实现在很多用AI洗稿的,并不影响原创标签)。
  3. 话题合集标签也往往能“蹭”到热点。
  4. 用户的停留时间、完读率等数据也会影响文章的推荐概率。

从公众号推荐算法调整之后,对于很多没有粉丝的新老账号是非常友好的,甚至有很多人说,开始有“特权了”,而在新号期间发布的文章更容易得到大量推荐,但一旦过了某个时期,推荐量就会下降,有点像“新手保护期”。

虽然“看一看”能带来大量的公域流量,但能转化为创作者私域流量的比例却不高,也就是说,这些流量的精准度不够,涨粉难度较大。

尽管如此,谁能拒绝10万+的阅读量呢?

毕竟流量代表着机会,只要有流量,就有运营和变现的可能。

持续的内容输出,任何平台对于持续输出优质内容的创作者是非常友好的,所以,不要因为流量而去焦虑,要不断去优化内容,让用户感受到对应的价值才是根本。

3. 运营维度

1) 搜索关键词优化

搜一搜是微信生态里面一个庞大的公域流量池,所以做好「搜索关键词优化」,可以让更多的潜在用户找到你。

举个例子,在搜一搜输入关键词【副业】,会出现视频号、文章、公众号、小程序、朋友圈、百科、表情、新闻等不同类型的内容,所以我们在公众号起名、标题、视频号同账号绑定方面需要更多的曝光。

偷偷告诉大家一点,我们在推文内容里面可以借用SEO优化逻辑,在植入关键词密度控制在1%到3%之间,比如800字的文章中,可以使用8到24次关键词,这样对于搜索的流量推荐是非常有帮助的。

而且,公众号后台也上线了「微信搜一搜」功能,在这里能看到用户是通过什么关键词搜到你的文章和账号的,这些可以为我们后面的内容优化提供方向。

2) 利用好朋友圈这个属性

公众号的推流逻辑是基于微信通讯录的用户行为来进行推荐的。

这种基于关系链的流量推送方式,可以为创作者带来高效获取用户的红利,同时也让用户能够更精准地找到所需的内容。

对于号主而言,想要增加流量,无论是在公众号还是短视频平台上,都可以参考以下几点:

  1. 提升私域通讯录中目标人群的含量,所以要不断倒流精准的粉丝到个人微信。
  2. 增加内容在朋友圈和相关社群的曝光量,简单理解就是,多发发朋友圈。
  3. 内容应尽量垂直,越细分越好。

3) 利用好新的功能入口,细心的人应该已经发现,在【发现】入口,多了一个【附近】,有兴趣的可以去研究下,这里就不多说了。

六、如何从推荐机制看公众号生态变化?

从微信公众号不断调整来看,我们可以得出一个结论就是:传统分发方式很难扭转公众号生态的颓势。微信公众号在过去的11年里屡次刷新纪录,彰显了其强大的影响力。然而,如同所有互联网产品,它也面临着生命周期的挑战,微信团队当前的任务就是尽可能地延长公众号的生命周期。

过去的5年经验表明,微小的改革无法带来显著的效果,想要这款王牌产品焕发新的生机,更为激进的变革是必要的,其中最核心的一环就是内容分发方式的重塑,也就是从私域的流量转变到公域。因为,在大数据的背景下,基于用户兴趣的内容分发方式显然更具优势。

但是,微信公众号作为一个存在了11年的成熟产品,其内部已经形成了一套由内容创作者、消费者和商业用户构建的自循环体系,这让微信官方在推动变革时,既要打破旧有格局,又要确保不破坏这个自循环体系。

对于官方而言,希望流量能够更加精准地分配给核心用户所需的信息,但随着算法的发展,人为干预的效果会逐渐减弱,算法终究是要迎合人性的,这也导致无论算法如何迭代,最终的结果都可能是一种极端的失衡。

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  1. 很棒,帮助很大。

    来自四川 回复