多元好玩的科技庙会-好运中国年“新”体验

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新技术新体验。今年春节,好运中国年这一活动你知道嘛?这是百度APP推出的科技庙会,将在这篇文章中详细讲解。已有五年历史的活动今年应用众多新技术,创新科技庙会理念,值得一读。推荐对活动运营与设计等感兴趣的童鞋阅读。

前言

每当临近春节时,互联网大厂的新年福利活动都会相拥而至,大家在各种活动中红包拿到手软。此时,百度APP的「好运中国年」系列活动也如期与大家见面,毫不吝啬的把“好运”传递给每个用户。

2019年至今,「好运中国年」已进行了五年,每年都会在品牌和玩法体验上进行探索与创新,今年进行了更深入的打磨,给用户一种“新”体验。在设计理念上,通过具有科技感和年俗气息的视觉创新,打造一场百度独有的“科技庙会”;活动玩法方面,较以往也更加丰富,包括了百度经典集卡玩法和多种红包玩法,给用户多元有趣的活动体验。今年春节的活动周期比往年更长,近一个月的好运中国年让用户乐此不疲。

多元好玩的科技庙会-好运中国年“新”体验

01 打造好玩好逛的科技庙会

活动初期,我们从产品、用户、社会三个角度进行分析,确定活动的设计目标。

百度APP是百度在移动搜索方向的核心产品,代表了百度先进的搜索技术能力,具备很强的科技属性。今年团队设计的重点目标就是将活动与产品属性相结合,因此今年开始尝试打造「科技感」春节活动。

好的活动体验可以加深用户对活动的记忆,为了让用户对「好运中国年」印象深刻,我们结合多种玩法营造科技庙会的氛围;而这么多的活动需要一个“集合体”来承载,“它”既要多元又要契合团队探索的有社会价值的年俗工艺,因此选用了“庙会”这个形式来承载。

经过分析,最终确定以好玩好逛的“科技庙会”作为本次活动的设计理念,给用户“新”的体验感受。

多元好玩的科技庙会-好运中国年“新”体验

02 来场对“科技庙会”的探索

“科技庙会”是什么样子呢?通过将词拆解的方法,以“科技”和“庙会”为关键词进行思维发散,想象以什么样的视觉来呈现今年的春节活动。

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探索过程中尝试AI绘画,用新的科技手段辅助寻找灵感。

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03 定调

经探索,庙会的图像特征越来越清晰,它是一场热闹的具有多元文化载体的文化现象,拥有像舞狮/台戏/商铺/古楼/灯笼/风竹等事物,是民间艺术的结合体,描绘了老百姓新年期间的市井生活。

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「科技感」则是一种视觉感知,既可以通过点、线、抽象图形进行感受,是粒子、发光体、光环、全息;又可以通过机器人、移动设备、全息屏幕等具象物体体现,是图形元素间的动态穿插或是一种变化发展的趋势。

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我们将射线、光环、粒子、全息图像、速度感图形等元素植入具有人文特征的庙会中,切入“科技庙会”主题风格,进而确定视觉调性。

最终通过KV将探索的“科技庙会”视觉调性展示出来。打造出的视觉情绪是新奇热闹的,整体营造一场充满科技氛围的春节集市。

以兔子形象IP为故事主体,讲述一个“兔年春节逛科技庙会”的世界观。通过“兔子舞狮”、“古镇建筑”、“商品小摊”等元素来体现庙会,道路上的全息路标、远处向上延伸的科技立光、城市建筑上的悬浮光圈来增加科技感。

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04 定义“科技特色”的品牌体系

从确定设计理念开始,今年「好运中国年」的品牌设计就被贴上了“不一样”的标签。有别于往年的关键点是,需要在字体、图形和IP上充分体现今年“不一样”的“科技感”。

1. 品牌字体

首先把“科技感”植入品牌字体中,形成独特的字体风格。“科技”体现的是一种发展与进步、速度与前进,代表了“硬”实力,我们把这种气质体现在今年的品牌字体中。与去年较圆润的字体相比,今年的字体更为硬朗,在此基础上字的斜度统一为12度,起落笔则用“尖角”延伸,整套字体现出科技创新带来的活力激发。

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2. 品牌图形

辅助图形是品牌的重要记忆点之一,能够强化品牌特征,提升用户对品牌的认知。今年的辅助图形保留了去年的基础形,不一样的是增加了「科技感」特色的图形元素,结合点、线、以及方格符号元素,进一步烘托科技氛围,在延续去年视觉感受的基础上增添了新的概念。

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UI组件也注入科技感,在红包、btn、辅助入口等组件中增加科技感点线元素的点缀,信息载体使用半透明效果的异形面板,指引箭头则运用马赛克表现形式。将这些UI组件进行复用,科技气质贯穿到各活动中,确保在不同玩法上呈现统一的视觉感受。

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3. 品牌IP

今年的活动IP形象更具亲和力和辨识度。在兔子形象的设定过程中我们尝试多种头身比例,最终选用的比例为2:1,大头形象在面部特征和表情上能够体现更多细节,使整体更具亲和力,同时也可以让科技感的全息眼镜显得更为突出。IP贯穿活动始末,起到统一活动主题调性、强化引导,增加新年氛围和亲和力的作用。

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05 旧瓶装新酒:经典重塑,打造多元好玩的集卡活动

集卡是百度历年春节的经典玩法,是用户最喜爱的玩法之一,也是「好运中国年」系列活动中在线时间最长的活动,无论在视觉还是玩法上都要更加丰富多元。

1. 玩法升级,传承创新

过去两年中,活动采用双层卡玩法,集齐「好」「运」「中」「国」「年」基础卡后合成高级卡,集齐高级卡后奖励会翻倍。然而通过洞察研究发现,用户在高级卡阶段容易失去热情、感到无聊,由此发现高级卡阶段的活动体验仍有改善空间,因此尝试在今年进行了“新”的玩法体验创新。

今年团队在传统集卡玩法上探索变化,传承经典的同时,提出“新”的集卡闯关玩法。用户集齐「好」「运」「中」「国」「年」基础卡后,开启新的阶段,合成高级卡获得新春祝福语图鉴,通关全套祝福语图鉴获得终极奖励,同时整体降低集卡难度,让用户更容易玩下去。

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2. 传统工艺,氛围拉满

“新酒”还体现在工艺的多样上,与去年单一的年画工艺相比,今年的集卡高级卡场景中展示了四种工艺,汲取了庙会中出现的民俗文化和民间艺术品-剪纸、灯笼、爆竹、团扇。通过科技感的全息影像将每个场景串联,打造了一种科技庙会的感知。

四个场景从家到国,层层递进,各场景结构源于品牌logo的熊掌元素,向用户传递着年俗文化、透传品牌,宣扬科技兴国的理念。

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灯笼:

说到春节,家家户户都会准备各式各样的灯笼来期盼阖家团圆。

因此活动中选择灯笼做为构建高级卡场景一的主元素,同时也是文字的主承载物,每个灯笼呈现不同的造型,「团」字的兔子造型和场景中的兔子IP,来呼应兔年生肖。通过地台上的庙会建筑和糖葫芦等元素的结合营造出庙会年俗氛围。

卡片则采用了较高挑的灯笼轮廓做为基础造型,强化卡片属性,也能够更好的承载文字和品牌的透传。

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剪纸:

剪纸艺术作为高级卡第二个场景的视觉呈现,带领用户感受其丰富内涵,感受设计对民俗生活的理解、对生活之美的追求。

场景中高级卡下端增加了以全息影像方式展现的庙会场景,同样营造出科技庙会的氛围。

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爆竹:

随着春节的脚步越来越近,人们最期待的便是新年的第一声爆竹,中国的爆竹文化,蕴含着华夏儿女的精神寄寓,表达着所有民族的共同期盼。近年来,随着大众环保意识的加强,爆竹声已离我们逐渐远去。因此,“爆竹”元素做为第三关高级卡的主元素,目的是为用户营造久违的爆竹带春声,配合一席冬雪,向用户描绘大自然对大地和人类的厚爱。

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团扇:

团扇是中国传统工艺品及艺术品,有着深厚的文化底蕴。同样寓意着吉祥如意。结合卡面文字,第四个高级卡主元素被设定为团扇。其外观分别为圆形、花瓣形、芭蕉式等。通过设计手法展现团扇的刺绣工艺,细致到边角和装饰。而场景层则通过掐丝珐琅的形式向用户展现了祖国的大好河山。卡的后面还点缀了具有科技属性的卫星元素,预示着未来科技的蓬勃发展。

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3. 科技庙会,独具特色

集卡是好运中国年系列活动中最先与大家见面的,为了让用户了解陆续开启的更多活动,我们在集卡活动页下方开辟了一个活动聚合专区,在设计上将传统与科技融合,打造了一个丰富又独具特色的庙会场景。前期提炼的科技元素转化为环绕道路的彩色全息路标,行驶中的百度无人车,LED光感的庙会建筑等,与各活动入口共同打造一个科技感十足的庙会街道。

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06 亲朋共团圆:疫情后我们第一次团聚

在过去新冠疫情肆虐的三年中,大家与亲人朋友团聚的机会变得格外珍贵。在后疫情时代的第一个新年,活动从除夕到元宵节,逐步开启多个红包福利活动,与去年相比,在玩法上更多样,增加了3个邀好友和2个红包雨活动,为用户与亲朋创造了丰富多样的线上互动场景。

除夕和元宵节是春节的首尾时刻,通过红包雨游戏为用户发放福利。在除夕夜,特别开设了多个时段的大额红包玩法,用户与家人一起守岁抢红包、迎接新年到来。

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团圆红包、新春大红包、开工领红包,是春节系列活动中的3个各不相同的邀好友活动,我们通过差异化的设计形态,向用户呈现丰富多样的红包福利。

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在春节假期到来前,团圆红包活动的互动方式主打线上分享,提前为用户创造与家人线上联系领福利的场景。

而在春节假期后期推出的扫码领红包活动中,迎合朋友见面聚会场景,设计上强化扫码互动方式,便于线下面对面拉好友参与。

开工领现金是今年百度春节新增的特殊玩法,贴合新年后开工利是的现代习俗,吸引用户向身边的同事朋友分享这份好彩头。

1. 年俗文化链通全局

当然这些活动的视觉也少不了科技和年俗文化的碰撞,将这些细节元素贯穿在各个活动中给用户更加统一完整的沉浸体验,如此多的年俗物件,是在去年活动中没出现过的。

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07 倾听用户声音,点滴之中打磨更好的细节体验

今年的“新”体验也体现在我们的细节打磨上。秉承用户体验至上的原则,从去年春节活动开始,团队尝试通过投放问卷了解用户参与活动的感受,在今年为用户打造了更好的细节体验。

通过细致入微的设计思考、克制的细节处理,打磨出「更简单」、「更生活」、「更生动」的体验。在今年的体验反馈中,获得了很多用户的称赞。

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1. 更生活

更生活体现在高级卡的场景设计上,将灯笼的点亮态和未点亮态通过颜色和质感进行区分,通过集卡逐一点亮灯笼,制造小的惊喜点,寓意照亮全家人的平安与幸福。

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2. 更简单

为了让活动更易于上手,我们将主页和弹窗中的主按钮文字放大,提高主按钮的视觉层级,这种设计让白发人群也可轻松参与到活动中。

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同样的,扫码活动中二维码的展示也进行了放大处理,节省了点击再放大的步骤,更便于识别和用户之间的面对面分享。

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3. 更生动

在红包雨活动中,为了保证用户的游戏体验,使用了二维游戏引擎,增强动画流畅度。同时在多种道具上增加了点击实时反馈,强化道具的生命力。

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在开工领红包活动中使用动作捕捉数据,让人物的动作更真实,更灵活。同时设计了金币的碰撞反馈,提升用户的点击感和爽感。给用户更好的游戏感体验。

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07 结语

近几年,各个团体进入快速发展的赛道,使得一些新技术层出不穷,从虚拟货币到元宇宙再到今年的ChatGDP,未来仍然是高速发展的趋势。作为百度的核心设计团队之一,我们将继续拥抱新的事物和新的挑战,作有文化底蕴/科技含量/人文关怀的设计,专注于探索和研究具有百度特色的运营活动,创造更高价值的作品,更“新”体验的活动。

2024,值得期待!

作者:设计横向职能组

来源公众号:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @百度MEUX 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 请问界面中的插图是建模做的吗?属于UI的职责么?还是说另外请团队做的?

    来自中国 回复
  2. 看着挺有意思的,画面很精美,也增加了很多有意思的玩法,期待期待

    来自广西 回复
  3. 实在太棒了,科技与年俗文化的碰撞融合做得十分到位,细节也打磨得很好。

    来自湖南 回复