TikTok的下一步棋,可能要让欧美音乐圈慌了

2 评论 3941 浏览 5 收藏 10 分钟

就在前些时间,字节宣布在印尼和巴西正式推出音乐流媒体 TikTok Music,那么,TikTok Music 的出现是否会撼动音乐流媒体市场?如何解读 TikTok 做音乐的背后逻辑?不妨来看看本文的解读和分析。

这回, Spotify 和 Apple Music 可能全要慌了。

因为 TikTok 自己的音乐软件 TikTok Music ,要来了。

就在前段时间,字节宣布在印尼和巴西正式推出音乐流媒体 TikTok Music ,并且还准备把这服务往更多国家推。

TikTok的下一步棋,可能要让欧美音乐圈慌了。。

这玩意儿未来的雨点儿大不大,咱不好说,但目前的雷声可着实不小。

因为在正式上线之前, TikTok Music 就和索尼音乐、环球音乐和华纳音乐三大集团签约,来保证曲库丰富。

并且它还和 TikTok 打通,可以一键传输、歌词搜索、卡拉 OK ,甚至还有听歌识曲,各种功能一应俱全。

最让世超吃惊的是,作为一个初出茅庐的 APP , TikTok Music 居然只允许免费试用一个月。

之后所有人必须付费订阅,订阅的价格在 3 美元一个月上下。这价格,已经直逼老大哥 Spotify 了。

反正有些媒体,是直接打出了 Spotify 和 Apple Music 都得让道,且看 TikTok Music 怎么改变音乐市场的标题。

TikTok的下一步棋,可能要让欧美音乐圈慌了。。

世超觉得这说法虽然有些夸大,但大伙们可能不不知道, TikTok 在音乐产业中的野心和影响力,确实是不太小。

因为这早不是TikTok第一次露出自己的音乐野心,他们早在三四年前就已经试水过了,而且,溅起来的水花还一阵阵的

2020年,TikTok在印度、印尼和巴西同时上线了音乐软件Resso

从 Resso 上面,我们就能看到 TikTok 做音乐的一套逻辑。

比如充分利用 TikTok 的流量,打通跳转通道。这个国内的汽水音乐也是这么做的,能看到配乐的左侧,直接就是汽水音乐的跳转。

TikTok的下一步棋,可能要让欧美音乐圈慌了。。

Resso 的推歌方法,更是和 TikTok 一脉相承。也用大数据计算你喜欢的音乐人、音乐风格等等进行自动推荐,你可以跟刷短视频一样,上下滑动切换歌曲。

把好听的歌,直接喂到你的嘴里。

TikTok的下一步棋,可能要让欧美音乐圈慌了。。

Resso 虽然在印度比 Spotify 晚上线一年,但势头一点都不弱。

同样上线五个月, Spotify 的安装量是 5 万, Resso 是 9 万。光 2021 年一年, Resso 下载量就达到了 1 亿多次。仅用两年时间,市占率就达到了 17%,而 Spotify 为 22.8%。

即使后续印度封禁了 TikTok ,在少了一个流量入口的情况下, Resso 依然还在印度风生水起。

除了有试水经验以外, TikTok 其实也已经在影响着全球的音乐生产模式,尤其是欧美地区。

TikTok 上面火什么,什么就会登上美国 billboard 的榜单。什么火,什么就能拿奖拿到手软。

且不说那些被 TikTok 捧红的热门单曲和艺人,去年一个纯素人的作品《非官方布里奇顿音乐剧》,居然也靠 TikTok 拿下了格莱美的最佳音乐剧专辑,震撼了欧美音乐圈子。

这音乐剧完全由 TikTok 全民参与制作,创作者一边直播,一边让评论和弹幕来提意见。甚至专辑封面,都是评论投票出来的。

你一票,我一票,明天格莱美就得到

对于现在的欧美音乐人来说,制作符合 TikTok 口味的音乐,也似乎成了一个趋势和要求。

根据 MRC Data 的一项研究显示, 75%的美国 TikTok 用户表示会通过该平台来发现新的音乐人, 63%的用户会在该平台发掘新的音乐作品。

美国当红歌手Halsey吐槽经纪公司要求她必须在TikTok上面宣传

有这般能力和影响力的 TikTok 当然不愿意给别人当嫁衣,而且想成为热门单曲的制造者。

干脆在去年3月,推出了扶持创作新人的平台 Sound on

同时还拉上全球最大的在线音乐发行公司之一 Tune Core 打配合,给音乐人提供作品发行,还有推广、用户数据分析以及歌曲标签等等功能。

TikTok的下一步棋,可能要让欧美音乐圈慌了。。

为了和老牌发行公司竞争, Sound on 更是规定所有作品第一年的收入,全部归创作人所有。也就是平台免费给创作者提供服务。

这就吸引了一大批的创作者涌入Sound on,有些小众艺术家说自己在上一个月赚的钱,是之前搞了两年音乐的几倍。

按理来说,这边靠 TikTok 提供流量,再加上 Sound on 培养输出红人,这一条路跑通了的话, TikTok Music 就可以躺着赚钱了。

这也是为啥很多海外媒体,对于 TikTok Music 的登场,都虎视眈眈的。

不过,世超觉得这音乐行业的饭,可没那么容易吃。

因为 TikTok 的这套东西,国内早就玩过了。

去年 6 月,字节就上线了音乐软件汽水音乐。虽然背靠抖音这棵大树,汽水混得不算差。但还是被网易云、QQ 音乐,甚至是酷狗这些老牌按着打。

TikTok的下一步棋,可能要让欧美音乐圈慌了。。

在版权战打得鸡毛满天飞的国内,初出茅庐的汽水很难斗过其他几家。

虽然禁止版权独家的政策,给手握版权大头的 QQ 音乐来了个版本削弱。但高昂的版权费用还是让人望而却步,像周杰伦的版权,依然只有 QQ 音乐一家有。

海外的版权斗争,也并不轻松。

表面光鲜靓丽的 Spotify ,一转过身,屁股兜早就破了个大洞。

因为版权费实在太贵, Spotify 其实一直都在亏损。而且越亏越多,去年第四季度就亏了 2.7 亿欧元。最近,不得不通过裁员缩减,推出博客、广播这些开支小的板块,以解燃眉之急。

好在 Tiktok 通过 Sound on 自己孵化和扶植音乐人,在版权这块儿的成本,多半会比 Spotify 轻松不少。

但要等这块儿彻底开花结果,肯定还需要点时间。

所以世超觉得, TikTok Music 混口热饭吃,肯定是轻轻松松的。

但到底能不能像海外媒体说的那样撼动 Spotify ,甚至是改变音乐流媒体,就只能看它后续砸钱的力道,还有本身的功力了。

图片、资料来源

Apptopia 、 TikTok

Music business worldwide|75% OF TIKTOK ’ S USERS SAY THEY DISCOVER NEW ARTISTS ON THE PLATFORM 、 TIKTOK MUSIC IS LIVE IN BRAZIL AND INDONESIA.WHAT MIGHT THIS MEAN FOR SPOTIFY?

MusicTech|TikTok launches its ‘ TikTok Music ’ streaming platform in Brazil and Indonesia

霞光社 | 字节音乐出海,专治 Z 世代精神内耗

作者:四大,编辑:江江 & 面线

来源公众号:差评(ID:chaping321),Debug the World。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @差评 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 我持同样的观点,虽然TikTok Music的出现可能对Spotify和Apple Music等传统音乐流媒体平台产生一定的影响,但传统平台仍然具有自身的优势和用户基础。未来音乐流媒体市场可能会呈现多元化的发展态势,不同的平台之间可能会有竞争和合作,以满足不同用户的需求。

    来自陕西 回复
  2. 你一票,我一票,明天格莱美就得到—–在国内,抖音也是这么强悍的。抖音上火的,榜单上必须有

    来自江苏 回复